Adobe收购Marketo 直面与微软、甲骨文的竞争

文章来源 | adexchanger

作者 | Ryan Joe

编译 | Kristen

据彭博报道，Adobe正在洽谈收购基于私有云的营销软件公司Marketo。

该收购有助于提升Adobe云软件服务，帮助Adobe同微软和Oracle展开竞争。同时，Marketo提供的B2B营销应用，将有助于完善Adobe营销业务。

目前，该收购价格尚未透露。两年前，私募股权公司Vista Equity曾以18亿美元收购Marketo，知情人士透露，若交易达成的话，Adobe将以更高的价格收购Marketo。

Adobe目前市值达到1300亿美元，在数字媒体业务和旗舰产品Creative Cloud的推动下，在过去八个季度营收和利润超出分析师预期。

除此之外，Adobe公司不断发起收购，五月份，Adobe为发力体验云业务，以16.8亿美元收购私募股权公司Permira旗下的电子商务平台Magento，该平台主要服务B2B和B2C企业。

根据信用评级代理公司Moody数据显示，2006年成立的Marketo主要提供邮箱营销服务，在2017年营收达到3.21亿美元。若收购达成，Marketo将助力Adobe完善账户营销领域和B2B营销领域。

Magento拥有大型开发者社区，促进与其他营销应用程序的整合，这个核心理念同Marketo一致，除此之外，Marketo还致力于创建集成功能。

Magento CEO Steve Lucas表示，我们的目标不是开发营销人员需要的应用，而是通过平台，利用API将营销人员需要的应用整合到600个。

Marketo全球总裁Mika Yamamoto表示，公司的目标是成为营销人员不可或缺的合作伙伴，我们需要将营销技术栈里的企业整合。

2016年11月，Adobe以5.4亿美元收购视频需求端平台TubeMogul，该交易为Adobe提供了优质的DSP功能。今年五月份收购Magento，进军媒体和电商领域。如果收购Marketo，将有助于Adobe在B2B营销领域取得一席之地，近期很多巨头也在涉足该领域。

此次收购竞争激烈，除了Adobe、SAP和Salesforce都有可能竞相收购Marketo，这些公司都希望成为B2B营销领域的巨头。

Oracle在2012年收购了B2B营销平台Eloqua，据知情人士透露，Oracle也是Marketo的潜在买家。

Wang指出，微软和IBM是Marketo的理想买家，但IBM并没有收购营销应用的打算，微软也没有购买B2B营销软件的计划。

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