还在拉拢大牌报纸入驻 苹果为什么要死磕新闻业务？

据外媒 Recode 近日报道，苹果正在和美国主流大牌报纸谈判，计划将他们的内容放到旗下 Texture 在线杂志服务平台上，这可能只是苹果明年全新订阅服务中的一部分。知情人士称，以服务内容主管 Eddy Cue 为首的苹果高管们，从今年夏天开始接触《纽约时报》《华尔街日报》和《华盛顿邮报》。

这是自今年 3 月全资收购“杂志出版界的 Netflix”Texture 后，苹果在扩大媒体内容业务版图上的又一尝试。Texture 是 2012 年推出的一款在线付费杂志订阅应用，每月 9.99 美元，提供包括《时代周刊》《GQ》《大西洋月刊》等 200 多种著名期刊和杂志。

Apple News 可能是明年的主角

苹果对新闻业务的重视早在 2015 年就开始了。三年前，在苹果的新品发布会上，伴随 iOS 9 一同发布的还有聚合类新闻客户端 Apple News。

Apple News 与传统新闻媒体如《卫报》《纽约时报》《每日邮报》展开合作。媒体提供定制的新闻内容，Apple News 为用户人工筛选新闻内容。发布一个多月后，库克宣布 Apple News 的用户已经接近 4000 万。

但在此之后，Apple News 一直不温不火，不仅用户数量没有再公开过，服务也仅仅支持美国、英国、澳大利亚等少数国家。造成这种境况的原因之一是新闻源的缺失。比如，《纽约时报》《华尔街日报》《华盛顿邮报》都和 Apple News 合作，但由于其自带的强大付费订阅模式，它们只给 Apple News 每天提供少量文章，导致用户能看到的信息极其有限。

直到今年 4 月，Apple News 才又“死而复生”。据彭博社报道，苹果计划将刚刚收购来的 Texture 整合到 Apple News 中，并且将发布自有品牌的优质订阅服务。这款全新 Apple News app 将在 2019 年发布，这次与《纽约时报》等报纸的谈判很有可能也是在为 2019 年新版 Apple News 做准备。

而苹果这次和报纸媒体的谈判显然会增加 Texture 即时新闻内容的比例。如果苹果此次谈判中成功说服了这些大牌报纸入驻，无论是即时消息还是深度特稿，用户未来都能在一个 app 里读到了。但这次的谈判苹果胜算不明。

以与苹果传出“绯闻”的几家报纸为例，《华盛顿邮报》目前的电子订阅版为每月 10 美元，《纽约时报》为每月 15 美元，《华尔街日报》订阅价格最高，为每月 37 美元。目前尚不清楚苹果是直接将这些报纸内容放进“9.99 美元大礼包”里，还是将报纸作为额外服务来收费。但算盘敲下来，这些已经拥有庞大订阅规模的大牌报纸都极有可能“亏”。

不过，苹果也不乏诱人的筹码。据官方公开数据，苹果已拥有 13 亿台活跃设备，以及背后高粘性的用户。和苹果合作，这些大牌报纸有望加大内容的覆盖面。更为重要的，近年来，随着服务收入占营收比例越老越高，苹果正有意识地在培养内容平台，对这些报纸平台或许会开出更有吸引力的条件。

苹果“大会员”

苹果在宣布收购 Texture 消息时，行业就认为这是苹果为实现其在新闻内容分发方面下的一步大棋。当时正值假新闻引发热议的背景下，苹果从优质杂志入手，进入杂志出版和新闻行业，是明智之选。

对于苹果而言，做新闻和内容聚合平台不仅可以带来可观的广告分成，更重要的还能为苹果在软件市场和服务行业的发展提前谋篇布局，形成完整的商业闭环。

近年来，虽然在硬件市场上，iPhone 仍然是最畅销的智能手机，但软件市场和服务行业对苹果的营收影响也越来越大。比如，App Store 在 2017 年营收达 390 亿美元，苹果光从中就抽成 30%。

今年 6 月，路透社在梳理苹果开展视频内容业务的几种可能时，发现苹果很可能准备用“大规模订阅服务”方式将视频、新闻等所有内容进行捆绑销售，以增强对用户的付费吸引力。随后 The Information 更为详实的报道“验证”了这种可能：这项服务将会把苹果已有的内容资源全部整合到一起——不仅有音乐，还有正在准备的视频和新闻杂志等原创内容。

对于苹果，想把这个“订阅大包”卖得好，每个组成部分的内容都必须保证优质，而拉拢象征“可靠信源”的大牌报纸正是苹果为新闻业务，为内容平台做的努力。

编辑：geekerdeng

题图：Wired