超级 IP“五福”首次全面开放 看商家们都玩出了什么新花样?
消息来源:baojiabao.com 作者: 发布时间:2024-05-20
可以看到,今年五福是由商家而不是支付宝率先宣布的。支付宝在 1 月 19 日官宣五福活动开启的前一周,12306、奈雪的茶、美宜佳、荣耀、联合利华、汉堡王、南京博物馆在内的商家和机构,就开始为五福预热造势。
是不是有点诧异?记者了解到,往年商家参与"福卡"主要是冠名。而今年,支付宝全面开放了五福:上千家参与活动的商户,都可以在自己的私域小程序和生活号发福卡,没有小程序也能用红包码发福卡。
公开数据显示,2016 年诞生的五福,在过去 6 年间累计吸引了 7 亿用户参与。经过六年经营,五福已经成了国人的新年俗,过年亲朋好友一起玩的流量大 IP。
而今年支付宝把五福这个 IP 完全开放出来,那么,到底都开放了什么?为什么各大商家一听到这个消息就像"打了鸡血一样",纷纷抢先发福卡。
不用多言,公域流量一直是支付宝的特色之一。从五福活动了解到,除了开放五福 IP 外,支付宝的平台流量位置已经尽数开放给商户。比如搜索、"我的小程序"、首页服务推荐位、支付成功页等等,这些大都是有着洪荒流量的首页位置。
此外,支付宝还开放了自己的技术能力。从五福也能看出,商家参与的门槛低,门槛低首先就是技术门槛低,商家不拥有很强的开发能力就能用平台技术工具,就像现在时髦的预制菜。拿来就用,省钱省力。
因为这些开放,商家通过在自己的私域小程序和生活号发福卡,将公域流量引入私域,从而完成和顾客的密切接触。
这直接刺激了商家的创造力,纷纷在私域小程序内自行发福卡,在活动前期就在线下和线上铺设物料,进行预热。
那么,这场流量盛宴战绩到底如何?
据了解,茶百道目前已经发出超 122 万张福卡,支付宝小程序新用户周环比增长 6 倍;古茗支付宝小程序单日访问峰值环比暴涨 60 倍;新时沏支付宝小程序访问人数就较前日升 38 倍,交易涨幅近 30%;悸动烧仙草支付宝小程序新用户周环比增长超 15 倍,发福卡首日,小程序复访用户环比提升 5 倍;云宠宝借五福自运营,五福首日访问量超平时一个月,吸引会员增 93 倍,叮咚买菜发力小程序私域运营,"五福大礼包"推动访问量创历史峰值……
专业人士分析到,商家借五福 IP 热度直接沉淀私域用户。这本质上是一场流量的盛宴,不过,到底谁能接得住,接住了能长久做私域运营?这个确实很考验各大商家的运营能力!
无论怎样,这样超级 IP 的开放对老百姓来说都是件好事情,过年了玩法更多,也能领到更多实惠有用的福利。这下过年更热闹了!
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