宝能新能源汽车基地开工 观致汽车8万辆的销售目标能实现吗？
消息来源:baojiabao.com 作者: 发布时间：2026-02-07
2017年年底，宝能集团以战略投资的方式买下观致汽车四分之一的股权后，在2018年3月突然加快了对汽车产业的布局。在挖脚北汽高管组建观致营销和研发团队后，宝能集团近日又宣布在西安签下了第四个新能源汽车基地，计划投资400亿元，建设一个规划产能达100万辆新能源汽车的基地。
在宝能入主观致汽车后的首个营销峰会上，宝能集团董事长姚振华表示：“在宝能集团加入后，未来观致汽车将发力新能源和智能网联，并将在智能网联方面为车辆引入斑马操作系统，同时将在今年向市场推出观致纯电动车。另外从2018年开始，宝能集团每年将投入100亿元，连续投入五年，用于观致汽车新车研发。”
目前宝能集团在汽车变速箱、汽车电池制造、汽车玻璃等汽车配件、汽车保险、汽车租赁以及汽车配套服务等领域全面布局，行业内对宝能投资观致也充满议论。
尤其是对激进的年度销售计划“2018年将完成8万辆零售目标”，表示怀疑，这意味着在2017年的基础上，2018年观致将实现增长5倍的销售目标。
有业界分析人士认为，观致8万辆目标的实现并不轻松。在奇瑞主导观致期间，观致在研发上可谓不遗余力，最终导致了观致的成本过高。尽管“不差钱”的宝能有能力为观致持续“输血”，但研发的周期性并不能在营销上立竿见影。在汽车分析师贾新光看来，宝能为观致带来了充足的资金保障，但通过央视投放广告的营销模式也并非良策。
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