前阵子我跟我一个好朋友聊天，说起了他新近买的一双联名球鞋，我好奇问道多少钱，他说四千多，我有点惊讶，因为他也是一个刚毕业的年轻人，且并不是花家里钱的那种，四千多块虽然不算多么负担不起，但也将近占了一小半的月薪。且他的球鞋远不止几双，算是朋友中都知道的一个小鞋迷。
我问他说，为什么不等等再买，一般这类球鞋刚上市时都会炒得比较贵不是吗。他回答我说等也便宜不了多少，再说了也不算贵。
而再有一回我们在逛超市买一些纸巾洗衣液之类的用品之时，他却是仔仔细细算起来哪种包装的均价会更加实惠一些。甚至是细化到纸巾的抽数，洗衣液的毫升数来做购买决策。
这让我有些惊讶，打趣到这不像是他买东西该有的习惯啊，鞋子衣服几千几千不眨眼，十几块钱的日用品却是计较了起来。
他笑了笑，说：要持家的嘛。
这种对待不同形态商品时的“双标”，让我产生了很大的兴趣。
若是你有留心，你会发觉朋友圈里总有人在发这样的动态：有没有优酷会员/爱奇艺会员/腾讯会员，能借给我看看电视剧吗？
而如果你再细看，你会发现求会员的这些人，其实平日里的消费水平其实可能是颇高的。
当然，我并不是说借视讯会员这个行为本身有任何不妥，我自己也曾经和别人共享过视讯会员。我想说的是——这其实也可以侧面看出现在年轻人们的一种消费模式和习惯。
除了视讯会员，还有诸如微信群里总有人在求点求砍的拼xx连结和各色优惠券，如果点进去，会发现其实金额可能就是几毛钱的事。
所以我们会发现一个奇异但也特别的现象，就是每有苹果华为旗舰机发售，或者如椰子AJ这些大牌鞋子上市，朋友圈里总有人争先发布入手的动态，甚至翻倍加价也在所不惜。而在各种电商节的时候，这些人又可以为了一个优惠券蹲守到零点准时开抢，并在各种穷尽心思组合著最优惠的攻略，就为了买到一些平日里的日用品。在这个时刻里，成了一个典型的价格敏感者。以往我以为是不同人群所以各有各的消费模式，但我发现，其实这两者的人群重合度是极高。
所以我也去查了一些关于这个现象的有趣资料，想看能否从资料的角度佐证我自己在平日生活里观察到的这个现象是否是真实存在，抑或还是我自己的观念偏差。
我发现挺多资料真的挺有意思。
比如根据唯品会和南都大资料研究院释出的调研报告，我挑了其中几个资料片段：
首先看看年轻人们的收入积蓄情况：
我们对如今年轻人们更多的一种观念是，他们都是月光族，甚至很多人认为这是“负一代”，更多年轻人是背负着卡数/小贷来过生活的。
但从调查资料上来看，其实情况并没有那么糟。
刚毕业的年轻人月光的指数的确会比较高，但其实更大部分的人是有着积蓄的，毕业四五年后，存款超过十万的，均有两成以上人数。
不知人们如何看待这个存款数额，我认为按照国内经济状况来讲，还是不错的，毕竟并不是人人年薪百万。
从收入水平来看，有八成左右的受访年轻人月收入是低于一万的，而按照税前一万来算，到手八千出头，按照一线城市的生活硬性支出来看，一个月能有三千块存余已算理想，这也跟上述存款情况能呼应。
那了解了积蓄和收入的水平，年轻人们的消费观念又是如何呢。
从资料上来看，生活必需消费占比自然毋庸置疑是最高，而接下来的大头便是休闲娱乐和恋爱社交花销。
而关于在这些生活必需消费里的消费行为又是如何的呢：
可以看到，在关于生活必需品的消费当中，有九成的年轻人都会选择比价这一行为，非理性剁手的，还是占极少数的。
但有意思的是，现在的年轻人们对奢侈品牌的消费，却是呈现大胆上升的趋势的：
大牌服饰和高阶护肤品，都有着较大的升幅。
而如果从以上的这些消费资料来倒推形成这些消费现象的原因，可以看出现在的年轻人生活方式和消费观念的确是有了一些可见的变化。
其一是在生活硬性支出的必需品上，更加注重“价效比”这一因素，会在日常的消费里，更多去注意到一些电商折扣和活动优惠，在这个层面的消费显得更加理性一些，这也使得这几年来各大电商不断推出各种购物节活动。
其二则是对于高阶品牌的认同感也逐渐加强。老一代的人们消费观念会更加注重实用性，对于品牌的溢价可能不那么有太高的认同感。而现如今的年轻人，会在一些外显的商品上，选择品牌价值更高的商品。比如服饰鞋子，比如电子产品，比如作用在脸上面板上的护肤品等，这些都是年轻人们更愿意为之掏腰包的产品。
而形成这种消费观念，我认为首先是生活条件的变迁，使得现在的年轻人们会更能接受奢侈或轻奢品的消费。其次是现代媒体对于年轻人消费观的一种再塑造，形成了一种品牌消费的效应。还有则是现代年轻人们对于自我的存在价值有了更高一层的重视，对于生活仪式感也有了更多的追求，在结合这几类因素的作用，即便面对着高房租高消费水平的压力下，人们对于自己喜爱的品牌商品，也会显得大方。
而同样的，在要维持这类自我爱好和追求的同时，他们也要花出更多的精力，去缩减其它的不必要开支或者说超额开支，这部分的预算节省在生活用品里，便形成了题目所提的，对生活必需品的“斤斤计较”上了。
某种程度来讲，我觉得这也算是一种自洽的消费行为，只要一方面能有足够的心思和精力去制定出最划算的攻略，一方面也有足够的消费能力去支撑自己想要的那些东西，这便算是一种自洽的状态了。
其实从唯品会和南都的这份调研资料上，的确可以看到现当代年轻人们的消费模式，唯品会作为一个以年轻人为消费主体的电商网站，其资料自然是反映了年轻人消费观念的。而根据这一些消费行为，他们也可以针对性推出一些给予年轻人的购物政策。比如加大对大品牌的折扣力度，比如在生活必需品上的优惠组合更加直接明了。
大资料不会骗人，它会真实地把需求和现况通过数值化的形式展现出来，而通过这些资料模型，电商门户们可以制定出更加具有指向性的优惠政策，去拓展垂直受众的市场。对于年轻人来讲，也可以经由这些大促优惠，获得更便利和直接的购物体验，兼顾价效比和品牌效应，我想这是符合年轻人消费的大趋势的。
