亚马逊觊觎玩具市场 或学玩具反斗城发布假日玩具清单手册

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亚马逊公司似乎越来越像一家传统零售商了。

据外媒从知情人士得知，在全球最大的玩具零售商玩具反斗城（Toys‘R’Us）破产之后，为了在这一玩具业务中拔得头筹，亚马逊正计划发布一份假日玩具清单手册。它打算将这些纸质手册邮寄给数百万美国家庭，并在亚马逊去年收购的食品连锁超市全食超市（Whole Foods Market）进行分发。

这一举措，是亚马逊正努力将传统零售商的销售方法纳入其商业模式的一部分。据当时知情人士透露，今年早些时候，该公司甚至在考虑收购一些玩具反斗城的实体门店。此前，该公司斥资137亿美元收购了全食超市，在进军实体零售行业的过程中引起了轰动。自那以来，亚马逊一直在将该连锁超市整合到其更大的业务中，包括营销其语音助手和店内会员折扣。

亚马逊的一位发言人拒绝了对此给予置评。

玩具清单手册“Big Book”

玩具反斗城在破产后正在关闭所有的美国商店，尽管处境艰难，其在圣诞节期间仍然是一股强劲力量。它的玩具清单手册“Big Book”大约有100页，玩具制造商通常会在10月下旬开始发布他们的节日广告，以配合圣诞节的到来。即使有电视和智能手机可以查看相关资讯，孩子们仍然喜欢通过翻看玩具清单手册来制定愿望清单。此外，沃尔玛公司（Walmart Inc.）和塔吉特公司（Target Corp. ）同样也有制作玩具清单手册的做法。

去年，玩具反斗城在美国的销售额为65亿美元。这使得许多零售商分外眼红，甚至是那些不以玩具闻名的零售商，都开始争夺这家已倒闭连锁店的一部分业务。以美国最大的聚会用品零售商Party City Holdco Inc为例，该公司为了在假日期间更多地盈利，正打算开设50家玩具快闪店（短期经营的时尚潮店）。

传统的市场领导者也同样对此虎视眈眈。今年5月，塔吉特公司表示，随着玩具反斗城的破产清算，该公司正在增加其玩具产品的种类。此外，他们还在为即将到来的假期扩大玩具货架空间，并与大品牌一起开展店内活动。

亚马逊凭自身力量已经成为一个玩具购买的理想目的地。尤其是在假日期间，玩具是吸引顾客购买商品的最重要原因。2007年，该公司效仿传统零售商，发布了一份在线假日玩具清单，其中列出了预计会有市场需求的热门玩具。自此，它在这一领域的市场份额就一直在增长，而现在它又向玩具反斗城借鉴了另一种方法。

（编译/雨果网 陈小如）