天天都用GIF表情包 但你知道世界上第一部电影 其实也是一个GIF吗？

Giphy，人称“表情包界的 Google”，最近打起了电影的主意。它发起了 Giphy Film Fest，一个针对时长不能超过 18 秒的微电影（microfilm）举办的电影节。

如果以为随便截个 GIF 就能参加并胜出比赛，那就太小看 Giphy 的野心了。

据官网介绍，本次参赛的所有作品的内容都必须为原创。如果是带背景乐的，也必须为原创音乐或获授权使用。竞赛一共设置了 5 个竞赛单元，它们分别是：叙事（Narrative）、静态动画（Stop-Motion）、动画（Animated）、实验性作品（Experimental）和其它（Wild Card / Other）类别。

此外，Giphy 还邀请了纽约现代美术馆首席电影策展人 Rajendra Roy、Spotify 全球创意总监 Alex Bodman 等专业人员组成评审团，选出能将一万美元头奖抱回家的作品。

《Variety》认为，Giphy 显然是想通过这个“专业级”比赛推广“GIF 可作为一种新型叙事媒介”这一概念。但问题是，这种极短的内容，真的能承载起叙事重任吗？

最老的电影，就是一个 GIF 吧

Quartzy 指出，如今现存由摄影机拍摄的片段里，历史最悠久的是 1888 年由发明家 Louis Le Price 拍摄的《Roundhay Garden Scene》，整个片段长度只有 2.11 秒。

▲ 《Roundhay Garden Scene》

现代电影先驱卢米埃尔兄弟在 1896 年拍摄的电影《Arrival of a Train at La Ciotat》也只有 50 秒长。

而当 GIF 流行起来后，以原有影视作品为基础的 GIF 也成为其中一种最受欢迎的内容（与此同时，这些内容也惹来了不少关于版权的争议）。

在 18 秒或 6 秒内，你可以完整地呈现一部恐怖片、浪漫喜剧，又或是情景剧。最初的电影都是微电影，它们甚至连声音都没有。

Giphy 发言人 Tiffany Vazquez 在接受 Quartz 采访时说道。此外，他还指出，近年来其中一款最火的互联网产品是几年前的 Vine，一款让用户分享只有六秒长视频的软件。

这款诞生于 2012 年，在正式推出前就被 Twitter 以 3000 万美元收购了的产品，随后成为国民级娱乐应用。不过，因为一直没能盈利，在诞生四年后被关闭了。

如果一般人都能在 6 秒内讲好一个故事，娱乐大众，那专业电影人没理由不能在同样的时间限制内打造吸引人、具有娱乐性，或是具有深度的艺术作品。

Vazquez 说道。在他看来，这样短的内容形式，还能为没时间或经费制作长电影的创作者带来新的机会，而且，如今已经有很多人在实验这种媒介的叙事潜力。

▲ 和暗恋的人聊天

布鲁克林设计师 Kyle Sauer 就推出了一个“gif 漫画书”，名为《Grandma BB》，描绘了一位“耿直又可爱”的老奶奶在纽约市的冒险之旅。

▲ 《Grandma BB》

而开普敦的插画师 Kobie Nieuwoudt 则喜欢用 GIF 讲述更“戳心”的故事。譬如，当主人在失去宠物后的心伤；又或者，女孩在和喜欢的人聊天时经历的心理煎熬。

短注意力时代的内容经济

▲ Giphy 上的 Converse 广告

当我们聊起 GIF，都会觉得这是一样近几年来才兴起的玩意。然而，GIF 今年其实已经 31 岁了。

1987 年，程序员 Steve Wilhite 完成了第一版 GIF 规范，这可比 Tim Berners-Lee 公布万维网计划还早了两年。那时候，Wilhite 的目标是想做一种体积小、抢眼并在各系统通用的图形格式。GIF 随后成为了众多网站喜欢使用的元素。

▲ 据说，这是第一个病毒传播级的 GIF，图自《连线》

后来，随着 Flash、H5 等“更精致”图形形式的普及，GIF 就慢慢退出了舞台。

在 2012 年左右，GIF 重新进入了流行文化主流。那一年，《牛津词典》将“GIF”评为了“年度词语”。自那时候开始，它好像就没离开过我们了。

我们正处于一个被内容淹没的时代。将东西做成短形式，然后再吸收它们，这就是我们现在生活的方式。

Vazquez 说道。而且，Giphy 也不是唯一一家相信几秒视频就能创造魔法的公司。Google 在 2016 年也推出了全新广告形式“Bumper Ad”，每条时长仅为 6 秒。

▲ Google 的 6 秒版《美女与野兽》

但对于 Giphy 来说，这次电影节，除了要树立公司在原创超短内容上的权威性外，还有一个重要信息：GIF 可以讲述一个完整的故事，而我们是在这个领域里不容忽视的内容生产者和分发者。

我们考虑收入不是数以百万或者亿（美元）计，而是几十亿计。如何才能达到创造数十亿美元收入的地步？这个东西必须是颠覆性的。

Giphy CEO Alex Chung 在一次采访中说道。在他看来，Giphy 很特别，在 Giphy 上的商业广告看来并不像广告，这是它和其它平台最大的不同。

题图来自视觉中国，内文配图来自《QZ》、《连线》、Giphy、Think with Google

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