在人们想象当中，电扇这个古老的存在不仅不再是纳凉首选，甚至可能早就消失了。不过，天猫618销售资料显示，这个一度被人遗忘的商品，今年夏天黑马般地回归了：电扇销售同比增长78%，累计卖出357万件。其中新型品类空气循环扇增长297%，卖出45万件；USB小风扇同比增长134%，卖出了340万件。
电扇市场连年萎缩
新品瞄向年轻群体
一台电扇，承载了许多人童年的回忆。国产电扇的历史，可以追溯到上世纪之初。早在清光绪三十二年（1906年），欧美家用电器产品就源源不断地进入中国各大城市。同年，美商慎昌洋行在中国设厂生产电风扇。
上百年来，电扇一直是夏天必不可少的家用电器。美的、海尔……在家电行业，电扇品牌入局者众多。但近年来，随着空调的普及和价格越来越平民化，这些电扇品牌受到了巨大的冲击，家用风扇市场竞争也越发激烈。公开资料显示，从2010年开始，电扇在中国的销量遭遇了连年萎缩。
电商平台调查资料发现，26-35岁的消费者占比45%，是最核心的使用者人群，而18-25岁只占13%，年轻人群相对缺失。因此，电扇品牌开始开发适合年轻人的产品，并从学生人群着手研发新品。资料显示，学生党普遍喜欢价位适中、设计感强、外观素雅、便携的风扇。今年年初，艾美特推出一款手持口袋风扇，上线两个月即卖爆了3万台。
互联网电扇品牌涌现
便携风扇受白领女性欢迎
随着国人对空气健康的追求日益提升，资料显示，去年3月起，智慧化、简洁素雅的空气循环电扇，销量上升明显。
“网红”家电戴森的无叶风扇不仅可以像空调一样制冷，并且具有风扇特有的优势，风力不会让人感觉到“硬”“刺骨”，而是凉爽的、微风掠过的感觉。不过数千元的价格稍显“高冷”。今年4月正式上线的天猫空气循环扇则将价格调整到了数百元的档位，显得“亲民”不少，循环扇将室内空气形成对流循环，以合理的空气流向达到平衡温度的效果。相比传统风扇只有3档风量，空气循环扇做了32档风量的设计，还特别增加了婴儿适用档，微微细风非常柔和。
不仅是电扇老品牌，新品牌也看到了“电扇”这个品类的机会，最近两年，光是互联网电扇品牌，就涌现出多达上百个。互联网原生品牌几素在618期间线上售出8.6万件USB小风扇，销售额突破470万，创下历史新高。马卡龙色、手持便携的小风扇，兼具美貌和高价效比，一经推出就颇受白领女性欢迎。
业内人士的分析和电商平台大资料都显示，高颜值、高科技已成为小家电的新趋势，通过产品创新和大资料运营，包括电扇在内的传统家电行业，也将迎来新的增长机遇。
文/本报记者 陈斯
作者：陈斯
