智能音箱Sonos要上市了 过于依赖合作伙伴是它面临的最大风险

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无论苹果、亚马逊、谷歌，甚至Spotify都会比Sonos更有底气。

文 | 夜叶

主打音质的智能音箱品牌Sonos要上市了。

昨日，Sonos已递交申请，预备在纳斯达克上市，股票代码为“SONO”。不过，目前它尚未公布发行价及发行股票数量。

这恰好印证此前媒体猜测，Sonos正招募具备上市公司工作经验的财务和法律人员，以筹备上市。

据华尔街日报4月报道，Sonos市场估值约为25亿至30亿美元。

成立于2002年的Sonos，因其开发和制造智能音箱而闻名。在亚马逊还没售卖搭载智能语音助手Alexa的音箱Echo前，Sonos是全球在线音箱市场的霸主。

不过，仅过两年，到2016年时，亚马逊就已抢占了Sonos原有的席位。亚马逊智能音箱销量猛增引来谷歌、苹果等巨头紧跟，智能家居入口争夺愈发激烈。

尽管在高端市场Sonos主导地位受影响较少，但高价位、强调音质和流媒体服务的苹果Homepod将直接挑战Sonos。另一方面，在非高端领域，Sonos市场份额正逐渐下滑。

Strategy Analytics报告数据指出，去年Q4，亚马逊和谷歌已垄断全球智能音箱超80%份额，Sonos和Harman Kardon排在剩余20%里的前二。

Sonos试图把自己更“互联网化”，“开放”成其应对愈发激烈的智能音箱市场争战的差异化打发。主要体现在，一方面它去年发布支持Alexa和Google Assistant语音助手的智能音箱Sonos One，另一方面它连接包括QQ音乐、Spotify、Pandora等在内的流媒体内容。

这会让Sonos显得不同，但同时那些东西非它所有，高度依赖合作伙伴的商业模式很可能将其置于风险中。比如亚马逊停止与Sonos合作；还有三个月前刚上市的Spotify，一直有传闻将涉足智能音箱，并为之提交数十项专利。

你会发现，Sonos的合作伙伴，几乎也都有涉及智能音箱业务。如此看来，无论苹果、亚马逊、谷歌，甚至Spotify都会比Sonos更有底气。

从招股书数据也可知悉，Sonos受音箱市场变动影响较大。被亚马逊迅猛追赶的2015年和2016年，Sonos营收同比增长由8.9%降至6.8%，但在这之前，Sonos 2014财年营收同比增幅达75.3％。营收增速不稳定被记录在Sonos的风险提示项中。

到目前为止Sonos仍然在亏损，不过已较此前收窄。截至2017年9月30日的2017财年，Sonos净亏损1420万美元，比2016财年有所改善，同时营收由9.013亿美元增至9.925亿美元。

此外，Sonos还公布其消费者每月平均收听70小时的内容，截至3月31日，Sonos在全球近700万户家庭中有超1900万注册产品。