头条上得多 手机就能卖更好？这可能是个谎言

作为当前最为主流的聚合类新闻阅读应用，手握大数据的今日头条每半年都会发布一份“手机行业内容营销白皮书”。在2018上半年的报告里，除了常规枯燥的中国手机市场品牌营销数据外，今日头条还加入了粉丝营销以及跨品牌合作的相关内容，而这些有趣的报表能够帮我们更透彻的分析长达6个月的时间里，中国智能手机市场格局的流动。

小米或许不是中国手机销量之王 但它的确收获了最多的关注

在今年4月，赛诺数据发布2018年中国手机市场Q1整体销量报告。其中显示，以OPPO、vivo、苹果、荣耀以及华为成为中国销量五大品牌，而小米则以微弱的优势败于荣耀位列第六。虽然整体销量依旧呈现下滑态势，但这家开创“互联网手机”玩法的厂商却依旧在2018上半年，收获了最多的用户关注。

根据今日头条提供的数据，小米手机在2018年上半年以超过3亿的关注量成为手机品牌关注度最高的品牌，华为以几乎相同的数据量与小米共列第一梯队，相较苹果与OPPO所在的第二梯队，小米与华为的领先优势颇为明显，两者的讨论量几乎是后者的一倍以上。而和去年一样，2018上半年用户对于手机品牌的关注度仍然以金字塔式排列，主流品牌几乎都收获了足够的关注量，但顶尖品牌仍然占据着主要流量。

值得一提的是，在品牌关注度列表中，一加手机以1亿的关注量第一次与魅族和vivo并驾齐驱，而以往第三梯队的三星则出现了下滑，这与2018年上半年两大品牌新品的销售情况也基本相吻合。从今年4月起，一加就在各大渠道，对一加手机6开启了各类预热，而一加的关注度也从4月起出现了明显上升，在5月发布会召开时达到了顶点。三星则因为2月Galaxy S9/S9 Plus过快耗尽了热度，后续4月的新品缺失导致了关注度的下滑。

事实上，手机品牌的关注度，往往与新机的发布有所关联，当新品集中爆发，自然能收获更多量的关注。小米之所以能成为2018年上半年最受用户关注的品牌，与5月31日小米手机8的发布不无关系，在发布一周后，小米手机8本身获得了超过3千万的用户关注度（包括搜索数也排名第一），而位列第二的OPPO R15以及华为P20只有前者的三分之一，这说明用户对小米本身仍旧保持着较高的兴趣。然而如此高的话题量，最终向销量的转化的确也是有限的。

功能再创新，AI、屏幕和配色成为新卖点

智能手机同质化的影响已经呈现，过于类似的新品令厂商更注重新品之间的差异化。因此，和前几年一窝蜂主打拍摄、芯片以及性能不同的是，2018上半年，AI、屏幕、解锁方式以及手机配色反而成为智能手机厂商在中国市场最爱推崇的卖点，但这些卖点在不同的产品间仍然有着较高的重合。

今日头条调查了31个关注度超越500万的手机特性，华为P20 Pro的“徕卡三摄”以微弱的优势战胜了OPPO“3D结构光”和vivo的“屏幕指纹”，成为上半年关注度最高的手机新特性。但在这份数据中AI、屏幕、解锁方式以及配色占到了功能总量的68%，OPPO、华为、vivo、荣耀等国产品牌都在新产品内添加了相关功能，这足以显示出这几项功能已经成为必不可少的产品特性。而五大品牌中，上半年没有发布新品的苹果仅以“刘海屏”一项特性进入了数据。

OPPO本身更爱在新品中引入值得讨论的新特性，在31个关注度最高的特性中，OPPO一家就占据了8个，而小米提供了诸如“AI双摄”“小爱同学”在内的5个特性，vivo则提供了4个特性，华为与荣耀品牌个占据3个特性。

对于新功能的话题争夺，几乎与手机销量的斗争一样激烈，小米、华为、OPPO、vivo以及荣耀的参与度分列前五。事实上这是一场中国厂商之间的争夺战，可以明确的发现，以三星苹果为首的“洋品牌”在新功能话题的引导方面并没有国产厂商那般得心应手，自然很难以新概念引导用户。