第 9 届梅花创新奖揭晓 360 智慧商业斩获两项大奖

11 月 25 日，2021 年度第九届梅花创新奖颁奖典礼正式举行。作为行业性的标杆奖项，其旨在表彰每年在营销领域内创新实践的机构和个人。经过激烈的角逐，360 智慧商业斩获两项大奖，其中 Tiffany T1 新品上市营销案例获得服装与饰品行业奖银奖、"十八而志不负热爱"京东 618 大促营销案例荣获最佳场景营销创新奖铜奖。

案例：TiffanyT1 新品上市项目

奖项：服装与饰品行业奖银奖

2020 年，世界著名珠宝及腕表品牌蒂芙尼耀目发布全新 Tiffany T1 系列，开启 Tiffany T 系列璀璨传承的全新篇章。Tiffany T1 系列延续了品牌标志性的"T"形图案，融入独具匠心的创新设计，捕捉现代女性特质，诠释现代女性的自信态度、独立主张以及坚韧内在。

面对新品曝光与激发独立女性情感共鸣的目标，360 智慧商业制定了全链路营销投放策略。通过 360DMP 为品牌圈定 T1 美学的同好者，增强新品在独立女性必经场景通路中的曝光，使「I Am The One，无可 T 代」的感受在通路中无限延伸，让选购品牌系列商品成为表达独立自由的精神宣泄外在表现形式。

同时，在智能化多维定向的基础上，借由明星效应，通过搜索 + 动态浮层展示，生动演绎 T1 之美，传递品牌自我激励、彰显个性风采的主张，制造物质审美的相遇，激发用户情感审美的共鸣。

最终，本次营销实现了千万量级大曝光，获得了相当数量的被动触达新用户。无论从视觉表达还是实际营收层面，均获得较好效果。

案例："十八而志不负热爱"京东 618 大促营销

奖项：最佳场景营销创新奖铜奖

2021 年的 618 对于京东来说意义非凡。从 2004 年京东多媒体网正式上线，京东迎来了 18 岁成人礼。占据电商行业巨大市场份额的背后，意味着更多的社会责任与企业担当。随着探索下沉市场的脚步，京东立下"让热爱不止于消费"的目标，希望激发小镇人追求美好生活的源动力，将品质生活的理念带到美丽的远方。

面对不止要消费转化，更要情感价值观外化的挑战，京东与 360 智慧商业共同制定了"数据 + 情感"双引擎驱动策略，让每一份热爱全速启航。一方面，通过 360DMP 精准圈定目标人群；另一方面，在用户兴趣的通路上，"京"心策划与 TA 的相遇。全屏燃动的女足视频，激活高潜用户心中的热血，激发对心中热爱的行动力。交互的抓 Joy 赢好礼游戏，自带热搜体质，带动跨场域的传播。正是借助 360 画报创新交互的沉浸体验、个性定制的创意内容，这次的"相遇"直指小镇人的内心，让消费不只是满足物质需求，更是为热爱的生活投票。

本次营销既为京东带来百亿级的大曝光，也在京东的历史上留下精彩的一笔。18 年，京东用行动践行对热爱的坚守，让每一份热爱都闪闪发光。

据了解，梅花创新奖（Mawards）于 2013 年创建，是中国地区以"营销创新"为定位的奖项。今年，Mawards 共征集到 1021 件作品，经过业内专家评委团的评审，共产生 132 件获奖作品。360 智慧商业能在激烈的竞争中脱颖而出，展现了品牌的硬实力。未来，360 智慧商业将基于强大的智能营销以及数据能力，与更多企业主一起创造无限可能。