（图片来源：全景视觉）
经济观察网 记者 万敏 移动互联网大资料监测平台Trustdata近期释出的2019年1季度移动互联网行业发展分析报告中显示，2019年3月主流网络借贷应用MAU（月活跃使用者量）出现不同程度的负增长，其中拍拍贷、融360、平安普惠、来分期、你我贷借款、用钱宝的MAU约负增长20%-40%不等，宜人贷借款MAU负增长约60%。
Trustdata称其资料来源是基于Trustdata自建的日活跃使用者超过1亿（月活跃使用者超过3.2亿）的安卓使用者样本集，并根据中国移动网民人口结构、地域分布、各移动应用IOS与Android比例关系等多方面因素搭建模型计算所得。
尽管以上资料可能未必精准，但至少充分反映了现金贷业务在当下面临的流量困境。
“没有新的场景，业务增量上哪找？”谈及新增业务，一家头部现金贷机构业务人士对记者表示，今年以来明显感觉到现金贷业务越来越难做。
流量的焦虑，在叠加了实体经济增速下滑、消费动力不足的宏观背景下，不少现金贷机构的日子更显难过。
一家主打个人无抵押信贷产品的互联网银行，上半年开始增强外部获客商务团队的人力，期望通过与更多流量平台的合作，为业务汇入增量。
印象中并不缺流量的大厂也纷纷走向外部获客，如京东白条宣称其1季度外部获客总量已超过2018年全年，媒体报道称“京东数科的白条等业务已不仅仅局限于京东商城的电商生态圈，也开始应用于招聘、出行、旅游、汽车等各个场景。”
近日，度小满旗下产品“有钱花”则冠名了爱奇艺的热门综艺“中国新说唱”，希望通过进一步加强年轻客群的品牌感知度。此外，在以女性使用者为主的“美图秀秀”中也出现了百度“有钱花”的线上申请入口。
（美图秀秀app-我-我的钱包内，红框标示位置点选后均进入“有钱花”申请页面 ）
现金贷中的顶流趣店，当支付宝不再对其开放流量入口后，迅速在2018年三季度起启动了开放平台战略，加快布局外部互联网流量场景。近日趣店披露的财报称，该业务在第四季度贡献了约3000万人民币的收益。
按照趣店高阶副总裁许龙的表述：“趣店开放平台生态使得趣店变成了一家To B的公司，左手边是数百家持牌金融机构，他们急需优质互联网消费场景及使用者来开展金融科技业务；右边则是TOP 100互联网流量场景APP，他们需要持续的流量变现能力。……在这个去中心化开放平台生态里面，流量场景方使用者不会流失，他们自身无需投入任何研发及大资料团队，即可为使用者提供此前只有头部金融科技公司才能提供的服务。”
一位熟悉趣店业务的人士对记者表示，趣店通过历史放贷资料的积累，掌握了较强的风控能力，这是其开放平台的核心能力，而这一优势其他现金贷机构已经难以复制。
除了网络借贷，消费金融app的月活资料普遍在1季度遭遇增长滑铁卢，根据Trustdata的报告，消费金融市场头部应用在1季度也出现了MAU均值不同程度的负增长。
“一方面加强和多场景的外部流量平台合作，一方面则是加强存量使用者的运营能力，加强在自身app内的交叉营销能力，比如现在重视提升‘可逛性’，做好使用者成长体系，通过各种年轻客群感兴趣的电子产品做引流，推分期业务等。”上述现金贷业务人士表示，对于现金贷、消费金融来说，随着监管环境的变化，暴利时代已经成为过去式，未来各家比拼的核心将是精细化运营、风险定价能力。
