一口气包揽6项第一 世界杯前这家中国彩电品牌迎来大爆发

[钉科技述评] 随着面板价格的稳步下降，2018年以来彩电业在低幅回暖。不过，向好的市场不会将增长的机会均分给所有企业，强者越强是这一阶段的显著特征。钉科技就注意到，中怡康日前发布的4月彩电零售监测报告数据显示，一家中国彩电业的头部品牌，力压诸多国内外好手，在世界杯之前一口气包揽了6项第一，个个含金量十足。

这家中国彩电品牌就是海信。接下来，钉科技就带大家看看到底有哪些“第一”。

一是零售量行业第一。中怡康数据显示，海信电视4月零售量达到165063台，市场份额高达18.52%，位列行业第一。零售量领先第二名近24000台，市场份额领先第二名近3个百分点。从零售量来看，三星（4.02%）、索尼（4.26%）、夏普（8.65%）这三家品牌份额相加之和（16.93%）也不及海信（18.52%）一家。

二是零售额行业第一。中怡康数据显示，海信电视4月零售额为7.4亿元，市场份额19.76%，已经逼近20%大关，位列行业第一。零售额与第二名的差距比零售量更大，零售额份额高出第二名4.5个百分点。

三是平均价格国产第一。均价是体现产品和品牌高端转型成功与否的关键指标之一。中怡康数据显示，4月海信电视平均价格为4475元，远国内品牌3746元的均价，比第二名的均价高出453元。

四是零售量同比环比增长行业第一。中怡康数据显示，海信电视零售量4月环比提升了2.23个百分点，位列行业第一；较上年同比增长2.15个百分点，同样位列全行业第一。

五是零售额同比环比增长行业第一。中怡康数据显示，海信电视零售额4月环比提升了1.75个百分点，位列行业第一；较上年同比增长1.74个百分点，位列全行业第一。

六是55寸及以上大尺寸销量份额第一。从数据来看，55寸是市场销量最大的尺寸段，销量份额占到整个市场的33.41%，其中海信占比达到7.22%，55寸市场海信销量占比高达21%；55寸以上大尺寸市场份额占到了54%，其中海信占比为10.9%，55寸以上市场海信销量占比20.1%，均位列行业第一。

在80寸以上超大尺寸市场，海信的优势更加明显。中怡康数据显示，2018年Q1激光电视市场，海信的零售量份额高达93%，第二名长虹的份额仅为6%，其他品牌与海信的差距就更为明显。为了加速激光电视的普及，海信日前发布了4K激光电视L5，价格下探到19999元，有力推动了市场普及。

海信虽然是中国彩电业的一个标杆企业，但在行业复苏乏力、竞争趋于白热化的中国市场获得如此亮眼的业绩，也并不容易。而海信之所以业绩快速飙升，各种第一拿到手软，在钉科技看来，一个很重要的原因在于其世界杯营销的成功。

2017俄罗斯世界杯即将拉开大幕，而海信作为世界杯官方赞助商，自2018年以来，就围绕世界杯这个主题，展开了一系列营销动作。

一个很奏效的策略是，从群众中，到群众中去。海信的世界杯营销，没有高举高打，而是贴地飞行。走到球迷中去，与球迷打成一片，围绕球迷需求展开产品、技术、营销的全方位布局，海信电视自然会收获球迷的支持。

比如，海信在今年AWE 2018上发布了世界杯指定电视U7，拥有体育模式、AI图搜模式和游戏模式，在画质、内容、娱乐、服务等方面全方位满足球迷的看球需求。

球迷看球，看的是球星。海信在世界杯之前，在上海、广州、北京举办了球星签售活动，邀请中国足球明星武磊、郜林、于大宝与广大球迷见面、互动，深受球迷欢迎，也极大拉动了电视销售的增长。

此外，海信还搭建球迷社交平台，在南京、长沙北京等地打造了线下的球迷广场，球迷们可以一起在电视上玩电竞游戏、K歌，还可以通过电视点外卖，一起喝啤酒、吃炸鸡、看球侃球……在品牌层面，拉进了与球迷的距离。

经验证明，但凡体育大年都能拉动电视消费的增长，足球世界杯作为全球影响力仅次于奥运会的体育赛事，是彩电企业不容错过的市场良机。官方赞助商的身份，让海信了占尽先机，收割到最大的市场红利。而随着世界杯的临近，新一轮彩电销售的高潮，离海信怕也是不远了。（钉科技原创，转载务必注明出处。）