[xss_clean]
消息来源:baojiabao.com 作者: 发布时间:2024-06-06
女演员中秋宅家,用冲牙器来一场家庭口腔spa,get一口精致好牙;每逢佳节胖三斤,去油腻消水肿的0糖咖啡值得入手;送长辈,见姐妹,能吃的"急救熬夜面膜"养生花胶登场.....中秋要入手什么好物呢?这个中秋,送礼要走新!
借助2021中秋营销节点,抖音电商S级IP--抖音新锐发布,联手三大新锐品牌连咖啡、官栈花胶、usmile,以"这个中秋,送礼要走'新'"为主题,开启节日营销新打法,有机连接品牌与场景,实现品宣和带货双重目标。
除了达人带货传播,抖音新锐发布还通过定制礼盒、线下快闪店直播等花式营销手段,以平台IP的优势资源,助力新锐品牌实现增长。
打造线上营销矩阵 激发年轻用户节日热情
"减肥的人怎么能早上没有一杯黑咖啡,三秒钟喝到咖啡店里又香又浓还带着油脂的咖啡";"中秋节要去和我老公的亲戚一起吃饭,属于正式的大型的聚会,幸好朋友给我推荐了一个官栈小嫩胶";"中秋节要吃月饼,甜食藏在牙缝中很容易蛀牙,还好有这个冲牙器"。
这些内容短视频,通过与中秋送礼的实际场景结合,加之一批不同类型的达人矩阵持续跟进,在达人、节日和品牌间建立有效链接,触发用户购买心智。
头部达人@潘雨润通过短视频+直播的方式带货连咖啡,用生活化场景展示,以去水肿这一核心卖点触发用户购买心智。@徐申东聚焦中秋吃月饼要如何护理牙齿话题,亲身体验usmile冲牙器带来的效果,加速GMV转化。@主持人莹子聚焦中秋送礼和保养精准输出官栈花胶带货短视频,用专题视频深化品牌价值。
一系列的达人矩阵跟进,#送礼要走新话题全网播放量达到480.6w、总互动量14.8w。传递当下年轻用户所需的一种生活方式,融合小资新潮调性,强化了用户对抖音新锐发布IP和新锐品牌的感知。
除此之外,抖音新锐发布还派发了精美的中秋定制礼盒,以达人宠粉抽奖+官方微博互动的方式,强化用户对抖音新锐发布IP和三个新锐品牌的认知度和好感度。
内容丰富的营销方式契合了节日氛围,迎合了年轻消费者的好看、好玩又好用的购物心理,收获颇高声量。
制造线下快闪直播 粉丝圈层强化品牌认知
快闪店作为潮流创新、"体验为王"的新营销模式,受到了Z世代消费者群体的关注。以此为洞察,抖音新锐发布联合连咖啡打造线下咖啡馆--山河咖啡馆,邀请四位抖音头部达人@厨房历险记、@逆光纪、@敖其在草原、@房车露营的帅子啊,分别在广州二沙岛、云南大理、内蒙古呼伦贝尔大草原、长白山四地,进行线下开店直播。
线下咖啡馆仅开放一天。4位达人直播在线观看人数达到25万,#山河咖啡馆话题曝光突破600万。通过达人线下限时摆摊的方式,连咖啡小资精致的品牌调性得到体现,提升了在年轻人中的美誉度,最大化C端活动声量。
平台兴趣助力品牌 新锐品牌get增长新姿势
从内容营销矩阵,到线下快闪爆发和直播落地,抖音新锐发布和三大品牌,成功把"新"玩出了花样。熟稔节日营销的品牌营销方式,是此次抖音新锐发布三大品牌销量爆发的关键。有趣走心的短视频内容,连缀成节日营销矩阵,在扩大品牌声量的同时,也实现了销售转化。抖音新锐发布精准锁定年轻用户群,以趣味为"引线"燃爆整场营销,全面激发用户的参与热情,为品牌创造价值。
通过线上线下的组合拳铺垫,接下来的两场落地直播,加速了GMV的爆发增长。活动日当天GMV突破160万,打破品牌历史单日成交记录。@广东夫妇直播间,官栈小嫩胶爆款单品成交近百万。与美食垂类达人@稻草放毒合作官栈中秋专场,花胶鸡单品成交突破百万。连咖啡打破品牌非大促期间历史单日成交记录,保持了咖啡类目品牌单日成交记录。三个品牌活动期间卖出超100万颗咖啡胶囊、超8万碗花胶、近1万支牙刷,打造新锐中秋新爆款。
抖音新锐发布的中秋节日营销,对消费者而言,提升了大众对IP的认知度和好感度,消费者在多场景下会联想到新锐品牌,并通过抖音购买好物。对行业而言,抖音新锐发布在新锐品牌中的影响力进一步扩大,成为众多品牌的发力首选阵地之一,带动GMV增长,使营销真正为品牌导流获客、进行价值变现。
通过以节日营销为内容的兴趣电商营销,抖音新锐发布驱动新锐品牌增长,实现品宣与带货的双重目标。未来,将有越来越多新锐品牌借助抖音新锐发布出圈,实现品牌与销量的双提升。
2022-05-08 03:23:25相关文章
- 美国法院裁定阿里须为Squishmallows玩具侵权案答辩
2023-12-28 19:59:34
- 小米汽车传员工3700人 雷军称小米汽车不可能卖9万9
2023-12-28 19:41:57
- 国家新闻出版署:认真研究《网络游戏管理办法(草桉徵求意见稿)》关切 实行前进一步完善
2023-12-28 19:14:56
- 天猫新规可以无条件申请“仅退款”了?淘宝天猫又离狗多多零元购近了一步
2023-12-28 18:57:55
- 印度以打击金融犯罪为由逮捕了两名 vivo 高管
2023-12-26 16:49:01
- 在国外微信收不到国内信息?微信和WeChat将被拆分
2023-12-15 10:40:15
- 苹果iPhone15 系列手机发布最新消息 预计上市发布时间9月
2023-08-06 23:21:02
- 华为将发布鸿蒙HarmonyOS4操作系统 功能五大升级支持设备清单
2023-08-06 23:17:37
- 整治自媒体网红账号 400万粉丝网红发布擦边视频被无限期封禁
2023-07-12 09:56:09
- 网传微信文件传输助手是真人是真的吗?微信官方回应
2023-06-27 15:53:32
- 电信移动送手机成了“信用购”?你上了运营商的贷款套路了吗?
2023-06-12 17:18:55
- 中国电信广东地区崩了无信号 客服回应已在核实处理
2023-06-08 15:39:04
- 消息称小米新能源汽车价格表正讨论定价区间:双版本不同配置,高配或超 35 万元
2023-03-06 12:56:03
- 华为因制裁被传或分拆剥离手机业务? 内部人士回应:可能性不大.
2023-03-05 23:26:41
- OPPO正式发布安第斯智能云,让终端更智能
2023-02-24 16:02:27
- 华为与OPPO签订全球专利交叉许可协议 包括5G蜂窝通信专利
2023-02-24 16:02:26
- 老蛙将推MINI镜头新品:目前未知具体规格 官宣将于12月20日发布
2023-02-24 16:02:26
- 首发全新35mm定制光学系统 努比亚Z50性能同样强悍
2023-02-24 16:02:25
- Redmi K60屏幕细节曝光:全系标配2K护眼柔性直屏+5000mAh大容量电池
2023-02-24 16:02:25
- OPPO Find N2今天发 合金金属折叠屏更轻了
2023-02-24 16:02:24