AR手游《哈利波特·巫师联盟》，于2019年6月20日正式上线。哈利波特在全世界的粉丝，终于收到了来自霍格沃兹的邀请。
像《哈利波特》的系列电影一样，由 Niantic 开发的AR手游《哈利波特：巫师联盟》在国外也拥有优异的成绩。
该游戏释出15个小时后，这款游戏就成功登顶App Store Free App 榜单之首。
Tower 资料显示，该游戏上市首周全球下载量达到650万次，预估收入约300万美元。该游戏在美国Google商店下载排行中可以发现，自6月21日上市以来保持了5天的下载排行第一。
根据《哈利波特：巫师联盟》目前的资料，Sensor Tower 预测该游戏上市首月的收入将达到1000万美元。
出自该公司的游戏还有在广受欢迎的《PokémonGo》，同样是根据老IP进行改编，采用VR实景互动作为游戏形式，是全球顶级电影IP的一种全新探索。
在前段时间 App Annie 释出的《游戏移动市场报告》中也显示了关于这款游戏使用者支出的资料。
资料显示《哈利波特·巫师联盟》释出后用户支出达到1亿美元所用的天数仅比《PokémonGo》慢两倍。这两款游戏的优异成绩从侧面上也反应出了Niantic对于游戏质量的把控恰到好处。
为了这款游戏的释出，华纳还专门拍了一个 3 分钟的新宣传片。
从在窗外出现的金色飞贼开始，将观众一秒带入剧情中，接下来面临的就是游戏剧情中所呈现的灾难和随之而来的浩劫……
从这支最新的预告片来看，什么地方会让粉丝觉得这游戏非玩不可？
01
代入电影剧情，同时介绍玩法
在预告片中，三名少年试图控制随魔法而来的混乱局面。他们将手机化身魔法棒，最终驱走了摄魂怪，拯救了正在被摄魂怪控制的哈利。
看似简单的剧情，实则包含着整个系列电影的精华部分，在短短的3分钟内，将游戏玩法的核心展现出来。
从这里的手机界面可以看出，这款游戏与《PokémonGo》的界面有相似之处。
操作上与《PokémonGo》中简单的“丢球”相比，增加了“绘制咒语”的过程，并且绘制咒语的速度与准确度决定了法咒的效力。
这样看来，这种操作方法比“丢球”有趣多了。
这部宣传片不仅打造成了一个让哈迷看完热血沸腾，甚至要马上下载游戏体验一把，同时又在视讯中添加了简单的玩法介绍，VR的实景互动让玩家充满期待。
02
细节元素引发哈迷情怀
短短3分钟的剧情，每出现一次熟悉的电影元素，都能让哈迷激动一次，从开始的金色飞贼，到结尾熟悉的眼镜，都是全世界哈迷共同的精神高潮时刻。
1）金色飞贼
随着屏幕上新闻播报声的想起，小女孩通过窗外的金色飞贼，看到了窗外摄魂怪的到来。
2）摄魂怪
看到摄魂怪后，小女孩抓起桌上正在游戏界面的手机，冲出门外。
3）魔法棒
在手机上操作几下后，手中的手机突然变成了熟悉的魔法棒。
（同样在游戏中，魔法棒是可以根据自己的偏好定制的，真实还原了电影中挑选属于自己的魔法棒的情节）
4）《预言家日报》
一群朋友漫不经心地读著英国巫师界的报刊《预言家日报》，标题骇人地写道：魔法正在麻瓜世界里出现。
5）食死徒
在汽车旁边，小女孩和她的小伙伴们遇到了食死徒。
这时就到了展现玩家能力的时候了，快速并且准确地绘制法咒吧！
6）嗅嗅
经过激烈的对战，在她逃到对角巷后，看到了正带着闪闪发光东西的嗅嗅。（《神奇动物在哪里》中的嗅嗅，跑到对角巷也是依旧可爱）
7）熟悉的咒语
哈迷们在整个系列电影中，最熟悉的咒语应该就是哈利在驱逐摄魂怪时说的那句：Expecto Patronum 呼神护卫。小女孩成功将摄魂怪驱走。
8）哈利的眼镜
在预告片的最后，我们看到的是一副非常熟悉的眼镜和一个疑似哈利本人的身影，他正在被摄魂怪攻击。
大到与电影中同样的离开方式，小到房车内大叔在看的预言家日报，都体现出制作者的用心，以及对原著的还原程度。
03
主角的精心设定
通过视讯不难看出，三位主角的设定恰好对应《哈利·波特》中的人物。
正义且坚强的哈利、勇敢又聪明的赫敏、幽默可爱的罗恩...
距离第一部《哈利·波特》电影的播出已经过去了近20年，那时候看电影的哈迷还是像哈利一样大的小孩，现在大都已经结束学生时代。
短片通过对年轻主角的塑造，又将观众拉回小时候看小说、看电影的年纪。
众多的电影元素、用心的细节设定、相似的主角设定，都能通过对宣传片的用心，展现出游戏对哈迷的吸引力。
最后，一句话总结《哈利波特·巫师联盟》宣传片的特点就是：
精妙的细节还原，加上角色的精心选用，在通过剧情引发哈迷情怀的同时，还顺带介绍了游戏玩法。
细节与剧情相结合的宣传片，吊足了哈迷的胃口，让观众忍不住想要立刻下载，体验一把在魔法世界遨游的快感。
由此看来，产品成为爆款除了本身的质量过硬，精心策划的本土化营销也是不可缺少的一步。而一个被使用者熟知的IP形象，仅仅是让玩家产生共鸣的因素之一。
想了解更多海外地区的营销资讯，请关注微信公众号：深诺互动SinoInteractive。
领先的跨境整合数字营销专家持续更新最新跨境营销资讯及干货。
