百大经典 IP 人气联名款集结天猫双 11，国漫国潮联手成新趋势

把敦煌、莫奈、梵高穿身上，卢浮宫、高达印鞋上，HelloKitty 被子盖身上，哈利波特手链戴手上…… 今年天猫双 11 将是有史以来 IP 联名款丰富度、热闹感创新高的一届。百大经典 IP 联名款在双 11 期间齐齐上线，仅服饰行业就有 10 万多位知名 IP、设计师联名款参加。

2021 年人气火爆的小黄鸭和珍视明联名款蒸汽眼罩，持续供应。继可口可乐运动鞋爆火后，安踏再次和可口可乐合作推出联名款夹克上衣。野兽派和小王子联名款茶具 5 件套、NASA 和巴黎世家联名款飞行员夹克、小孩子们期待已久的奥特曼联名款保温杯等，也将在天猫双 11 期间上线。

此外，经典 IP 如史努比、哆啦 A 梦、宝可梦、迪士尼、猫和老鼠、星球大战、漫威、樱桃小丸子等联名款，这些童年回忆都可以在天猫双 11 期间 "追"起来。

随着新一代年轻人爱好的转移以及过去几十年中国消费持续迭代升级，如今消费者的购物不仅局限于 "物质消费"，也注重 "情感消费"。IP 联名款在一定程度上满足了消费者对商品的情感需求，成为年轻消费者展现自我的一种方式。

樱桃小丸子、阿童木、蜡笔小新、天书奇谈、葫芦兄弟等动画 IP 背后，是 80 后、90 后对童年经典的集体怀念。电竞类、体育类、二次元类 IP，是不同群体的圈层文化和认同感。中国博物馆文创类 IP 的兴起则代表了年轻群体对中国文化的自信。这类垂直圈层 IP 联名款正获得更多年轻人欢迎。

目前，90 后、95 后已是天猫平台上 IP 消费的主力军。除了垂直圈层 IP 外，年轻群体也是国产品牌的中坚消费力量。

一个明显的趋势是，国产漫画和国产品牌之前强强联手推出联名款，逐渐成为一股新风潮。双 11 期间，鸿星尔克和当红动漫《一人之下》联名款高帮板鞋、汉尚华莲和《非人哉》联名款汉服、太平鸟和《鬼灭之刃》联名款 T 恤、森马和罗小黑联名款加绒连帽外套等会陆续在天猫双 11 发布。

为鼓励更多国漫 IP 走向市场，双 11 前夕，天猫版权交易平台--天猫 IPmart、蚂蚁链站、酷特联合发起《国漫万创》活动。设计师们可将六大国漫 IP 葫芦兄弟、天书奇谭、刺客伍六七、喜羊羊与灰太狼、灵笼、画江湖之不良人进行二次创作，并有机会和品牌合作推出联名款。