“百镜大战”迎来重磅新玩家，百度正式发布旗下智能健身新品

在即将结束的 2021 年, 相继出台的《全民健身计划 (2021-2025 年)》《"十四五"体育发展规划》无疑为运动健身行业带来了空前的政策利好。据公开数据显示, 运动健身领域已在近 5 年累计融资超过 600 亿, 占近 15 年总额 95% 之多。在欣欣向荣的健身市场中, 尤以智能健身发展最为迅速, 不仅诞生了 FITURE 这样的新兴独角兽, 还吸引了一大批来自互联网行业的实力企业。近日, 百度旗下的小度科技发布了一款名为添添智能镜的产品, 正式加入了智能健身赛道的"百镜大战"。

科技圈的巨头都在布局?"百镜大战"将空前激烈

尽管智能健身赛道于国内兴起不过一年时间, 在全球范围内, 这股风潮早已吹遍了欧美亚多国市场。自 Peloton 和 lululemonMirror 声名鹊起之后, 还有被詹姆斯等众多体育明星投资的 Tonal, 被软银寄予厚望的 Tempo, 以及 VAHA、OneThirdMirror 等多个新兴品牌先后崛起, 在中国市场更是已经有了以 FITURE 为代表的数十家智能健身镜厂商, 港台地区也拥有了 KARA 和乔山两个本土厂商。在此背景之下, 有媒体冠以"百镜大战"的说法也就毫无意外了。

据最新的市场研报显示, 全球智能健身设备的出货量将有望 5 年内达到 2000 万台, 市场规模接近 500 亿美元, 中国市场则将有望占据 1/3 左右的份额。正是面对这样的行情, 包括 Apple、Google、Amazon、刚刚更名为 Meta 的 Facebook 都在智能健身领域积极布局。在国内市场, 一直保持领先的 FITURE, 也不断接受到了新厂商们发起的挑战。据透露, 除百度之外, 华为、小米、OPPO 等公司也早已在技术专利和相关资源上做好了准备, 智能健身赛道的竞争即将达到空前白热化。

借助双 11 大促的势头, 目前以 FITURE 为代表的几个品牌智能健身镜的销量已基本赶上了划船机、椭圆机等传统居家健身设备。FITURE 魔镜更是成为了天猫平台的十大人气运动用品之一, 其用户总量更是已超 3 万人。百度选择此时进入市场也就来得正好了, 一方面 FITURE 等头部品牌持续推进品类教育, 令对智能健身镜有认知的消费者不断增多, 另一方面在真刀真枪的市场竞争中, 部分产品体验不佳的二三线厂商将逐步掉队并让出市场份额。

对此, 有业内人士分析预测, 智能健身镜的用户规模有望在明年达到十万量级, 市场格局则将于同时初步形成一个稳定的多极格局, 内容服务将成为竞争的关键。

在智能健身赛道, 赢得竞争依然要靠"内容为王"

目前, 智能健身赛道已基本完成了起步阶段, 像 FITURE 这样的领先品牌甚至拥有了一个数万人规模的活跃用户群体, 但大众舆论中仍有人持不同观点。他们认为中国健身文化与欧美存在很大差异, 健身人口渗透率仅 5%, 核心受众只是一小撮人; 再加上人的惰性和健身的相对枯燥, 智能健身镜想保证用户对设备的高频使用, 进而实现其硬件销售 + 内容付费的商业模式会遭遇到严峻的挑战。

对此, 有健身行业的资深人士认为, 智能健身镜这一品类最大意义是通过这种居家便捷、科技赋能的模式去扩大国内的健身参与人群。FITURE 的联合创始人兼总裁张远声也曾表示, 课程内容的水准将是智能健身镜赢得用户认可的关键, 毕竟健身本质上依然是一种内容服务。不论是新锐势力, 还是科技巨头, 他们在智能健身这个赛道, 都必须要对内容进行深耕。

在不少从业者看来, 部分厂商忽略了智能健身对内容专业性、定制性的要求, 一味突出硬件和技术功能其实是本末倒置的, 这也是为什么有些产品最终只能从居家健身沦为在家吃灰的原因。智能健身想从长远赢得消费者的认可, 真正实现让用户越练越爱练, 高品质课程是不可或缺的关键。在好内容才会有好体验的共识之下, 智能健身赛道对内容的重视程度正在变得空前之高。与此同时, 下一阶段的竞争也将随着更多势力厂商的加入而不断升级, 智能健身离成为千亿赛道也将不远了。