文 | 36氪每日商业精选
新报告：7000条中老年化妆品消费资料蕴藏哪些商业机会？
随着退休生活的丰富、社交圈的开启，中老年女性对美的追求也在快速爆发。加上她们大多具有较高文化水平，又有稳定收入，中老年化妆品市场潜力不小。近日，深度聚焦于老年行业的AgeClub释出了《中老年化妆品市场研究报告》。报告统计了7千余条来自淘宝天猫的中老年化妆品电商消费资料，覆盖428个国内外化妆品品牌，总销售额约为1600万元。
资料显示，对应中老年身体刚需的抗皱、头发护理产品品类，合计占比86%的销售额，可见功能性突出的化妆品市场机会很大。抗皱产品型别中以抗皱套装为主，因为套装可让中老年女性免去选择、搭配的困扰。与此同时，抗皱套装分流了基础护肤、眼部护理品类的部分需求。祛斑产品可能因其产品特殊性，其销售渠道重点不在电商。而随着中老年女性越来越积极参加各种社交文艺活动，口红等彩妆的需求也将得到提升。
在抗皱品类中，国产品牌占据主导地位。百雀羚、珀莱雅等品牌份额偏低，将市场空档留给了各路电商、微商品牌。在头发护理品类中，钻姿、韩曼浠、徐李记等电商品牌占据主导地位。根据销售额将品牌分成四大梯队...
主编点评：许多电商品牌的价格区间要高于传统品牌，这是因为中老年群体对品牌的认知不固定。背后可能反映出广阔的下沉市场中存在数量庞大的初级消费使用者，因而...
本文来自36氪付费栏目《36氪每日商业精选》——6月13日
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