Apple Watch虽领先 但5G或让智慧可穿戴市场洗牌_华为

提起智慧可穿戴装置，相信大部分消费者首先想到的是智慧手表和智慧手环，而如果再说起使用者印象深刻的品牌或产品，苹果Apple Watch、小米手环和华为等都拥有极高概率被使用者第一个提到，与可穿戴市场的厂商排名基本相符。

IDC资料显示，全球可穿戴市场（主要涉及智慧手表、智慧手环和真无线蓝牙耳机）苹果以1280万台出货排名首位（25.8%），中国厂商小米和华为则分列第二（13.3%）与第三（10.0%），出货量为660万台与500万台；但具体到腕上可穿戴装置（智慧手表和智慧手环），小米力压苹果排名榜首（市场份额分为16.9%和14.8%），华为排行第三（12.5%）。

至于智慧手表领域，Counterpoint Research资料显示，2018年苹果Apple Watch出货量增长了22%，占据了市场三分之一以上（37%）份额；不仅如此，前五名中有三款产品来自苹果，分别为Apple Watch Series 4、Apple Watch Series 3、Fitbit Versa、Imoo Z3和Apple Watch Series 2（Imoo为步步高旗下品牌），表现出色。

但在苹果占据可穿戴市场主导同时，我们也注意到一点，以Apple Watch为代表的苹果可穿戴装置市场份额相比过往呈现逐年下滑趋势，且面临华为、小米（华米）和三星等厂商冲击，让人不禁想知道，智慧可穿戴市场苹果会走上智能手机领域老路吗？

Apple Watch重现iPhone轨迹？

我们都知道，苹果iPhone的推出引领了全触控智能手机新风潮，并帮助苹果收获了无数粉丝与赞誉；但由于iPhone坚持高售价，且面临华为、小米、OPPO和vivo等厂商不断冲击，导致市场份额从iOS与Android势均力敌，变成了“Android继续增长，iPhone份额不断降低”，最终演变成Android主导智能手机市场（虽然iPhone依然能攫取大量市场利润，但影响力确实在不断下滑）。

作为对比，Apple Watch在2015年推出时引爆了全球智慧可穿戴市场，仅Q4全球可穿戴装置销量就同比增长200%；虽然此后可穿戴市场经历降温与回暖，但Apple Watch一直都是最受消费者青睐的智慧手表。另一方面，华为、Fitbit和AMAZFIT（华米）等品牌表现出色，并开始对Apple Watch的市场地位产生不小威胁。

苹果在可穿戴市场面临激烈竞争

说起来，智慧手表在2016年经历了Pebble贱卖（Fitbit），Jawbone破产清算，Moto 360停止开发等一系列事件，Apple Watch的竞争对手在当时可说只剩下Fitbit、三星和佳明（Garmin）等少数厂商；但伴随着Wear OS升级，以华为为代表的手机企业重新加入智慧手表行业，可穿戴市场竞争愈发有趣起来。

Fitbit智慧手表

我们知道，除了三星智慧手表基于Tizen系统，Fitbit采用自家操作系统之外，大部分厂商的智慧手表都基于Wear OS，但不得不说，GoogleWear OS还未能重现智能手机市场Android最终占据市场主导的戏码，目前智慧手表领域拥有watchOS、Tizen、Fitbit OS和Wear OS供消费者做出选择，比智能手机市场更加开放一些。但伴随着华为、华米等国产厂商的市场占有率不断攀升，Wear OS份额有望进一步提升。

目前来看，健康功能已成为智慧可穿戴装置的核心关注点之一，无论是Apple Watch所提供的心电图等健康功能，华为智慧手表提供的心脏房颤监测功能，还是华为智慧手表内建NB-IoT通讯模组，可实时将健康资料同步到云端等体验，都表明健康资料在未来可发挥的重大作用，也帮助厂商构建了智慧手表的差异化竞争力。

智慧家居（物联网）也是智慧手表等可穿戴装置发展方向之一，比如联动全家智慧装置，给使用者带来更便利体验等。举例来讲，小米手环4内建了小爱同学语音助理并接入IoT，可实现语音操控智慧家居，不仅延展了可穿戴装置使用场景，也提升了装置的竞争力，相信华为三星等厂商同样不会放过这样的市场。

除此之外，还有其它很多智慧可穿戴装置（如AirPods为代表的真无线蓝牙耳机）能给使用者带来不同体验，并助力消费者开启全场景智慧生活。这方面苹果竞争对手更多，不只包括了华为、荣耀、小米等手机厂商，还要面对森海塞尔、Bose、索尼、B&O等传统音响厂商，未来是“千团大战”，还是最终一家厂商独领风骚？现在谁也说不准。

5G或引发可穿戴装置爆发

值得一提的是，伴随着5G和AI等技术的逐渐成熟，智慧可穿戴装置还将带来更多功能（逐渐成熟的感测器也将为可穿戴装置开启更多应用场景），在5G+物联网时代扮演重要角色。不只如此，可穿戴装置的种类也将趋于多元化，比如此前遇冷的AR装置，就将迎来更大机遇，让智慧可穿戴装置拥有更广泛的想象空间。

相信不少人还记得Google glass推出时的兴奋，但受限于应用场景，这款创新性十足的AR产品最终在消费市场大败而归。但伴随着5G技术在全球范围普及，AR眼镜有望在消费市场迎来新曙光——vivo近期展示了一款AR眼镜，可作为5G手机的扩充套件，实现AR游戏，AR影院、AR智慧识别、AR面部识别和AR办公等体验，值得期待。我们注意到，vivo还计划在未来推出智慧手表和智慧耳机，势必会让可穿戴装置市场竞争更激烈。

同样的，类似VR头盔、内建感测器的智慧衣物、智慧指环和可穿戴相机等，都将让智慧可穿戴市场更加有趣。这是因为“通过高效联动，具有资料采集和智慧运算能力的智慧可穿戴装置，将通过5G网络实现即时互联，从而带来更多富有想象力的新场景”，而趋于多元化的智慧可穿戴装置，也将让人们的生活更加高效。

写在最后

毫无疑问，伴随着5G技术普及，智慧可穿戴装置的应用场景将越发值得期待，有哪些厂商能借力5G从中涌出相当令人期待。而对于早已活跃在可穿戴市场的玩家而言，提高自身竞争力来适应时代发展则是不二法门了。这其中，苹果作为曾引领了智能手机变革，但却似乎渐渐落后于竞争对手的一家厂商，更是要不断提升Apple Watch等智慧可穿戴装置的竞争力，才能在可穿戴市场保持现在的领先位置！

那么各位网友，你觉得Apple Watch等可穿戴装置最终会像iPhone那样，落得只能拥有较少市场份额处境吗？你又对5G时代下的智慧可穿戴有什么期许？欢迎留言评论。