三星2017Q2成长7.5%终结连三季下滑新兴市场带动中价位4G手机整体销量

调研机构 Gartner 稍早发布最新分析报告，指出 2017 年第二季全球智能手机对终端使用者销售量（以下简称智能手机销售量）总计约 3.7 亿支，较去年第二季成长 6.7%。Gartner 研究总监 Anshul Gupta 认为：“虽然实用型智能手机的需求依然强劲，但新兴市场偏好有更多储存空间、更高阶处理器以及更强大相机功能的 4G 智能手机，带动整体中价位（150 至 200 美元）智能手机需求上扬。”2017 年第二季所有类型的智能手机销售量均较去年同期增长，但市场仍对零组件成本上扬与关键零组件供货受限有所忧虑。Anshul Gupta表示：“闪存和 OLED（有机发光二极管）屏幕缺货将影响 2017 年下半年的顶级智能手机供应。目前华为 P10 手机已经受到闪存缺货的影响，而其他 HTC、LG 和 Sony 等规模较小的传统手机品牌，也被困在来势汹汹的中国品牌与顶级智能手机霸主三星、苹果之间。”

在历经连续三季下滑后，三星智能手机在 2017 年第二季销量较去年同期成长 7.5%（见表 1）。尽管 Galaxy Note 7 的问题曾让三星大受打击，但 Gartner 认为 Galaxy S8 和 S8+ 正逐渐让市场找回对三星智能手机的高需求。Anshul Gupta表示：“面对来自华为、OPPO、vivo 等中国品牌竞争日剧激烈的挑战，Gartner 预期三星在 2017 年仍将呈现销量增长态势。”

表1：2017年第二季全球各大厂商智能手机销售量（单位：千支）

资料来源：Gartner（2017年8月）

尽管第二季苹果于销售通路出清 iPhone 库存达 330 万支，其销售量较去年同期相比仍近乎持平（仅下滑 0.2%）。Anshul Gupta 指出：“由于旧款 iPhone 对消费者仍具吸引力，因此苹果在新兴市场的销售量可望成长。新款 iOS 11 操作系统将提供扩增实境、机器学习、升级版 Siri 以及全新的屏幕设计，可望在今年第四季带动 iPhone 强劲买气，协助苹果拉抬 2017 年销售量。”Gartner 表示，vivo 与 OPPO 是 2017 年第二季表现最亮眼的品牌，销售量分别较一年前成长 70.8% 和 44.1%。vivo 智能手机已凭借前镜头功能创造了自己的利基市场。Anshul Gupta 认为：“vivo 在中国市场维持亚军地位，国际销售量也逐渐成长。”同样地，OPPO 也因为前置与后置双镜头的功能，稳坐中国市场领导品牌的宝座。

至于智能手机操作系统市场，Android 以 87.7% 的占有率拉大领先幅度，iOS 则占了 12.1%（见表 2）。

表2：2017年第二季各大操作系统的全球智能手机销售量（单位：千支）

资料来源：Gartner（2017年8月）

大中华区与新兴亚太市场带动了2017年第二季智能手机销售的成长，市占率分别为 27.7% 和 21.4%（见表 3）。Gartner 表示，印度、印尼与东南亚国家的智能手机渗透率上扬，带动新兴亚太地区智能手机销售量较去年同期呈现上升趋势。不过大中华区的智能手机销售较前一年下滑，主因是换机周期拉长，且使用者偏好购买更好的智能手机。Anshul Gupta 认为：“大厂持续借由增加市占来巩固他们的地位，导致规模较小的品牌失去在大中华区的市场。”

西欧地区销售量恢复到相较去年同期增长的状况，主要是由于华为、三星的智能手机销售表现强劲。

表3：2017年第二季全球智能手机销量前五大地区（单位：千支）

资料来源：Gartner（2017年8月）