当创意在影象中表露无遗时，任何的文字都显得多余。我们不妨把所有的文字资讯碾碎了，化成符号或者影象，再融进创意里。将韵味付诸留白，它能够充分调动起人们的想象，产生思考的过程，从而进一步加深对广告、产品的印象。
什么样的文案最好？一千个读者就有一千个哈姆雷特。
而我眼中，最好的文案，就是没有文案。当创意在影象中表露无遗时，任何的文字都显得多余。
高露洁牙线广告
如图，奇异果被挖下来的黑色种子，草莓表皮被剥落的小毛刺。
尽管海报上面没加半点说明性的文字，依然把高露洁牙线的核心诉求点准确传达了出来：再细小的东西也可剔除干净。
这就是最高明的地方，不见文案的影子，实则处处隐藏着文案资讯。只稍作联想，文字就会跃然于你的头脑中。
然而大多数时候，文案就像旁白或者对话，需要时时出现在画面上，提醒人们哪里该怎么解读。甚至，干脆把创作者的意图直白地指出来。
这样的文案，不能说不好。只是，内容同质化严重，使用者的时间也越来越碎片化，平淡的广告文字很难再引起他们的注意。
我们不妨把所有的文字资讯碾碎了，化成符号或者影象，再融进创意里。将韵味付诸留白，它能够充分调动起人们的想象，产生思考的过程，从而进一步加深对广告、产品的印象。
珍宝珠无糖棒棒糖
拆开包装的棒棒糖放在地上，成群的蚂蚁从旁边经过，竟然集体绕路。整个广告，无需任何画面之外的文案描述，就把“无糖”这个利益点表现的淋漓尽致，让人拍手称绝。
性感的身体往往穿得越少越美丽。同理，文案越简单，文字越少，越是能博得使用者好感。而最好的文案，就是没有文案的时候。
一如我们看到的这些经典案例，文案，别总想着事无钜细，解释的太多。适当留白，把想象交给使用者，也许会收获意外惊喜。
#专栏作家#
草莓君，个人公众号：草莓说事（caomeishuoshi）。人人都是产品经理专栏作家。关注新媒体运营，关注互联网新动态；擅长写点小文字。八卦是本性，偶尔黄暴无节操，内心闷骚外表文静，致力于做有节操的运营汪、优雅的文案狗，正在努力成长中。
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