巨人进化：搜狐视频构筑自制剧护城河的两组关键词

文丨少阳 来源丨蓝媒汇

作为搜狐视频战略发展四架马车之一，狂飙突进的搜狐自制剧，正在取得新一轮流量和口碑的双丰收。

6月14日， 《法医秦明 2· 清道夫》在北京举行了媒体发布会，该剧的出品方正是搜狐。这也是搜狐视频在尝到《法医秦明》第一季的甜蜜果实后，对 “法医秦明”这一当红IP的继续开发。

《法医秦明 2· 清道夫》的定档上线，正式拉开了搜狐自制剧下半年爆发的大幕，《唐诗三百案》《炮灰攻略》《我在大理寺当宠物》等数十部自制剧也将在下半年集中上线，试图霸屏整个下半年。

抛弃天价购买网剧的思路，走向自主制作的道路，借助全产业链的自制剧发展模式，搜狐视频正在构筑起搜狐自制剧的护城河。

那么，搜狐自制剧又何以成功？

内容 +制作升级

6月15日晚上8点 ，这是《法医秦明 2·清道夫》正式上线开播的时间。作为 搜狐公司董事局主席兼 CEO 、搜狐视频 CEO，也是该剧出品人的张朝阳，已经准时锁定了开播时间。

“一定会准时收看。”在媒体发布会现场，张朝阳表示。

15日当晚，该剧上线30分钟，搜狐视频总播放量即破千万

张朝阳的自信首先源于该剧第一季的成功。公开数据显示，该剧第一季全网播放量超过16亿。

此外，作为2017年“弘扬社会主义核心价值观，共筑中国梦”全国原创网络视听节目优秀作品展播中唯一的网络剧，该剧还在去年年底举行的第五届中国网络视听大会上斩获“年度优秀网剧”的荣誉，而本届大会正是在国家新闻出版广电总局指导下举行的。

无论是网民的支持，还是专业机构的认可，无一不显示著搜狐对“法医秦明”这一IP打造上的成功。

毕竟，很难有这样一部专业的网络剧，能够同时收获大众的观剧喜好，又能因为其对警察、法医等群体的成功塑造，赢得国家机构的认可。

时隔两年，再度回归。《法医秦明》第二季依然延续了前作风格，但演员的打造，内容的把握以及制作的升级上，这些显然都给了张朝阳更多的信心，而这些信心都源于张朝阳对网络剧内容和制作的认知。

例如，在总结《法医秦明》第一季为何能够取得成功时，张朝阳给出的答案是，该剧现实的题材和真实的质感。说到底，还是回到了内容和制作这两个层面上。

搜狐在内容上是有天赋的，作为媒体平台，搜狐本身就是以内容起家。自制剧的成功，其核心还是内容的成功。对法医秦明这一IP的打造，也是对内容IP的深耕细作。

长久以来，虽然破案和警匪题材的网络剧并不鲜见，但大都对法医这一角色的挖掘甚少，站在幕后的法医这一角色离普通人生活太远，又由于其独特的工作性质，而被披上了神秘的面纱。

《法医秦明》第一次如此成功地将法医这一角色从幕后推到前台，这是搜狐视频在题材和内容打造上的成功。

虽然《法医秦明》第一季大获成功之后，市场上同期出现了大批的跟风之作，其中不乏一些大投入的剧，但基本没有太多声量。

如何确保第二季的成功，搜狐视频的做法是通过内容和制作上的升级，来弥补投入上的相对短板。

《法医秦明 2· 清道夫》总制片人刘明丽的话，则是明证。她透露，《法医秦明》第二季在第一季的题材创新基础之上，更加突出第二季在制作水准，画面质感，剧本故事，演员表现等方面的全面升级。

继续做好题材创新，通过内容和制作的全面升级，打造出沉浸式的观剧体验。这是针对本文开头的问题，搜狐视频给出的答案。

开放 +融合做剧

如果仅凭《法医秦明》第一季的成功，就给搜狐视频或者搜狐自制剧冠以“成功”的名头，其实是不恰当的。

或者，从另一个角度来说，我们回过头来重新审视《法医秦明》第一季的成功，我们可以判定这仅仅是搜狐视频的成功吗？

当然不是。

一个显见的事实是，《法医秦明》第一季在题材创新上取得成功之后，他给予了社会这样一个启示：在国产自制剧发展的道路上，不是大明星、大投入，也是有可能取得成功的。

更为重要的是，搜狐视频在自制剧上的深耕及成果的获取，极大地改变了网络剧的社会形象，提高了网络剧的社会影响力，对国产网络剧的生态，注入了健康的血液。在这一点上，搜狐视频毫无疑问是成功的。

国产网络剧的生态建设，不是搜狐视频的独角戏。但搜狐视频所走出的，不沉迷于大投入大制作，专注小而美的细分市场，只做精品剧的道路，却可以为整个行业提供健康的思路。

这就要求，搜狐的自制剧发展道路，不是闭门造车，而是在国产网络剧的生态中，起到引领发展的作用，吸引更多参与者加入到健康发展的格局中来。

以开放的心态和思路来发展自制剧，以融合发展的道路，来实现更大价值，搜狐视频也正在践行着这样的理念。

《法医秦明 2·清道夫》 由搜狐视频、博集影业联合出品，又吸引了一众 ”金主爸爸“的参与。在搜狐视频下半年即将上线的几部大剧中，同样能看见众多是行业企业的参与。

开放的商业化运作思路，能够为搜狐自制剧的发展，注入新的力量，而搜狐自制剧的成功，又为整个行业贡献了有价值的发展策略。

在开放的前提下，走融合发展的道路，搜狐视频自有一套成熟的运作模式。搜狐视频的全面发展，本身就要求搜狐自制剧+自制综艺+自媒体+直播平台实现系统性融合，彼此之间形成互生共荣的健康生态。

一个不用想像的现实是，搜狐自制剧在搜狐视频上线后，网友霸屏，吸引众多商业伙伴，行业参与者关注，自媒体平台作者围绕法医秦明这一IP生产内容，直播平台引入话题，形成互动，新闻、视频、搜狗、游戏、直播无缝嵌入相关内容。

搜狐自制剧的护城河，已然成型。

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