家居品别只知道宜家、MUJI 你熟悉的快时尚品牌也做起了家居

快时尚行业一直以来都讲究一个“快”字，产品上新速度快、衰老期更快。因为唯有快，才能抢先占据市场，吸引消费者和媒体关注者的注意。

宛如生活在快节奏的大城市，做任何事情都要快。工作效率必须快，吃饭速度也要快。倘若你不够快，稍稍不留意，便有可能被其他人落下，距离你在这个城市站足脚跟的时间也越来越远。

过快的生活节奏容易让人心情浮躁，精神恍惚。轻者抗住压力负重前行，或者选择离开回到小城市生活过慢节奏略安逸的生活；严重者则可能会出现精神问题，想根治要耗费多少精力和人力。

快时尚行业的发展趋同，大众熟悉的瑞典快时尚品牌H&M。以服装发家，因为平价、时尚和品质的三者完美融合，在占领了欧洲和北美的市场后，火速进军中国和亚洲市场。目前拥有超过3000家专卖店，足迹遍及28个国家。

H&M拥有多支设计师团队，他们每日关注对手，关注自己，争取上新上新再上新，抢先在市场前端上新是他们的目标之一。

但随着优衣库、ZARA等同类品牌的火速追赶，蛋糕被分的越来越小。

与此同时，受经济发展影响，中产阶级增多，购物观念发生转变消费者不再满足平价却容易过季的产品。受多种因素影响，H&M品牌升级和市场转型成为必经之路。

因此，H&M开始发展家居线——H&M Home。

与H&M服装线相比，Home线凸显出截然不同的奢华、高品质的气息。

相对于服装，家居类季节性小，却是刚需。因而H&M Home摒弃快节奏的上新，更多追求设计简约的产品，这类产品大多耐看且经久不衰，多种颜色可供自由选择。

前身多年做服装的经验对面料了如指掌，H&M Home的家居系列以家居软装入手无疑是个好的选择。

可能考虑睡眠的舒适性，H&M Home目前推出至臻品质与奢华格调两个板块的主打产品多为与床相关的被套与抱枕。

至臻品质线日前推出的口碑产品是水洗亚麻被套、水洗亚麻睡衣。

亚麻被套

亚麻睡衣

传统观念上，亚麻布料较多用来做服装，因为易皱的原因，常常作用于家居服，跟高级更是谈不上边。

作为贴肤的产品，舒适感极其重要，很多时候贪图产品好看买回家后却发现一点都不舒适，只使用了一两次便直接被扔进箱底积灰。

但其实顶级的亚麻可以跟丝绸相提并论，虽然表面看起来糙，实则摸起来却柔软顺滑。

所幸亚麻材质的吸水性和透气性极好。夏天高温天气下，人体容易流汗，能吸走身体的汗保持清爽，不妄作为一款拿来做被套真的一点都不过分。

至臻品质推出产品以亚麻材质为主体，产品配色基本都是饱和度较低的黑白灰，简单大方又不失沉稳。

奢华格调整体走的线路截然相反，材质采用清一色的天鹅绒，颜色也多是高饱和度的橙色、红色。反观隔壁至臻品质线，这个系列鲜艳明快的气息十分浓烈。

天鹅绒向来以高贵、气质为代名词，早前就已经被时尚圈应用于各种单品，在各大秀场上也能看到设计师们设计的天鹅绒衣服。

此次H&M Home推出的天鹅绒抱枕纹理丰富、明显，随意摆放在沙发上，一股强烈的奢华气息扑面而来。

而这款天鹅绒脏粉被套应该能秒杀众多少女心爆棚的人儿。

从两个系列不难看出H&M Home在家居线在实用派与轻奢风之间取得平衡，同时也给消费者有更多选择。

此后，H&M Home还开辟了装饰品系列，种类越来越多。

莫兰迪色系的陶瓷花瓶：温柔、淡雅

金丝边的印花咖啡杯：精致、高贵

瓷白金边的陶瓷茶壶：金色的点缀让整体瓷白色的茶壶不失单调

大多数品牌在经历过顶端时期后，可能会面对市场的转变、消费者的口味变化，品牌多数走上开发新线的道路，而通过产品的多样性和潮流性或许就能抓住不同消费者的胃口，保持品牌活力。

这样的H&M你还想约吗？