经过一个十年的成功 下一个十年OPPO将会如何再上一层楼

一个承诺抑或一个目标，对于事与事的差别，很难想到拥有超过2亿用户的品牌能坚持持续发展。十年不是很长也不短，但能改变的东西很多。从08年伊始，大家对于OPPO品牌的见识已经有很大的印象。OPPO最好卖的产品是智能随身听S9，第一款手机“笑脸手机”A103更像S9的延伸，主打“时尚音乐手机”。10年后，OPPO全球智能手机市场份额保持在9%上下，坐上了全球第四把交椅，前面依次是三星、华为和苹果。

2008年盛极一时的韩国女星鞠知延出演了A103广告片，开启了OPPO明星代言手机的营销路径。此后10年，OPPO合作过的明星包括王俊凯、杨洋、杨幂、李易峰、杨紫、张一山、郑凯、迪丽热巴、周杰伦、萧敬腾、田馥甄等。这些明星有一个高度类似点：都是当时一线流量担当和综艺大咖。明星代言也伴随着OPPO前10年手机业务。

今年，和此前活跃在流行时尚前线的既有形象不太相同，OPPO最新的两款重磅产品Find X和R17系列在发布和推广的过程中都没有看到明星的身影。PPO的六个研究所，中国4个，分布在北京、上海、深圳和东莞。海外2个，分别设立在日本横滨和美国硅谷。它们被分别赋予不同的研究任务，总体集中在软件、硬件及标准三大领域。通过研究院，OPPO将进一步提升自身创新能力，力求引领人工智能、5G等技术在智能终端上的发展应用。”

8月底，OPPO发布新机R17系列，新增了采用多项创新技术的Pro级产品补位市场。和Find系列不同，R系列多年来一直是OPPO的走量明星，以求稳之心运营，通常搭载成熟的最新技术，单品多次实现千万左右的销量。但在R17系列身上，不管是产品设计还是营销策略都可以看到较大的改变。种种迹象表明，这家以营销和用户服务见长的手机公司正在思考新的十年起点。OPPO助理副总裁沈义人表示，以此为节点，从产品、技术、渠道和营销，OPPO将进入一个全新的升级通道。

而在渠道上，OPPO也已经在变化。2017年平安夜，OPPO 在上海最贵的地段，淮海中路 688 号华狮广场开了第一家超级城市旗舰店，那天上海的温度达到冰点，代言人杨洋当天到场揭幕，粉丝山呼海啸而来。8个月后，深圳超级旗舰店落子华强北，与上海一样，深圳超级旗舰店承载的使命更多也在于品牌展示和文化输出，OPPO在橱窗、展陈、试听、售后等区域通过设置智能互动设备，打造具有深度体验感的空间，给零售体验带来变革。

在北上深这三大中国超级城市，开设不为卖货的旗舰店，是OPPO做厚技术的同时，在全球零售体系的新探索。OPPO的一位人士透露，这是为了探索出一套完整、独特的零售终端形象设计语言，并计划逐步推广运用到OPPO各层级的零售终端。

总结：从以上几点可以看到经过几年从研发、产品、渠道到营销的一系列改变，OPPO要向外界传递的信息已经十分清晰。这家公司最珍视的依然是年轻人，最想做的是全球市场，最核心的竞争力依然来自技术和创新。上一个十年，OPPO从白手起家做到了全球第四，下一个十年，它能不能走得再远一些，站得再高一点。我们一起拭目以待！