(原标题:特价饮料和数字化,让麦当劳获得了五年来最好的业绩)
今年第二季度,麦当劳交出了相当好看的成绩单:全球同店销售额及顾客数同比增长6.6% 和 3%,而这是五年多以来最好的数据。
同店销售额同比增长 来源:彭博
在最重要的美国市场,麦当劳的同店销售额同比增长了 3.9%,他们将此归功于全美范围的特价饮料以及 Signature Crafted 汉堡的推出。Signature Crafted 汉堡类似于麦当劳中国的星厨汉堡,比原有的汉堡的品质和价格都要高,不过价格还是低于相对高端的汉堡品牌。
虽然没有透露中国市场具体的增长,不过中国市场所属的高增长市场(High Growth segment)同店销售额增长和营收同比分别增加了 7% 和 28%,而且麦当劳 CEO Steve Easterbrook 在电话会议上指出中国始终是这个部分增长最强劲的市场。
麦当劳的各项数据都超出了分析师们的预期,其全球利润为 14亿美元,也就是每股 1.7 美元,高于预期的 1.62 美元。除此以外,在此之前,市场对麦当劳全球及美国市场的同店销售额增长预期为 3.7% 及 2.9%。
市场对麦当劳的财报非常满意,在宣布之后股价上涨了 5.1%。
不过,因为麦当劳正在增加特许经营餐厅的数量,所以他们从餐厅获得的收入有所减少,第二季度的营收从去年同期的 62.7 亿美元降低至 60.5 亿美元。
今年三月的投资者日上麦当劳宣布他们策略的改变,放弃向健康方向的转型,打算努力抢回那些被其他连锁快餐品牌吸引走的顾客。从目前的业绩看来这个决定很明智。Easterbrook 表示美国的顾客更频繁地点 1 美元任意大小的汽水以及麦咖啡里 2 美元的各种饮料,比如冰沙和咖啡。除此以外,澳大利亚麦当劳推出的 1 美元汉堡也为他们带来了不少客流。
按照 Easterbrook 的说法,麦当劳正在进行“市场份额的战斗”,“我们的收益将会为其他地方带来苦恼”。他没有透露和竞争对手数据的比较,不过英国银行巴克莱的分析师 Jeff Bernstein 表示这个季度麦当劳门店的人流量是竞争对手的两倍,而数据监测公司 Sense360 表示,和两个月前相比,在推出 1 美元软饮促销之后,麦当劳市场份额增加了 5%。
我们之前报道过,用新鲜牛肉代替冷冻牛肉来做足三两汉堡(Quarter Pounders)的馅饼这事拖慢了麦当劳提供产品的速度,路透社的估计是大约会令制作汉堡的时间增加一分钟。在电话会议上,Easterbrook 承认了速度变慢这件事,不过他强调说顾客满意度上升了,而且他们正在努力通过自助点餐机等方法提高速度。
另外,Easterbrook 还透露了几个中国市场的数据。目前,在有触屏自助点餐机的门店里,点餐机的利用率为 30%。而外卖保持着之前的趋势,成为了中国麦当劳业务中非常重要的部分,大约 10% 的营收来自外卖,在一些门店里这个比例甚至达到了 20%-40%。
相关文章
- 中兴受美国制裁事件 被罚了20亿美元过程事件始末 中兴被制裁后公司现状
2023-11-02 22:12:46
- B站怎么炸崩了哔哩哔哩服务器今日怎么又炸挂了?技术团队公开早先原因
2023-03-06 19:05:55
- 苹果iPhoneXS/XR手机电池容量续航最强?答案揭晓
2023-02-19 15:09:54
- 华为荣耀两款机型起内讧:荣耀Play官方价格同价同配该如何选?
2023-02-17 23:21:27
- google谷歌原生系统Pixel3 XL/4/5/6 pro手机价格:刘海屏设计顶配版曾卖6900元
2023-02-17 18:58:09
- 科大讯飞同传同声翻译软件造假 浮夸不能只罚酒三杯
2023-02-17 18:46:15
- 华为mate20pro系列手机首发上市日期价格,屏幕和电池参数配置对比
2023-02-17 18:42:49
- 小米MAX4手机上市日期首发价格 骁龙720打造大屏标准
2023-02-17 18:37:22
- 武汉弘芯遣散!结局是总投资1280亿项目烂尾 光刻机抵押换钱
2023-02-16 15:53:18
- 谷歌GoogleDrive网云盘下载改名“GoogleOne” 容量提升价格优惠
2023-02-16 13:34:45
- 巴斯夫将裁员6000人 众化工巨头裁员潮再度引发关注
2023-02-13 16:49:06
- 人手不足 韵达快递客服回应大量包裹派送异常没有收到
2023-02-07 15:25:20
- 资本微念与李子柒销声匿迹谁赢? 微念公司退出子柒文化股东
2023-02-02 09:24:38
- 三星GalaxyS8 S9 S10系统恢复出厂设置一直卡在正在检查更新怎么办
2023-01-24 10:10:02
- 华为Mate50 RS保时捷最新款顶级手机2022多少钱?1.2万元售价外观图片吊打iPhone14
2023-01-06 20:27:09
- 芯片常见的CPU芯片封装方式 QFP和QFN封装的区别?
2022-12-02 17:25:17
- 华为暂缓招聘停止社招了吗?官方回应来了
2022-11-19 11:53:50
- 热血江湖手游:长枪铁甲 刚猛热血 正派枪客全攻略技能介绍大全
2022-11-16 16:59:09
- 东京把玩了尼康微单相机Z7 尼康Z7现在卖多少钱?
2022-10-22 15:21:55
- 苹果iPhone手机灵动岛大热:安卓灵动岛App应用下载安装量超100万次
2022-10-03 22:13:45