抖音电商国货食品饮料消费洞察报告:90 后消费者更偏爱国货食品
消息来源:baojiabao.com 作者: 发布时间:2024-05-14
4 月 11 日,抖音电商发布《2022 国货食品饮料消费洞察报告》(下称"报告")。报告显示,平台国货食品饮料消费持续升温,销量同比上涨 547%。同时,平台国货食品消费呈现年轻化、休闲化的特点,90 后消费者更偏爱国货食品。
数据显示,平台消费者对国货食品的接受度更高,更愿意通过直播了解产品,国货食品直播场次同比上升 105%,直播用户观看次数上升 217%。其中,18 岁-40 岁消费者占比 75%,80、90 后成为主力消费群体。新一代消费者对于国货更加信任,90 后消费者偏爱国货食品,对国货产品的喜爱也更加务实、理性。
报告表明,通过兴趣电商模式,国产食品品牌在平台进行多元展示的同时,持续满足消费者需求,国货食品消费呈现出百花齐放的特点。总体来看,在众多平台类消费者中,女性消费者占比 70%,男性消费者占比 30%,女性消费者关注健康饮食,低糖、低脂、滋补类食品受女性消费者青睐。
在消费偏好趋势方面,消费者在注重健康化的同时,也会选择方便食品和轻食简餐类食品,平台方便速食、冷藏食品订单量居前,轻食简餐类国货品牌同比增长 1700%。在城市消费力上,一二线城市 "领跑" 国货食品消费力,上海、北京、深圳、广州、重庆、苏州、成都、杭州、武汉、天津成为平台国货食品消费力城市排名前十位。
平台活跃强劲的消费力,为国货食品品牌发展注入全新活力。报告指出,在抖音电商助力下,一批传统食品品牌和新锐品牌不断创新、不断迭代,以年轻化、个性化的理念和优质、优价的产品,满足消费者的需求。
其中,休闲零食、乳制品占据食品销售榜单前十,三只松鼠、伊利、认养一头牛、蜀中桃子姐、百草味等国货食品品牌销量持续增长。同时,在兴趣电商助力下,地方国货食品品牌 "出圈",受到消费者喜爱。如四川钵钵鸡、湖南米粉、广西螺蛳粉、福建地瓜干、云南冰糖橙等商品受到各地消费者认可。
抖音电商相关负责人表示,直播电商为国货食品行业的转型升级注入了新的发展动力。未来,抖音电商将继续发挥兴趣电商优势,助力消费市场持续升级,给更多的国产食品品牌带来新的增长机遇,为消费者提供更多优质国货商品。
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