沃尔玛开电子书商城 要和亚马逊battle到底

在电商领域布局已久的沃尔玛要卖电子书了。

科技新闻网站CNET称，沃尔玛宣布，将与乐天Kobo合作，开设其首家电子书商店。

合作达成后，沃尔玛的美国网站将获得Kobo拥有600万本数字图书资源，用以促进其数字业务的增长，并补充沃尔玛大卖场有限的实体图书业务。

这一举动被视为直接在在线图书市场与亚马逊竞争，它曾凭该市场发家致富。

在线图书领域早有亚马逊称王，为了迅速打入市场，沃尔玛将实行低价策略。据了解，在开设电子书商城之外，沃尔玛推出一项有声读物订阅服务，收费9.99美元，比亚马逊的Audible服务低5美元。

虽然不像亚马逊拥有kindle那样在市场占据领先地位的电子阅读器，并可通过相关产品关联销售电子书，但合作伙伴Kobo旗下拥有电子阅读器产品，沃尔玛仍然可以以此售卖电子书。作为交换，沃尔玛也将通过其1000家门店和网络销售Kobo电子阅读器。

此外，沃尔玛的线下门店也是其销售渠道，据CNET的报道，顾客还能在线下3500家沃尔玛超市购买电子图书卡。由此，沃尔玛能够通过线上线下多个渠道售卖图书。

沃尔玛的计划听起来很美好，但目前看来或许并不是个多明智的选择。目前沃尔玛仅在美国电子书市场售卖电子书，然而该市场目前存在售价上涨、消费者不适应长时间看电子屏幕和廉价内容的随手可得等不利于销售的因素。甚至在2016年，美国电子书销售市场还因此下滑16%。亚马逊等电子书零售商还因此加速扩展线下渠道，如开设Amazon book门店。

近年来，沃尔玛在电子商务领域的布局初见成效，最新季度财报显示，电子商务的销售额增长了40%。不过，与沃尔玛的门店销售相比，销售额依然很小。这令沃尔玛在电商领域的投入和产出完全不成比例。

不过，从全球范围来看，电子书市场是个仍然不错的选择。

全球范围内电子书市场依然保持着高增长的态势。以中国和日本为例。最新数据显示，2016年中国手机阅读接触率66.1%，人均年付费16.95 元，预计2017年移动阅读市场规模近140亿且每年以20-30%增速持续扩张。而据Impress的数据，2018年日本电子书市场规模将上涨至3340亿日元。虽然沃尔玛如今仅在美国网站售卖电子书，但可以预见将会走向国际市场。

这也是现实情况决定的。全球范围内的电商市场基本已经被互联网巨头垄断，不少品类的增量市场已结束。沃尔玛作为后来者，需要从尚有高增长趋势的品类入手。

此外，沃尔玛也有售卖图书的经验。在沃尔玛的超市和大卖场业态中，都能在固定区域看到各类书籍的身影。而借助Kobo的渠道优势和产品，也能更好的适应在线图书市场的规则。

不过，要和亚马逊正面刚，沃尔玛要做的还有很多。定价策略、阅读器产品、图书品类的结构都是需要考虑的因素。