摘要：近日，广电总局结合相关产业政策的规定对世界杯赛事直播重新进行了明确和通知，根据互联网电视管理181号文中对于直播业务的管理要求，2018世界杯比赛不允许在互联网电视平台上进行赛事的直播和延时播出，只能在赛事结束后提供比赛点播服务，否则均属违规。这让已经得到网络版权的优酷和咪咕一时间陷入了热评中。对于有线电视需求降低的一代年轻人，互联网电视逐渐成为主流，有线电视的退订成为了潜在的趋势。那么对于“无线”电视用户，想要获得最佳的世界杯体验该如何选择呢？

央视依旧一家独大

本届世界杯，央视依旧拿下了全媒体独家版权，并放言不会对互联网视频进行分销。但是没过多久，优酷和咪咕就宣布相继得到了世界杯的分销权。要知道早在2010年，央视就将世界杯的点播权进行分销，然而强势的新媒体却削弱了央视世界杯广告的吸金能力。所以外界对于2018年的这次央视世界杯的分销多少感到有些意外。

2002、2006年两届世界杯，央视仅花了2400万美元。到2010、2014年两届世界杯时，价格上涨到1.15亿美元。有媒体估计央视2018年世界杯版权费超过3亿美元。版权费高企，是央视此次作网络分销的主因，这就好像是国内各大媒体平台出资用央视的名号去团购一样，此举能一定程度上缓解各自的营收压力。

而且对于广大年轻用户来说，互联网电视近几年的普及，使得有线电视逐渐失去了电视端的绝对垄断地位。并且多样化的信息获取方式，让用户的注意力分散在电脑、平板、手机上，就算是央视在有线电视占据着绝对的份额，也很难再次聚拢所有球迷的关注。

在保证现有优势不受损的情况下，适当放宽其他平台的内容授权，也算是在成本上的考量。

除了分担成本，央视此次的“分羹”，一定程度上彰显了央视互联网端布局的不利。央视客户端CNTV可谓央视亲儿子，但是除了央视节目版权之外，却没有实质的优势，市占率也不高。2014年巴西世界杯揭幕战，通过新媒体观看直播的人数近4600万人，而通过CNTV观看直播的用户相比之下只有500万人。央视在新媒体端尤其是视频网络方面的乏力，使得央视分销网络版权成为双赢的举措。在新媒体、网络电视兴起的趋势下，央视没理由“把肉烂在锅里”。

不过，央视作为国企，在赛事直播这件事上还是比较良心的，尤其是在付费赛事并不普及的中国。2018世界杯全媒体广告资源发布会上，中央电视台广告经营管理中心主任任学安说：“从全球范围内来看，谁能为十几亿观众免费转播全部64场世界杯比赛呢？只有在中国可以，在中国只有CCTV可以。”

广电新规偏袒央视？

首先说结论，此项规定早有实施，广电并非临时起意。对于电视版权的保护，早在2009年，广电便出台了《信息网络传播视听节目许可证》的相关规定。2011年，广电总局办公厅发布《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》(181号文)，要求互联网电视产品不能接入非法集成平台，不能与设立在公共互联网上的网站进行相互链接。

广电颁布的181号文件很大程度上打击了非法收视和转播行为，也是这次世界杯版权规定的依据。这在一定程度上打击了互联网电视盒子对于电视版权的侵犯，互联网电视因此无法完全取代有线电视。不走广电网络观看电视节目的工具和手段，在平时并不会过多损害版权方的利益，还增加了电视台广告播出的渠道，可谓“两全其美”。但是在世界杯这样热门的赛事上，任何侵权行为都将损害版权方的巨大利益。

为此，央视将3、5、6、8套节目进行限时加密，尤其是央视5套的热门赛事直播，基本无法通过互联网电视得到信号源。央视也在近日发出特别声明：“未经我台书面授权，任何机构或个人不得在中国大陆地区通过电视、广播、互联网、移动通讯网、IPTV、互联网电视、移动媒体电视、各类应用软件及其他任何音视频转播技术或平台以直播、延迟播出、点播、轮播、下载或剧场院线播放、公共场所播放等其他任何方式使用2018年世界杯比赛的音视频节目内容、广播电视信号或任何相关素材。”

“无线”用户如何看直播

有线电视用户不在本文的讨论范围。

1.优酷、咪咕、CNTV

5月底，优酷刚刚宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，拿到了包括赛事直播、视频点播和赛场花絮等多项权益。央视此次声明针对的是ott互联网电视，优酷并不会受影响。国内用户依然能够直接在优酷手机客户端和PC端免费观看64场世界杯比赛直播。但是在电视端，优酷并没有直播权。

中移动旗下的咪咕视频也将在移动端和PC端提供世界杯全部比赛的高清直播和点播内容。而移动宽频用户专享的机顶盒产品“魔百和”，没有直播版权。

总之，优酷和咪咕智能实现移动端和PC端的赛事直播，电视直播可能性几乎为0。

2.电视投屏

既然优酷和咪咕有移动端的直播版权，那么手机投屏到电视不就行了？

事实似乎没有那么乐观，优酷、腾讯、爱奇艺等平台都有各自的电视会员，与移动端、PC端会员并不通用。优酷可能会在手机App中禁止Airplay投到屏幕上，正如优酷此前对一些独播节目所做过的那样。

投屏软件可以绕开优酷或咪咕可能出现的限制，但是投屏的弊端是清晰度不高，画面变卡，且必须保证手机或电脑屏幕常亮。

3.电视浏览器

在电视上安装浏览器，通过央视网（http://www.cctv.com/）观看世界杯直播。理论上可行，实际效果还待检验。

4.IPTV

联通、电信 IPTV 拥有央视一套、5+体育的信号，若有直播赛事，用户可“捡漏”观看。但央视也可能届时封锁信号源。

5.违规电视应用

不推荐。尽管广电严格审查，但是依然存在互联网电视应用“钻空子”。世界杯期间，也不排除违规电视应用的出现，不过并不建议球迷们“铤而走险”。一方面违反广电相关法规，损害了版权方的利益；另一方面，稳定性和质量也难以保证，还有可能遭受不良内容的侵蚀。

综上，在广电规定和央视声明的背景下，用户可供选择的观看方式可简单归纳为以下几种：电视端通过有线电视机顶盒的CCTV信号观看；移动端和PC端可通过CNTV、优酷、咪咕进行观看；手机投屏；智能电视浏览器。

2018俄罗斯世界杯就要开幕了，但是今年的世界杯热度却似乎不高。但是对于广大球迷来说，四年一次的盛宴自然会随着正赛的开始成为全民话题，也会再一次引发对“伪球迷”的冷嘲热讽。

围绕在有线电视退订用户如何看直播的话题相信也会在赛事期间持续上演。只是对于那些城市中的空巢青年和学生党们来说，似乎并不值得困扰，因为他们根本就没有电视。