30秒朋友圈视讯公测 然而这不是微视的杀手鐗_互动

6月28日，微视全量测试“30秒朋友圈视讯”，带来时长更长的朋友圈视讯玩法。行业很多人认为，微视可能借助这一功能撼动短视讯市场格局。

我倒觉得不用急于下定论。作为腾讯短视讯战略的重头产品，微视一直备受关注，可能会如何打，是本文想讨论的话题。

6月12日，“互联网女皇”玛丽·米克尔释出2019年互联网趋势报告，对中国短视讯行业保持了重点关注：2018年，中国移动互联网使用者达到8.2亿，移动互联网资料流量同比增长189%，其中，短视讯对中国互联网流量和使用时长的增长功不可没，从2017年4月到2019年4月，中国短视讯APP日均使用时长从不到1亿小时，增长到了6亿小时，短视讯占用使用者整体时长比例上升。

短视讯市场竞争十分激烈，巨头扎堆，原先的领头者势头同样很猛，6月18日，快手创始人宿华表示，下一个春节前，快手日活要上3亿。微视是腾讯短视讯战略产品，一直被各界视作是实力派选手。5月下旬，在腾讯全球数字生态大会第二天的内容专场上，微视交出的成绩单的显示，过去一年，短视讯在腾讯全平台上增长显著，日均短视讯使用者量增长44%，释出量增长94%，微视活跃账号数，一年提升了7倍，微视TOP 5品类为搞笑、游戏、生活、影视和美食， 15家MCN机构年入千万，100家MCN年入百万。

在这个活动上，微视在创作能力、互动模式和内容服务三个方面进行了升级，同时推出“微视+电商”、“微视+应用下载”、“微视+直播”强化商业变现能力。

现在的局势还不错。

腾讯短视讯社群产品部总经理周涛表示：

不只是微视在频频发力，开启微信“看一看”我们看到的短视讯内容也变多了，短视讯是腾讯不能输的战争，但这注定是一场硬仗。微视想要赢得胜局，靠一个或几个功能是不够的。一个更长的朋友圈短视讯功能，不足以让微视在短视讯大战中杀出重围。

真正能让微视立足和突围的，我认为将是持续的产品创新能力。

6月11日，在一个公开活动中，腾讯集团首席运营官任宇昕则分享了视讯行业的未来机遇，他将“将长视讯与短视讯有效聚合，衍生更丰富的形式与新的盈收空间”放在了第一位。

长视讯与短视讯的结合，爱奇艺、优酷都在尝试，但长视讯与短视讯虽然只有一字之差，然而不论是内容生产、分发还是消费，逻辑都截然不同。

微视与腾讯视讯基于内容优势和产品创新，实现了很好的融合，切入点是“互动”。

在2019年一季度财报中，腾讯以综艺节目《创造营2019》为例，提到了微视与腾讯视讯间的协作。“为进一步提升视讯观看使用者的参与度，微视加入新功能，让《创造营2019》观众可为参赛者进行投票，并与微信及QQ朋友分享该节目的短视讯。”其中提到的微视新功能就是互动视讯。

通过互动视讯，微视使用者可为《创造营2019》的学员制作个性化互动助力视讯，其他使用者可以接力为该学员点赞。作为一个选秀养成类综艺节目，《创造营2019》本身就有很强的互动性，其学员已相继入驻微视，通过短视讯与粉丝互动，短视讯互动能力得到充分发挥。

视讯内容本身变得可以互动，让内容消费体验变得更加有趣、个性和沉浸，同时给内容创作和变现提供了全新的空间，比如使用者可以选择剧情、视角甚至广告。

5G时代互动视讯将迎来爆发，腾讯已表示将在互动视讯上战略布局，微视率先将互动视讯引入到短视讯中。微视不是追风口，而是出于产品创新的本能，早在今年春节微视就推出了互动红包视讯，将“抢红包”功能融入到视讯内容中，这是微视对互动视讯市场可能性的探索。

短视讯跟长视讯最大的不同就是碎片化，互动性和参与感，在5月的腾讯全球数字生态大会上，腾讯公司副总裁林松涛分享了他看到的数字内容消费的三个趋势：“一是使用者在内容消费的同时越来越注重自我的表达；二是社交成为数字内容的重要载体；三是越来越多的消费者成为生产者。”微视互动短视讯正体现出这些趋势。

微视“复活”以来，一直将产品创新放在第一位，在互动视讯和红包视讯外，有许多可圈可点的功能，比如实时长腿等AI美颜原创功能、线上投票功能和音控魔法功能，微视一直都是从使用者需求出发，基于AI等技术进行产品创新，日积月累，日拱一卒。

腾讯是一家产品驱动的公司，产品经理文化渗透到公司各个产品，微视体现出腾讯的文化。正是因为此，微视没有走捷径，在关系链的挖掘上表现得十分克制。

正如林松涛的观点：“社交成为数字内容的重要载体”，社交与媒体是天生一对，不论是资讯流、短视讯还是直播都在强化社交属性。就短视讯平台而言，不论是互动、分享还是分发，基于社交都可以做得更好，社交成为短视讯平台在努力拥有的属性。

微视在社交的布局上有自己的思考。

社交是腾讯的基石，但腾讯没有将关系链价值挖掘到极致，没有说新业务就要基于社交强推，一切都是回归到使用者需求，将最终投票权交给使用者，微视也是如此。

我们回顾腾讯成功的业务，不论是微信、微信支付、小程式、腾讯音乐、腾讯视讯、腾讯新闻还是别的，其成功都是因为产品本身，抓住了使用者需求，做好了使用者体验，社交关系链只是锦上添花的临门一脚，而不是制胜法宝，如果认为关系链是腾讯大量产品取得成功的法宝，就是本末倒置。 “一切以使用者价值为依归”，不是一句空话。

基于此，我认为即便微视距离短视讯头部玩家还有距离，但未来前景却不容小瞧。“快让你变大，慢让你变强大。”微视稳扎稳打，后劲十足。

历史上，曾国潘率湘军打败太平天国军的六字要诀:“结硬寨,打呆仗”，其核心就是以慢为快，通过下笨功夫的耐心和毅力，良好的心态、微小的进步和微小的优势日积月累，时机到了积蓄的能量就会彻底爆发，微视就在践行“结硬寨，打呆仗”的路线，日拱一卒做产品创新，而不是寄望于关系链抑或一个爆款功能而一夜爆发。

4G成就了短视讯，5G将改变短视讯格局，我想，微视会是不容忽视的一支力量。