互联互通破解公链屏蔽 流量扩容助力效果营销服务同步提速

11 月 29 日，微信发布声明称，点对点聊天场景中将可直接访问外部链接，并将在群聊场景试行开放电商类外部链接直接访问功能。国盛证券研报认为，如微信与其他平台实现双向互联互通，或将为微信带来近 7000 亿元的额外私域电商成交额。

分析认为，伴随腾讯、阿里、字节互通互联，可能会形成"娱乐属性 + 社交属性 + 交易属性"的产业协作形态 -- 腾讯放大资源效能，阿里提升交易覆盖，字节强化算法推送。即便短期无法达成商业共振效用，但按照微信、淘宝、抖音三款产品的巨大用户体量，互联互通后，腾讯进一步加强自身电商、视频能力；阿里充分转化新流量反哺交易，拉升 GMV；抖音强化社交链以及电商属性。

在互联网移动新媒体平台"围墙"逐步打开的情况下，以优质内容和精准推荐为基础的效果营销服务的需求或将上升。在此背景下，跨平台生态型服务企业乐享集团（06988.HK）作为国内移动新媒体效果营销领域领先的科技公司，其基于微信、抖音等主流新媒体平台的营销业务也将迎来新的发展机遇。

乐享集团通过领先的营销科技能力和平台化的专业服务能力，服务于广阔的移动新媒体消费市场和移动互联网变现领域，利用自有的数据算法技术，在新媒体平台覆盖的营销点位上将产品精准匹配给适合的新媒体内容发布者，再触达相应的潜在消费者。乐享集团的业务均不涉及用户的个人隐私数据，可以在确保数据安全的同时提升营销的效果。

11 月 29 日乐享集团发布的 2021 年前三季度业绩公告显示，截至 9 月 30 日，乐享集团实现营收 9.45 亿港元，毛利润 3.31 亿港元。在微信公众号覆盖的营销点位总数及活跃营销点位数分别超过 92.86 万个、66.35 万个；覆盖抖音平台营销点位 82.97 万个，其中活跃点位 7.95 万个。截至同期，乐享集团活跃营销点位综合平均交易流水为 4856.51 港元，较去年同期增长 32.9%。

流量是互联网商业模式里的重要资产，但互联网流量见顶的下半场如何深耕精准的流量成为比拼的关键。随着微信、抖音、淘宝等主流互联网平台之间互联互通进程的推进，互联网流量迎来重新洗牌，以乐享集团为代表的跨平台效果营销科技企业，也将在服务过程中通过数据反哺、优化算法，实现转化率和自身成长势能的持续增长。