世界杯来袭如何玩转体育旅游？

仅仅就体育做体育，很难形成持续性、引领性的增长结构。

体育与健康从来不可分割。体育旅游在国内是一项新兴的旅游产品，也是一门新的学科，是体育与旅游相结合的健身方式。对于体育小镇，康养产品可以融入;对于康养小镇，健养是重要组成部分，体育产品同样不可或缺。

正如本文所说：仅仅就体育做体育，很难形成持续性、引领性的增长结构，但如果体育能够与旅游、健康、文化结合，能够与城市化进程、土地升值、房地产价值、生活服务提升等融合发展，将在打造生活方式的过程中推动综合性多样化消费、综合性盈利模式的产生，从而形成体育小镇的综合型开发模式。

2018年6月14日至7月15日，全球球迷的盛典“世界杯”将在俄罗斯联邦境内11座城市中的12座球场进行，世界球迷的目光将聚焦俄罗斯。体育运动及赛事为当地的旅游产业带来了巨大的收益，可有效的拉动当地旅游经济。

在体育赛事、体育运动常态化、全民化的背景下，在消费升级、政策红利、社会资本涌动等推动下，体育特色小镇、运动休闲小镇应运而生，也成为体育产业转型升级的投资热点。

消费升级驱动下的体育旅游

中国经济高速增长和收入阶层差异变化带来的市场需求变化，使得旅游产品向休闲、运动等多个方向发展，旅游者从传统的观赏型旅游向参与体验型旅游发展，要自身参与到旅游项目中去，促进身体健康，加强体育锻炼。根据中国游客的需求，结合休闲泛化和休闲结构调整，发展城市旅游、会展旅游、商务旅游、工业旅游、农业旅游、生态旅游、探险旅游、体育旅游、节庆会展等现代旅游产品成为中国旅游市场的主要趋势。

随着“全民健身计划”、“奥运争光计划”的顺利实施，以及体育管理体制改革的推进，我国体育事业有了长足的发展，以足球职业俱乐部的建立和职业足球联赛的举办为突破口的竞技体育改革，推动了我国体育产业化的过程，篮球、排球、乒乓球等职业联赛相继出现，体育赞助、体育市场的经营活动日渐增多，促进了体育产业中本源产业的成长和载体产业的形成，这为运动休闲的发展提供了丰富的活动内容和良好的社会环境，广大群众可以通过各种方式参与体育活动，其中通过休闲旅游方式参与登山、游泳、滑雪、观看比赛等体育活动就是主要的形式之一。

体育小镇：特色小镇遇上体育产业

体育小镇是基于当前特色小镇和体育产业双重发展机遇而形成的一个创新结构。绿维文旅认为，仅仅就体育做体育，很难形成持续性、引领性的增长结构，但如果体育能够与旅游、健康、文化结合，能够与城市化进程、土地升值、房地产价值、生活服务提升等融合发展，将在打造生活方式的过程中推动综合性多样化消费、综合性盈利模式的产生，从而形成体育小镇的综合型开发模式。

以体育为特色的城镇，或利用当地特色的气候、地域条件打造具有持续性收益的旅游城镇;亦或通过特定地点的体育赛事，打造周期性的体育旅游热潮。这样类似的城镇遍布全球各地，而在国内2017年5月国家体育总局办公厅下发了《关于推动体育休闲特色小镇建设工作的通知》后，“体育小镇”在国内也被赋予了定义并且成为了热门。

我们通过对体育小镇相关政策的解读分析，对国内外体育小镇成功案例的研究和创新实践探索，将体育小镇分为产业型体育小镇、休闲型体育小镇、康体型体育小镇和赛事型体育小镇等四类，分析提出了各类体育特色小镇的打造要点，并形成了体育小镇的评定标准。

休闲型体育小镇——以良好的生态环境为基础，以多样化的、极具参与性与体验性的体育休闲运动聚集为特征而形成的，面向大众消费的体育小镇;

产业型体育小镇——以体育用品或设备的生产制造为基础，纵向延伸发展研发、设计、会展、交易、物流，横向与文化、网络、科技等产业融合发展，打通上下游产业链，最终形成二三产融合发展的产业聚集区;

赛事型体育小镇——以有影响力的体育赛事为核心，以与赛事相关的服务为延伸，以休闲体验活动为补充，形成体育小镇;

康体型体育小镇——以良好的生态环境为基础，以体育小镇为载体，以健康养生为主要目标，并结合旅游、度假等发展而形成的康体度假型体育小镇，

大健康时代，全民健身背景下，健康小镇迎来黄金发展期，体育小镇成新蓝海。下面将对国际上发展成熟的体育小镇案例及我国体育小镇发展相对成熟的浙江省案例进行分析，为体育小镇的发展提供思路和模式参考。

国际知名的体育小镇

1.美国田径之城尤金

尤金是美国俄勒冈州第二大城市，它具有典型的地中海气候，气候宜人，是全美的宜居城市之一。尤金的城市宣传语是“艺术和户外运动的伟大之城”，户外运动包括夏季的田径运动、冬季的滑雪运动，平日休闲运动如棒球、高尔夫等，还有漂流等极限运动。

尤金之所以可以成为田径之城，除了适宜的自然条件外，还有一个原因就是其历史基础，尤金自1973年开始每年都举办国际性田径赛事，之前的普雷方丹精英赛和现在的钻石联赛，都带动了尤金作为田径之城的发展，这可以说是我们所说的典型的“赛事型体育城镇”。

2.极限运动者的天堂新西兰皇后镇

新西兰皇后镇位于新西兰第三大湖泊瓦卡蒂普湖北岸，被誉为“新西兰最著名的户外活动天堂”。小镇依托天然的湖泊与多样的地形地貌特征，形成了数量众多的户外休闲运动项目，其中众多项目以极限、探险为核心，蹦极、高空弹跳、喷射快艇等很多极限运动发源于此。

皇后镇是旅游休闲与体育共生发展的典范。小镇利用自然地形地貌优势，将静态的自然风光开发为具有探险性、挑战性和极强参与性的户外运动。此外，小镇依据四季特点，围绕体育探险打造观光旅游、文化体验、高端度假等多元化产品序列，并充分利用冬季庆典进行小镇推广营销，形成了以探险式休闲为核心的综合型体育特色小镇。

皇后镇风景

皇后镇体育旅游开发

3.瑜伽心灵乐园印度普钠

在印度普钠有一个奥修国际静心村，它以瑜伽运动教育为核心，开展产业深度融合，开发周边产品，形成特色购物、有机素食、静心住宿等一系列配套服务，形成品牌鲜明的以瑜伽运动为特色的小村镇。

此外，世界上还有众多以运动为主题发展的城镇。

坦桑尼亚的莫西镇以攀登乞力马扎罗山为热点进行运动小镇发展;

加拿大托菲诺以冲浪为重头戏，并在2010年《户外》杂志中，摘得北美最佳冲浪城镇的头衔;

英国的亨利镇，从1829年开始举办牛津-剑桥赛艇比赛而闻名，现在已经成为欧洲最大的赛艇基地，每年吸引无数的全球赛艇爱好者前来朝圣，比赛期间更是摩肩接踵。

世界闻名的温布尔顿网球公开赛举办地，伦敦西南部的温布尔顿常驻人口仅几万人，但自1877年以来，每年夏天都会有两周时间，温布尔顿成为全球的焦点和中心。

纵观外国的城镇利用体育运动及体育赛事有所发展，都是依托自然区位优势或运动项目历史来传承的，它们都已经稳定发展了一段时间，成为世界著名的体育圣地

我国体育小镇之路

自2017年5月国家提出“体育小镇”建设后，我国体育小镇的建设便迅速进入了发展期。体育小镇是特色小镇的其中一个重要的分支，而特色小镇应打造旅游引导的外来消费聚集功能与效应，形成旅游消费带来的品牌与附加价值效益，所以，特色小镇应该成为旅游小镇。其中，体育小镇的发展，随着国家体育运动的升温而走俏。

数据显示，江浙两省走在了发展体育小镇的前列，其他地区随之发展。

2017年8月，国家体育总局公布了96个优质体育小镇示范名单，代表着我国体育小镇发展水平。

绿维文旅聚焦"体育小镇"，从顶层设计到落地运营，从政策解读到理论研究到案例实践，出版了《旅游运营开发--体育小镇专刊》。绿维文旅一直专注于以体育产业为主导的体育城镇、体育旅游、休闲运动、体育场馆等领域，经过十余年的实践探索，在康体小镇、运动休闲特色小镇、休闲运动度假区、体育旅游示范基地、体育等方面，形成了一系列研究成果和经典案例，依托绿维大健康平台，可以为体育小镇、体育旅游项目的开发运营提供创策划规划设计、创建培育、ip及资源导入、运营等相关服务。

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