​黄子韬x神武3演唱会 看多益网络如何运用游戏+音乐+社交将粉丝效应最大化_玩家

跨圈层的传播向来不易。如何凭借音乐的力量顺势和使用者玩出新花样？

多益网络用实践证明，打破圈层的传播不单只能靠跨界联名，巧妙设计线下体验场景，结合使用者社交和原创音乐内容，同样可以感动不同圈层的使用者。

趁著高考刚刚结束，暑假即将来临，热浪还未将整个城市淹没，年轻的心对新鲜的事物正处于无限的期待中，6月15日，多益网络旗下快乐社交网游《神武3》黄子韬上海演唱会专场玩乐会和“黄子韬2019 IS BLUE演唱会”同日在上海举行，为广大玩家、海浪（黄子韬粉丝称呼）带来专属蓝色浪漫。

当晚，《神武3》还携黄子韬点亮上海爱琴海购物公园的的巨幅广告位以及充满科技美感的上海世博谷银屏。

1

打通线上+线下

用音乐内容连通游戏社交

随着中国游戏行业的发展日益成熟、制度完善、市场回归理性，竞争日益激烈。厂商围绕着“产品荒、使用者荒、流量荒”三大挑战，进行着激烈厮杀。对于国内唯一贯彻自主研发、自主运营策略的多益网络来说，如何寻找流量、如何扩大自有产品的使用者池，成为不得不考虑的问题。

作为多益网络旗下最具知名度的社交游戏IP，“社交”一直是“神武”系列关注的重点。和《神武3》给“黄子韬2019 IS BLUE演唱会”同期，多益网络特别组织《神武3》手游玩乐会黄子韬演唱会专场，把“神武好声音”、“运筹帷幄”、“雪球大战”等线上游戏还原到线下，还邀请玩家粉丝前往黄子韬演唱会，将线上社交延伸到现实，进一步互通游戏中的社交生态。

游戏和音乐作为最容易俘获人类情感的娱乐方式，也最容易牵动和连结人与人之间细微的情感。在游戏和音乐中，每个人把自己不为人知的心情、故事统统留给其中的人物，每个人仿佛在平行宇宙中找到另一个自己。

在玩乐会中，虚拟与现实的界限被打破，一场由音乐会延伸的线下活动，把虚拟世界里的人物和现实中的人物拉在了同一个时空中，给人穿越般的浪漫感与新鲜感。特别地，《神武3》给玩家设计了黄子韬专属的萌宠“蓝色桃子”以及专属称谓，营造更适合粉丝玩家的氛围。这种以线下聚会连线起不同领域社交的模式，成为多益网络旗下《神武3》等产品串起游戏玩家社交又一法门。

此前，多益网络对重磅游戏IP《神武3》、《梦想世界》等产品进行音乐上延伸式的开发，双方合作的重点，在于游戏文化和音乐内容的深度结合，如许嵩的《今年勇》以及与黄子韬合作的《默默》主题曲,紧密围绕《神武3》游戏故事和人物情感和玩家经历等多种角度去描写，最终生产出既丰富多样、又扣人心弦的作品，为玩家和粉丝带来了美好的体验。

这次演唱会，黄子韬现场演唱《神武3》主题曲《默默》，并带来游戏萌宠“桃子”的AR演绎，通过线下演唱会+游戏聚会的打通，《神武3》为玩家带来更深层次的情感共振。

黄子韬演唱会现场《神武3》主题曲《默默》

2

用音乐情感共鸣

《神武3》携手玩家、艺人一路成长

除了音乐内容的创作，《神武3》更为玩家特别定制和艺人进行走心对话的渠道。在演唱会倒计时30分钟，《神武3》特别带来玩家VCR，集结来自《神武3》“海浪”们想对黄子韬说的话和他们自己与游戏和黄子韬的真实故事，饱含真情。

在《神武3》世界中，有人因为黄子韬是《神武3》首席弟子，才开始关注他；也有人因为黄子韬才认识了《神武3》，一发不可收拾地爱上这款游戏。因为在《神武3》中，黄子韬不仅是大家的偶像，更是大家的朋友“year’”，游戏中的黄子韬总是会陪着大家一起聊天，一起战斗，连线著每一个“海浪”的希冀与热爱。

演唱会当晚，黄子韬安可曲选择了告白“海浪”的《你也会像我一样》，他情真意切，演唱中数次哽咽，泪洒舞台，述说自己的成长经历。 作为一个话题性极强的艺人，黄子韬在成长的路上有过迷茫，有过悲观，有过失望，用更多的作品证明他对音乐的执著和热爱，在海浪的关注下持续成长，在演唱会立下了“要一直演唱下去，唱到鸟巢”的奋斗目标。

而与在“海浪们”的关注下黄子韬作为音乐人努力成长相通，《神武3》以及《神武3》玩家也在不断成长。随着《神武3》游戏内容也在不断地探索中创新，持续陪伴玩家也在人生的轨迹上前行，黄子韬无论在音乐创作之路，还是汇聚数千万玩家的《神武3》游戏世界里，也始终陪伴《神武3》快乐同行，一路向前。

3

寄情青春与快乐

打造虚拟形象跨次元共舞

无论是从电视动画片时代成长起来的一代，还是网络动画盛行的当代，虚拟形象有着特别的情感意义。对于《神武3》数千万玩家而言，他们印象最深刻的形象，莫过于每天习惯性点开的游戏ICON，那只游戏中的憨萌可爱的大熊猫“白无忧”。

而作为《神武3》首席弟子的黄子韬，恰好在这次演唱会首发其跨次元虚拟人物形象——韬斯曼的首次线下表演。在演唱会现场，带来了一段“韬斯曼”和《神武3》人气角色“白无忧”的现场热舞，成为除了音乐之外，另一个连线玩家与歌迷的重要元素。