年销1亿部手机 这家国产品牌打败三星华为 在非洲称王

根据市场调研公司Canalys季报显示：今年一季度，非洲市场三星销售额同比增长42%，达23%的份额，华为占领7%的市场份额，而传音旗下三个手机品牌Tecno、iTel、Infinix以38%的市场总份额超越三星华为，成为非洲手机通讯市场最大的手机出货商。更让人意外的是，传音是一家来自深圳的手机厂商，他的创始人叫竺兆江，前波导海外负责人。

2006年国内手机市场被各类山寨机占据，国内手机品牌阵痛前行，一些企业寻求海外市场，这一年波导也从高峰中跌落，竺兆江萌生了自己创办公司的想法。负责波导手机海外市场的竺兆江带着几个同事，一起创立了传音。

2007年，竺兆江传音带着旗下的TECNO和itel试水非洲。2008年7月，传音锁定非洲市场。彼时非洲手机市场竞争者寥寥，仅有三星、诺基亚等少数几个品牌，竞争远没有国内市场那么激烈。而且，手机对于那时的非洲消费者而言，还没有过度到智能机时代，而逐渐在中国淘汰的功能机，在非洲拥有广阔的市场。所以，在国内手机厂商用智能机打响肉搏战时，传音选择用功能机撬开非洲市场，以相对较少的投入获取更多的销量和利润。竺兆江把中国市场行之有效的“农村包围城市”战略，带到了非洲，从贫穷的地方做起，建渠道，打广告，从三星和诺基亚等强劲的先行者手中分取手机市场份额。

传音的成功不是偶然，在用户体验上，下足了功夫。非洲人普遍肤色较深，用面部识别拍照效果不佳，经常拍到的画面是面部一团黑，只能看到一口白牙。而一些国际品牌并没有研发针对非洲人的拍照手机，竺兆江看到了机会，针对这痛点。针对非洲的用户，加大研发投入，生产了专门针对非洲用户的拍照手机，深受用户赞叹。另外非洲用户大多有两张以上的SIM手机卡，但多数人只拥有一部手机，非洲国家之中不同的运营商之间资费比较昂贵，当时非洲市场只有单卡手机出售。传音看到这一机会，将国内寻常的双卡双待手机推向非洲市场，甚至一度推出四卡手机，得到了非洲消费者的认可。2012年，传音全年销量近2000万台，2014年这一数字变成了4600万台，一举成为非洲市场最大的手机品牌，2017年非洲市场出货量更是超过1亿台。

2018年3月1日，新界泵业发布公告称，公司拟通过资产置换及发行股份购买资产的方式，收购深圳传音控股股份有限公司（传音控股）的控制权，6月12日，新界泵业更新公告，称经过公司与交易对方反复沟通与磋商，交易各方未能就交易方案的重要条款达成一致意见。为维护全体股东及公司利益，经慎重考虑，并与相关方友好协商，公司决定终止筹划本次重组事项。传音才浮现在大众眼前。

经过多年发展传音手机旗下主要有主品牌Tecno、中低端品牌Itel、spice和高端品牌Infinix。经过近10年的发展，传音现已经在非洲市场占有率超过40%，自成立以来，传音在全球销售超过2.46亿台双卡手机。

竺兆江曾表示，中国民营企业征战非洲的最大优势，即拥有世界水准的中国制造产业链，可以近距离吸收中国这个十亿级市场的红海实践经验，并且，比国际巨头更灵活。他在企业内部会议上常提到一句话：“我们是长跑型企业，绝对不会为了短期利益出卖未来。” 这句话，也许值得更多的国内企业家去学习。