B站哔哩哔哩 2021 年 Q3 营收 52.1 亿元，同比增长 61%：月均活跃用户达 2.67 亿

最新 11 月 17 日消息，北京时间 11 月 17 日（美东时间 11 月 17 日），哔哩哔哩（以下简称"B站"）公布了截至 2021 年 9 月 30 日的第三季度未经审计的财务报告。财报显示，B站三季度营收达 52.1 亿元人民币，同比增长 61%。

最新获悉，本季度B站月均活跃用户达 2.67 亿，同比增长 35%；日均活跃用户达 7200 万，同比增长 35%。本季度，B站月均付费用户同比增长 59%，达 2400 万，付费率提升至 8.9%。

下面是财报具体分析：

2021 年第三季度，B站月活用户同比增长 35%，达 2.67 亿；移动端月活用户同比增长 36%，达 2.5 亿。同期，日活用户也快速增至 7200 万，同比提升 35%。

B站为用户提供品类丰富、多场景覆盖的优质视频内容，从而有效提升社区活跃度和黏性。本季度，用户日均使用时长提升至 88 分钟，创历史新高；日均视频播放量达 23 亿次，同比提升 77％；月均互动数破百亿，达 102 亿次，同比增长 86%。

同期，社区核心用户群体保持高黏性。截至三季度末，通过 100 道社区考试答题的正式会员数量同比增长 38% 达到 1.3 亿，其第十二个月留存率超 80%。

今年 10 月，B站再次入选"2021 年 BrandZ™最具价值中国品牌 100 强"，品牌价值增速位列第二名。

B站2021 年三季度，PUGV（Professional User Generated Video，即专业用户创作视频）内容其播放量占平台总播放量的 93％。月均活跃 UP 主数量达 270 万，同比增长 61%；月均视频投稿量突破 1000 万，同比增长 80％。

本季度，B站万粉以上的 UP 主数量，实现了 42% 的同比增长。截至第三季度末，已有超 48 万名 UP 主受益于创作者激励计划。B站的花火商业合作平台、直播平台，也为内容创作者带来更多的商业化机会。B站还于 10 月 29 日推出了"UP 主版权保护计划"，为个人创作者提供跨平台侵权稿件检测以及"一键维权"等功能。

第三季度，生活、游戏、娱乐、动漫和知识成为最受用户欢迎的前五大内容品类。随着B站吸引更广阔的用户，健身、美食、旅游等多元垂直品类也在快速发展。B站在 App 端推出的"story-mode"，满足了用户碎片化时间段的视频需求；智能电视端则为用户提供了更加沉浸的大屏观看体验。尤其是 2021 英雄联盟全球总决赛（以下简称"S11"）期间，B站电视端直播累计观看人次同比去年 S10 增长超 400%。

另一方面，OGV（Occupationally Generated Video，专业机构创作视频 ）不仅对 PUGV 内容形成良好的协同互补，更成为拉动用户增长、扩大社区影响力的重要助力。在国产动画领域，今年下半年B站陆续出品的《元龙》第二季、《百妖谱》第二季、《仙王的日常生活》第二季等作品，将中国传统文化融入现代动画创作之中，吸引大量年轻观众。

今年夏天，B站上线了一系列自制综艺及纪录片。其中，《90 婚介所》展现了当代年轻人的婚恋价值观；《我的音乐你听吗》在丰富社区音乐内容的同时，吸引众多音乐爱好者加入B站；B站与河南卫视联合出品的《舞千年》，以舞蹈与剧情融合的全新模式展现了中国传统文化之美。这些垂类内容也带动了 PUGV社区情感、音乐、舞蹈、生活等品类的增长。

11 月 13 日，B站举办首次纪录片发布会，发布了 21 部重磅作品，其中包括多部爆款 IP 作品的回归，如《人生一串 3》、《但是还有书籍 2》等。此外，与 BBC、Discovery 等国际厂牌合作共制的多部自然类纪录片，如《决胜荒野 3》也将陆续上线。发布会上，B站还公布了"暗室灯"计划，宣布将大力扶持培养纪录片行业人才。

截至第三季度末，B站"大会员"数量再创新高，达 1820 万，同比增长 42%。

报告显示，第三季度B站总营收达 52.1 亿元人民币，同比增长 61%。其中，广告业务保持高速增长，已经成为驱动B站营收持续增长的重要引擎。

第三季度，游戏业务收入同比增长 9% 达 14.0 亿元。期间，B站上线了三款独家代理游戏，并于 9 月迎来《命运：冠位指定》（Fate/Grand Order）的五周年纪念活动。另外还有两款联运游戏《英雄联盟手游》及《哈利波特：魔法觉醒》。目前，B站有 9 款独家代理游戏已获得版号，将在未来几个季度发行。与此同时，B站游戏今年在韩国发行的《重装战姬》、《高能手办团》均取得了出色成绩。

基于直播及大会员业务的发展，第三季度B站增值服务业务收入同比提升 95% 达 19.1 亿元。B站直播作为视频内容的自然延伸，与 PUGV 内容形成良性循环，更为创作者与用户提供高效的互动场景。在游戏领域，B站作为 2021 英雄联盟全球总决赛的直播平台领域独家版权方，赛事直播最高同时在线观看人数同比增长超 160%，带动相关视频投稿量同比增长超 150%。与此同时，B站也在持续丰富直播内容，优化直播工具，并进一步提升平台在虚拟主播（V-UP）领域的领先优势。

三季度，B站的广告业务依然保持着强劲表现，同比高速增长 110％，达 11.7 亿元。随着 UP 主的创造力及商业价值被日益发觉和认可，越来越多的广告主将B站视为必投平台。本季度，B站前五大广告主行业为游戏、美妆护肤、电商、数码 3C 及食品饮料。

同时，随着电商平台销售额的快速提升，B站电商及其他业务收入达 7.3 亿元，同比高速增长 78%。

截至 2021 年 9 月 30 日，公司持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为 244 亿元人民币。充裕的现金储备保证了B站在内容及技术研发层面的长期投入。不考虑员工股权激励成本、并购形成的无形资产相关摊销成本、相关所得税费用以及对上市公司的投资的公允价值变动亏损/收益（非现金费用）的影响，B站第三季度调整后的非美国会计通用准则（Non-GAAP）的净亏损为 16.2 亿元人民币。

财报中，B站对 2021 年第四季度收入进行了展望，预计将达到 57 亿元至 58 亿元人民币。