本报记者 綦宇 北京报道
在里约奥运会上，火了一把的中国体育明星远超以往任何一届。例如，“洪荒少女”傅园慧、“冷面男神”张继科……而在这些以非传统形式火起来的明星背后，是尚待挖掘的体育经纪市场。
依据去年中投资讯给出的一份数据，体育经纪行业至2020年的市场规模可以增长至120亿元，年复合增长率是40%，这还是各类公开数据中相对保守的一个。
尽管刚刚起步，中国的体育经纪行业就已经获得了资本的极大关注。与此同时，这一行业从去年至今也暴露出了许多问题。如何推动这一行业走向良性稳定的发展，成为下一步关注的重点。
早已经被盯上
资本的力量在过去的几年里重塑了许多中国的行业，刚刚萌发的体育经纪也早已经被盯上。
8月15日，阿里体育宣布与北京旭日五环体育经纪公司签约，进军体育明星经纪市场。据悉，首批将有百位明星“入伙”。阿里体育CEO张大钟在发布会上向媒体表示，通过搭建一个体育经纪平台，希望能与消费者互动，以此提升全产业对明星价值再开发的重视。
而早在今年4月，乐视体育经纪公司就已经宣布与体育主持人“乌贼刘”刘语熙合伙，后者凭借“穿谁衣服谁输球”的“技能”而走红。乐视体育CEO卢山在发布会上表示，将和国外体育营销品牌展开合作，挖掘体育明星的商业价值。
随后，该公司在奥运开赛前签约男篮助力控球后卫郭艾伦，后者虽未打出上佳表现，但俨然成为男篮后卫线核心。
除乐视、阿里以外，另一高调涉足体育经纪行业的公司是“国民老公”王思聪旗下的香蕉计划。近日，香蕉计划宣布与本土身价最高的足球运动员武磊签约。CEO段暄表示，凭借香蕉计划在影视、娱乐、电竞等多方面的优势，将形成泛娱乐多栖发展的产业闭环。
加上早已开始布局体育经纪的盛力世家，目前在这一行业角逐的公司正在增多。盛力世家体育公司是目前中国签约运动员最多的经纪公司之一，旗下拥有拳击运动员邹市明、双人滑运动员申雪、赵宏博，以及足球运动员张呈栋等，在体育经纪行业具有一定影响力。
“国内许多经纪公司目前都是中介形式，这也是中国体育体制带来的必然结果之一。”盛力世家CEO李胜近日告诉21世纪经济报道记者，“经纪公司认识队里的领队，然后再去联系赞助商，中间赚个差价或者代理费，这是比较普遍的方式。”
李胜向21世纪经济报道记者坦承，随着资本的进入，目前国内体育经纪又有了新的形式。“就是往里砸钱，买断这个运动员的商业开发，想要做这个行业的大佬。”
但是，体育行业与娱乐行业有着本质的区别。在目前中国语境下，一个运动员的成熟不仅是公司行为，而且还需要国家和个人家庭持续的高投入。
并且，运动员的名气并不仅依靠商业化的包装和推广，还需要在各个赛事或荣誉价值体系里打出成绩。“做娱乐节目、炒作花边新闻是不可能打造出一个运动员来的。运动员和艺人不同，不需要太多依靠公司也能获得名誉和成绩。”李胜告诉21世纪经济报道记者。
