液晶面板价格下降促进电视销售 不过OLED普及在加快

市调机构IHS发布的数据显示，今年一季度全球电视出货量同比增长7.9%至5060万台，一改去年同比下滑3.6%的颓势，显示出面板价格下降对电视的销售产生了积极的影响；与此同时OLED电视出货量同比增长115.8%至47万台，显示出OLED电视的普及速度正在加速。

面板价格下降促进电视销售

面板价格对电视销售的影响是相当明显的。数据显示，2016年1-9月份中国市场的电视销量同比增长10.1%，而全年的销量同比增速为7.8%，这意味着同年四季度的增速显著下滑，而恰恰是在2016年下半年开始全球液晶面板价格开始上涨。

从全球来看，2017年全球液晶电视出货量同比下滑了3.6%，而2016年是同比增长1.6%，同样显示出全球液晶面板的价格上涨导致电视价格上涨抑制了消费者的购买欲望，最终导致全球电视出货量的下滑。

不过到了去年下半年，全球电视面板的产能持续上升，特别是中国最大、全球第二大电视面板生产企业京东方的10.5代线投产加剧了这种产能过剩的局面，液晶面板的价格开始转向下降，这也导致了电视价格的下降。以55英寸电视为例，2017年初售价还在3000元左右，而目前已降价至2000元左右，互联网电视品牌推出的产品更已低至1800元左右。

价格的迅速下降，最终引发了消费者的购买热情，特别是对于中国这个全球最大的电视市场来说，在早几年国内用户普遍购买的是40英寸的产品，经过了这么多年的使用，在如今更大尺寸的电视价格开始下降之后吸引了这些用户升级产品购买更大尺寸的电视以改善生活。

对于新兴市场来说，他们此前更青睐价格低廉的CRT电视，例如当前发展迅速的全球第三大市场--印度市场在2014年的时候CRT电视还占其电视销量的比例在50%左右，如今由于印度经济趋势向好，用户的消费水平获得提升，液晶电视的价格迅速下降也有助于液晶电视在当地的普及。

在这些有利因素的影响下，最终今年一季度全球电视市场取得了可观的增长。从目前的趋势来看，由于中国第二大面板生产企业华星光电将在明年投产其11代线，而京东方的第二条10.5代线将在2020年投产，全球液晶面板的产能将继续增加，液晶面板产能过剩的情况将延续，未来的液晶面板价格很可能继续维持低位，这将促进全球液晶电视销量的增长。

OLED电视普及速度加快

OLED电视是近几年兴起的电视技术，主推者是LGD，LGD也是全球最大的电视用OLED面板生产商，随着LGD的OLED面板生产技术日渐成熟，其OLED面板产能开始稳步提升，这也推动了OLED电视在全球市场的兴起。

据IHS的数据，在2500美元以上高端电视市场，2015年、2016年OLED电视的占比分别为15.5%、35%，增长相当迅猛，到了2017年占比更首次突破50%的比例至51.3%，这也是OLED电视在高端电视市场的占比首次超过液晶电视，业界普遍认为这意味着OLED电视的普及潮将很快到来。今年一季度的数据显示出OLED电视在高端市场的普及速度在加快，在高端电视市场的占比在进一步提升。

当下LGD正计划在广州投资超过300亿人民币建设8.5代OLED面板生产线，如果该条生产线投产电视用OLED面板的产能将获得进一步提升，OLED电视也将开始进入中端电视市场。当下全球已有十几家电视企业选择与LGD结盟共推OLED电视，似乎在技术上OLED电视也已占据主导地位。

OLED电视的兴起对于液晶电视来说显然并非好事，这意味着将加剧液晶面板产能过剩的局面，可能导致液晶面板的价格加速下降，这是值得中国电视企业和液晶面板生产企业思考的。

笔者认为对于中国电视企业来说开拓新兴市场将是一个比较好的选择，LG也是全球第二大电视企业，中国电视企业走向国际市场如果过于依赖LGD的OLED面板供应显然是不利于中国电视企业的，而选择新兴市场则可以避免与LG竞争同时可以充分利用国内强大的液晶面板产能。如果中国面板企业与中国电视企业建立良好的合作关系，中国面板生产企业由此获得较好的收入也有助于它们改进当下已拥有的OLED面板生产技术进而生产电视用OLED面板，到时双方可以合作共同攻入全球高端电视市场。