日活1.5亿的抖音 也未必能给短视频领域的明天带来希望

头腾大战正酣。

起因是抖音今年的迅速蹿红惊醒了“佛系”的腾讯，匆忙间复活了已经宣告死亡的“微视”，又在微信朋友圈全面封杀短视频产品。

头条和腾讯的战争，从口水战打到了公关战，现在又打到了法律层面，似乎有愈演愈烈的感觉，但刀客对此不感兴趣。

头条大战的结局事实上不会影响到短视频领域的走向，无论是头条还是腾讯，这场战役都无关紧要。对腾讯而言抖音的蹿红让其不安，而对头条而言，怕自己海量流量扶持的突围性产品死在成长的路上，事实上双方的这种担心都多虑了。

就中国网络视频十多年的发展和短视频领域这几年的发展和内容、商业模式而言，短视频领域的红火，只是一种无聊中的虚火，还远没有到达一个产业成熟时期。

从远了说，中国网络视频领域发展的十多年时间，即使是在爱奇艺的广告收入超过央视的今天，视频领域仍然找不到自己的赢利模式，亏损仍然是各视频网站常年的话题。造成这一现象的根源，是中国的网络视频领域在流量压力下很难从网络视频的媒体价值去判断未来的商业走向，经过十多年的发展，中国的网络视频仍然只是依附于影视和传统电视台的网络渠道，其并未产生核心的内容或信息价值。

网络视频领域的变化，只是各视频网站的排名变化，从早期的酷6，到后来的土豆，再到后来的优酷和现在的爱奇艺，城头变幻大王旗，各领风骚两三年。

诞生于网络视频领域的短视频，看似是一种全新泛娱乐化产业，从内容结构和内容提供者来看，好像是一种全新的产业，但受制于对视频内容的认知和媒体本质的认知，仍然很难成为一种有价值的娱乐和媒体平台。与网络视频相比，只是将内容推向了更庸俗化的路径，而且有越来越严重的趋势。

从早期的美拍、小咖秀、小红唇、花椒、微视、秒拍，再到A站、B站，到去年兴起的快手和现在的当红小生抖音，兴起时都会引起行业的骚动，但红火不了一时，都有重归寂寞。今天快手和抖音所采用的拉知名艺人、KOL等手段引导用户等各种手段，都在小咖秀、美拍和A站都做过，也都曾红火一时，但结果都是红火过后一地鸡毛。

抖音内容随机截图

无论是快手还是抖音，也无论是“What are you doing”还是“What are you Playing”的定义，就短视频平台的内容结构而言，主要内容仍然只是一些活在美颜中的男女各种走红音乐的恶搞性的“舞蹈”和“演唱”，各种“吃播”，各种所谓的“段子”，各种女性抛媚眼求关注，以及越来越多的广告，真正有营养的内容少之又少，与视频网站的网剧不同的是，短视频领域的恶俗，正成为其主流的内容组成，这几是短视频平台不断受到监管部门约谈的根本原因。

短视频平台解决了视频内容制作成本高的难题，同时也提高的视频内容的制作效率，但却没有找到短视频内容的真正价值所在，由于“成瘾”式的产品体验，抓住了人性中猎奇的天性，推动了整体行业用户量的迅猛增长，但依靠低质量的内容依然无法长久地在用户中形成粘性。

事实上无论是短视频平台的各种网红还是公众化的恶搞，对于普通用户而已，你是可以一年四季都去注一个五音不全的人天天对你干嚎还是可以天天去看一个人难看的吃相，抑或者是看那些搞笑的“舞蹈”？每个人喜欢一些释放的空间，但释放不可能成为每个人每天的主体生活内容。

对于内容生产，永远不可能是公众层面每个人都可以完成的事。即使是今日头条，其号称内容创作者有120万，但真正能坚持提供高质量内容的人数也就20~30万之间，内容生产根本不可能成为公众参与的事。事实上，与图文内容创作相比，视频内容的创作要求更高，即使是短视频直播，真正能达到一定质量的创作者比图文创作者更少。

抖音内容随机截图

而MCN（类似于内容经纪组织）这种起源于Youtube的内容组织方式，在传入中国后却变了味，更多地变成了一种“网红”的培训组织，对内容的提升并没有产生多大作用。

短视频平台在内容结构上的左冲右突，从目前的发展看，并没有解决短视频内容的生产方式和创作者培养，在短期的流量压力下，低俗甚至涉黄的内容层出不穷，一个原因是海量的公众化内容无法审核，真正核心原因可能更这平台需要这种内容去不断的吸引用户。

从视频的价值来看，相对于图文信息，视频是具有更高密度和信息量的介质，如何通过这种具有极高效率的信息载体传播有价值的内容，以及如何形成有效的内容生产机制，才是短视频平台真正面临的风险。

对于头条和腾讯而言，与其天天打嘴仗或打公关战，不如从如何保证长期高质量的内容生产去思考产业的未来，可能会更有价值。

不解决短视频真正的内容价值和内容生产方式，无论是抖音还是快手，再红火的今天都会成为过去。