年轻人的“野性消费”涌向博物馆，天猫双 11 开售首日文创同比增长超 400%

故宫日历、大观园纸雕宫灯、三星堆的考古盲盒…… 热衷追新的年轻人，也钟情历史悠久的博物馆。天猫双 11 开售首日（截至 1 日上午 10 点），博物馆文创产品迎来爆发，同比激增超 400%。新文创成为天猫双 11 最大的黑马之一。据悉，今年共有近 100 家博物馆参加天猫双 11。

北京冬奥会脚步临近，催生出火热的奥运经济。奥林匹克天猫官方旗舰店一跃成为今年双 11 开售首日最受欢迎的文创店。历届冬奥运会会徽徽章、北京冬奥会吉祥物手办、北京冬奥会特许国旗款羽绒服等引发年轻人"野性消费"，多款新品已售罄。

奥林匹克天猫官方旗舰店，是国际奥委会在天猫开设的全球首家奥林匹克官方旗舰店，也是百年奥运史上，国际奥委会首次以官方名义在电商平台开店。双 11 前夕，冬奥会开幕倒计时 100 天之际，北京冬奥组委就在奥林匹克天猫官方旗舰店上新了 50 余件特许商品，并且全部参加优惠活动。

故宫博物院、中国国家博物馆、苏州博物馆、中国国家图书馆、布达拉宫、敦煌研究院等同样不遑多让，包括清明上河图联名款茶具等限量款商品售罄。

此前，河南博物院、甘肃省博物馆等多家博物馆集中入驻天猫，并为天猫双 11 推出限定款新品。这是继顶流三星堆之后，博物馆组团入驻天猫。双 11 期间，包括杜甫草堂等博物馆，也将开启天猫官方旗舰店。

随着年轻一代的文化自信增强，博物馆文创产品迎来了春天。天猫上文创产品的消费者中，95 后占比逐年增加，目前已近四成。过去一年，盲盒、摆件、非遗元素的商品以及 IP 跨界联名款成为最受他们欢迎的品类。国家宝藏、故宫博物院、敦煌研究院、中国国家博物馆，则入选了 2020 年天猫最受欢迎的十大国产 IP。

天猫一直致力于通过新品、联名款开发等方式，推动博物馆文创破圈。11 月 8 日，天猫还将联合河南博物院、敦煌博物馆、甘肃省博物馆等 6 大博物馆，精选 18 件此前鲜少公开的文物，推出联名款盲盒。天猫手办将成为其中的隐藏款，可以一件兑换 18 款全套文物手办。

据悉，今年天猫双 11 连续为消费者推出新功能，不仅降低凑单门槛：变为满 200 减 30，还上线了一键分享购物车、为银发族设立专属会场等。今年天猫双 11 保持"双节棍"节奏，可以买两波：11 月 1-3 日为第一波，11 月 11 日为第二波。第一波下单的消费者，能提前 10 天就收到货。