Twitter为出版商推送广告 欲挑战Facebook、Google成为程序化广告巨头

文章来源 | BusinessInsider

作者 | Lauren Johnson

编译 | Kristen

Twitter广告业务又有了新动作，近期Twitter在出版商网站的推文中插入广告，计划通过自动软件为出版商页面推送程序化广告。

目前Twitter正在部分出版商和博客页面测试这项技术，这些公司通常把推文插入到网页或APP中。Twitter发言人表示，希望帮助出版商盈利的同时，能够从Twitter平台之外获得新的盈利点。

在今年五月份，Twitter为Twitter Timeline Ads推出登录页面，帮助出版商通过新的方式变现，该项目目前已同几个网点合作，出版商可以把插入广告的Timelines或数条推文推送到网站页面。

The street网站率先体验了新功能，例如，the street网站右端有主持人Jim Cramer的实时推文。在本周二，Discover品牌的展示广告出现在推文之间，用户可以点击广告跳转品牌官网。

Twitter表示，Timeline Ads客户包含各种规模的出版商。在几年之前，很多网站上随处可见Twitter Timelines。随着网页出版商越来越重视社交平台的流量，Twitter Timelines逐渐减少，仅当地新闻和中型出版商会采用此功能。值得注意的是，Twitter宣布新广告业务后，Advance Local也加入Twitter的测试项目中。

成为程序化广告的巨头

Facebook和Google是程序化广告市场的巨头，但Twitter转型网站和APP外自动广告购买的速度较慢。2013年Twitter以3.5亿美元收购广告技术公司MoPub，主要帮助移动APP出版商管理广告位，没有侧重桌面端广告。

Twitter推出新功能后表示，Timeline里前20的推文中，第一、第二条，第七、第八条，第十三、第十四条推文之间将插入广告。广告变现所得分给Twitter和出版商。

Twitter同广告技术公司合作在Timelines中推送广告，业内人士推测，Twitter有可能在Timelines中插入Promoted Tweets，这有助于Twitter在APP和网站之外的广告主合作。

OpenX同很多需求端平台如RocketFuel合作销售广告位，也加入了Twitter的新业务。

Twitter发言人表示，我们将继续努力同出版商合作，帮助他们在Twitter平台内外通过实时内容变现，我们正在同OpenX合作寻找需求端新渠道，同时也期待我们的业务能够更好的发展。

远离垃圾广告

Twitter鼓励出版商使用ads.txt，ads.txt是IAB发布的数字广告行业计划，可以防止未经授权的技术供应商在出版商网站上销售广告。

虽然Twitter 考虑推出Tweetdeck付费版本，但Tweetdeck大部分营收来自广告业务，Twitter营收的一半则来自视频。

Twitter为网页推送广告可能会成为新的营收渠道，助力其发力程序化广告业务。

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