Google收购GIF平台Tenor 动图的生意越来越火了

使用 GIF 图的人越来越多了，不光是为了好玩，还有很多广告主用 GIF 来宣传品牌、产品。每年的影视颁奖礼、综艺节目中，GIF 图是传播最快、最有效的形式，就连 Google 也开始重视 GIF 图市场。最近，Google 宣布收购 GIF 平台 Tenor，目的是让用户更容易查找和分享 GIF 图。

Tenor 是一家成立四年的创业公司，每个月有超过 3 亿的活跃用户，120 亿的搜索请求。虽然目前最大的 GIF 平台是 Giphy，不过 Tenor 的 GIF 键盘才是同类产品中下载量最大的应用，是 Giphy 的两倍。Tenor 为多款社交通讯软件提供 GIF 搜索的服务，如 Facebook 的 Messenger。被 Google 收购后，Tenor 会帮助 Gboard 键盘，将查找 GIF 的过程变得更快捷。同时，Tenor 也拥有很多大牌的合作伙伴，包括 Apple 的 iMessage，WhatsApp，  Facebook，Twitter 和 Google 本身。

Tenor 的另一个作用是改善 Google 图片的搜索服务。Google 图片的工程总监在博客中提到，“人们越来越倾向于输入一个模糊的关键词，寻找某类主题的更多信息，每天在 Google 上有数百万次的 GIF 搜索。”前不久，Google 在图片搜索中加入了标签选项，联想到 GIF 图渐渐展现出的商业价值，Google 很可能会利用 Tenor 的技术来增加广告收入。

从 2017 年末开始，Tenor 就一直在悄悄打造自己的广告业务，并和数十家品牌达成了合作。比如披萨品牌可以付费推出一个 GIF 图，当用户搜索“party”等关键词时，披萨动图出现的几率会变高。包括 Giphy 也在探索类似的广告模式。当 GIF 图成了一种常见的情绪表达，其背后的商业潜力也进一步展现。

当你使用 Tenor 时，并不会看到太多的 GIF 图，因为 Tenor 的目标是减少你查找 GIF 图的时间。当你以很快的速度找到并分享一张动图后，有很大几率会不断重复这个过程，这其实和 Google 的搜索业务理念相近。Tenor 最近还宣布正在研究 AR 技术，使 Unity 和 Apple 的 ARKit 开发者能够将 GIF 集成到 AR 应用里。

Tenor 在 3 月份刚刚宣布获得 1700 万美元 B 论融资，最大动图平台 Giphy 在 2016 年就获得 7200 万美元 D 轮投资。GIF 图在未来会是一项热点业务，Google 收购 Tenor 一方面补足技术支持，另一方面其实也是在为广告业务做考虑。不管是做社区还是做键盘，只要用户基础在，GIF 图领域的竞争会越来越激烈。