耐克VS阿迪达斯 谁才会是世界杯最后的赢家？

文 | Rita

每届世界杯都少不了体育品牌的“身影”，其中两大巨头阿迪达斯和耐克之间上演的营销之战也不亚于一场比赛。

在上届世界杯中，耐克在赞助的球队数量上力压阿迪达斯，但最终被阿迪达斯取得胜利。德国队夺冠后，阿迪达斯球衣销量超3000万，几乎占据世界杯球衣销量的一半。

而在今年世界杯中，阿迪达斯球队赞助数量超过耐克，拿下12支球队。但这时反转又来了，出乎意料的是在阿迪达斯赞助的球队中，有望在今年夺冠的德国队、西班牙队、阿根延队，纷纷惨遭淘汰。目前，阿迪达斯赞助球队八强中，仅剩比利时、瑞典、俄罗斯。

值得一提的是，在德国队被淘汰后，在其中国版官网上，德国队系列球衣5折起，全球官网6折起。这意味着阿迪达斯想要在今年售出800万件球衣的希望直接减半。同时，随着阿根延被克罗地亚正面击倒，使Nike在3分钟售尽300万件尼日利亚球衣。

另一方面，耐克虽然在此次赞助球队数量上稍逊一筹，但进入八强的球队分别有法国、巴西、英格兰、克罗地亚。这次耐克能否实现反转，借助世界杯迎来销量的增长，让人拭目以待。

而在世界杯之外，阿迪达斯和耐克的“战斗”依旧在持续。近日，耐克发布了2018年Q4的财报。

根据财报显示，耐克2018年Q4营收97.89亿美元，同比增长12.82%，盈利11.37亿美元，同比增长12.8%。

北美区销售额在四季度迎来首次增长，在耐克2018财年的前三个季报中，北美销售额均是下降状态。

值得关注的是耐克在大中华区第一次突破50亿美元营收，其销量的增长的重要原因之一在于数字化转型。比如，打造智慧门店，线上下单，线下门店自提，为消费者提供个性化服务；在天猫上利用AI技术讲述Nike Air Force 1设计背后的故事；

另外，在耐克全球财报会上，天猫被频频提起。耐克首席执行官Mark Parker表示：“将会把和天猫合作的经验用到Azlando和ASOS等其他电商平台”。

此外，在耐克加速数字化转型的时候，阿迪达斯也不甘示弱，根据其发布的2017年财报显示，在大中华区和北美市场销售增长最快，分别增长29%、 27%。以及减少线下零售店，加强体验式门店发展，打造爆款拉动销量增长。瞄准潮流市场，主打年轻消费者，发展女性运动市场，加码少年市场。