巨头来袭！智能健身 “百镜大战”持续升级，头部品牌聚焦双 11

近两年来,智能健身领域成为全球投资的新热点。近日,YESOUL野小兽完成由小米集团领投的亿元以上A轮融资;Tonal也完成了E轮2.5亿美元融资,NBA巨星詹姆斯就是投资人之一。此外,在大热的健身镜板块,除了市面上FITURE、乐刻、咕咚、亿健、YUPP等数十个品牌之外,包括华为、百度等商业巨头都开始全力进入市场赛道。随着"双11"的即将到来,智能健身板块特别是健身镜领域必然会迎来一场血战。对于众多头部品牌而言,比拼技术、内容与服务将成为关键。

智能健身成为时代潮流,蓝海市场令人期待

对于国内居家健身领域来说,随着全民健身计划进入新阶段,大众参与体育锻炼的热情空前高涨。除了传统的健身房训练,再加上疫情影响,居家健身正在成为新风尚。央视财经公布的最新《中国美好生活大调查》显示,近年来我国健身人群数量比六年前增长了10%。消费需求的井喷也让相关产业飞速发展。《2021中国运动健身行业报告》显示,今年我国家庭智能健身设备消费支出同比增速达到32.9%,创下近三年来新高。特别是以FITURE魔镜为代表的智能健身镜产品,一直保持着旺盛的消费势头。

目前,国内投资机构及众多科技巨头都对健身镜行业的未来发展非常看好。以FITURE为例,其上一轮融资达到3亿美元,是全球运动健身领域最大规模B轮融资,投资机构包括红杉、腾讯、DST、Coatue、C资本、金沙江创投、凯辉基金、黑蚁资本、君联资本等。受到一系列利好政策与行业风向的影响,国内众多科技巨头也在纷纷布局。此前,华为完成健身品牌"为鉴"的商标注册,首款搭载鸿蒙系统的华为智能健身镜蓄势待发,就连百度也在打造智能健身镜相关技术专利设备,而小米也在近期不断加码,"百镜大战"即将迎来空前激烈的新阶段。

据市场调研显示,虽然说健身镜品牌与产品众多,但消费者关注的核心卖点始终是产品与服务。因为智能健身镜问世的意义,就是在于从理念和体验上让用户自在健身、享受健身。作为集智能硬件、AI技术、内容服务于一身的新型健身产品,用户可以借助健身镜配置的专业课程跟随教练健身,并结合智能纠错等功能实现人机交互,这也意味着,除了健身镜自身技术要保持高水准之外,其品牌服务与健身课程内容同样非常关键。

双11产品PK在即,头部品牌专注内容与服务

以市场上口碑一直不错的FITURE魔镜为例,其品牌之所以被众多健身达人、明星网红纷纷打卡种草,并得到消费者的一致认可,就是在于它通过"硬件+内容+服务+AI"模式来提供服务,还打造了专门的在线社区,以鼓励用户交流与PK的方式来促进训练实现效果。目前,FITURE魔镜已进入上万个用户家庭,是天猫平台认知的"运动十大宝藏品牌"也是国内智能健身镜市场销量和占有率的第一。

另据天猫平台相关人员预测,2021年双11期间,智能健身镜产品销售有望迎来一次翻倍的增长。在消费升级的背景下,消费者对于健身镜产品的要求也越来越高,这种市场新需求也倒逼各大厂商在内容与服务上全面升级。比如,FITURE魔镜除了主打明星教练团队和多元化课程服务之外,还推出由专属健康顾问的定制化服务。与此同时,其他品牌也在结合自身特色提供差异化的在线服务。

正如FITURE联合创始人兼总裁张远声所言,智能健身包括了硬件、软件、AI、内容、运营、服务、品牌、零售等多个方面,任何环节存在短板都将造成用户体验的缺失,也就难以保障健身服务的专业性。因此,要想在未来的市场竞争中占据有利地位,健身镜行业的头部品牌必然要通过智能技术将软硬件、内容、服务打造形成整体解决方案,进而打破健身领域传统的"场馆思维"限制,让专业健身能够在居家场景落地。这场"百镜大战"引发的健身行业革命到底还会带给广大消费者怎样的惊喜,我们拭目以待。