十一黄金周风光不再家电销量逐年下降
消息来源:baojiabao.com 作者: 发布时间：2026-05-20
在家电市场中，“十一”黄金周曾是家电厂商最重要的促销节点，彩电等销量往往能够占到全年销售量的20%，甚至30%左右。但近年来这一数据却逐渐下降。
奥维云网(AVC)家电全渠道推总数据显示，2018年“十一”促销季，除洗碗机、净水器等一些新兴家电品类保持良好增长势头外，传统大家电市场依旧低迷。其中2018年“十一”促销期彩电三周累计零售量仅有360万台，同比下降8.4%，零售额121亿元，同比下降22.1%，双双创下历史新低;空调“十一”促销期整体零售额规模为134.5亿元，同比下降6.6%，零售量规模为343万套，同比下降8.7%;热水器市场“十一”促销期整体零售额和零售量分别为88亿元和477万台，同比去年跌幅分别为12.8%和13.1%。
“十一”黄金周促销对于家电行业的重要性在下降，家电厂商和渠道以多种手段应对，如拉长促销期、加大线上促销力度等，但并没有立竿见影。一位家电业市场人员说，“十一”自己走访了几家线下家电连锁卖场，消费者寥寥无几，销售情况跟平常没有多大区别。
为什么会这样呢？业内分析师认为是线上市场的崛起以及大环境的影响，“十一”黄金周，已经被“双11”抢走风头。
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