抖音冰雪 2022 圆满收官：冠军、大 V、用户共掀冰雪热潮

北京冬奥会落下帷幕，中国队以 15 枚奖牌，9 金 4 银 2 铜的成绩圆满收官。赛程期间，抖音上线了包括【冠军驾到】【濛主来了】【大 V 时刻】在内的系列主题直播，为观众提供全赛期陪伴式"在场"体验；同时抖音还上线各种冰雪主题的站内话题与玩法，在呈现视听盛宴的同时，引导观众在赛场外关注冰雪赛事和运动员、享受冰雪运动。武大靖、谷爱凌、大杨扬、王濛等 129 位冰雪运动员入驻抖音，全赛期分享冰雪内容，贡献了#谷爱凌解说 1620 动作有多难等众多热点话题，出圈全网。

冠军明星大 V 齐上阵陪伴式安利玩转冰雪

抖音的三档直播栏目【冠军驾到】【濛主来了】【大 V 时刻】分别从不同角度刷新着用户的冰雪体验。

【冠军驾到】邀请了武大靖、谷爱凌等现役冰雪健儿，大杨扬、王濛、周洋、张虹等冰雪名宿，杨倩、许昕、福原爱等夏奥项目知名国内外体坛健将，入驻抖音组成「冠军天团」，从专业视角看冰雪赛事、点评运动员赛场表现。其中，2 月 19 日谷爱凌"冠军驾到"直播为单场看播人次最高的直播场次，超 1800 万抖音网友在线围观自由式滑雪世界冠军的生活日常、畅聊冰雪赛事。多场直播中 #武大靖想拍卖金墩墩做公益# 王濛兑现承诺给武大靖刷火箭、#张怡宁说短道速滑开了个好头、#张怡宁最爱看谷爱凌的比赛等诸多热点内容被网友关注，经发酵登上抖音热榜。在这里，大众可以看到国内外冠军运动员也在关注这场冰雪赛事，并在直播间倾听他们对比赛的看法，拓宽自己对赛事的见解，了解运动员赛场之外的一面。

【濛主来了】邀请短道速滑四金得主王濛与冠军运动员、体圈好友、抖音达人连线，从业内业外双视角花式解说赛事，抖音热榜话题#王濛把武大靖踢出直播间就出在这里，直播当天王濛发现武大靖在给自己刷火箭送礼物，直言"你就不要再来直播间了，回去备战去，好好比赛"，随即把他踢出了直播间。冠军运动员的热点在【濛主来了】直播间不断上演，15 场直播累计观看人次超 3583 万，共有 24 个热点话题上榜，相关短视频话题播放 53.8 亿，濛主也凭借自己幽默风趣的直播风格收获了一批新粉丝，开幕至今累计涨粉 520 万，个人账号视频播放量已达 7.6 亿，累计获赞 2400 万。

当然，抖音不仅聚焦冠军运动员，同样也关注在知名主持人、解说员视角下的冰雪盛会。【大 V 时刻】邀请了黄健翔、刘建宏等人，联合站内极限运动达人铁豆，分享各自观察到的冰雪趣事。解说员、主持人、达人跨界直播，从不同角度延伸了赛事内容，增加了赛场之外的看点，创造了大量原生内容，助力赛事的传播。

迄今为止，超过 100 + 海内外冰雪运动员在抖音与万千用户一道分享自己的冰雪日常。谷爱凌、王濛、武大靖、苏翊鸣赛事期间分别涨粉有 1646 万、597 万、362 万、253 万粉丝，谷爱凌更是因超高人气成为抖音热榜常客。其他冰雪运动员，也在抖音上留下了不少热门话题，#吃豆包的马耳他运动员因一天吃 6 个豆包走红，也让大家知道了她住在房车里逐梦的故事；#羽生结弦谈到两万封信哭了是不断挑战人类极限的运动员与观众的惺惺相惜。这些冰雪热门话题，记录了除比赛本身以外的动人故事。

据了解，冰雪运动员入驻抖音以来，自 1 月 24 日至 2 月 20 日，在为期不足两个月的时间里，关注度不断提升，在这里聚拢了人气，沉淀粉丝流量。未来，以抖音为代表的短视频平台，将有望为运动员转化可观的商业价值，助力支撑体育运动的长足发展。

祝你比赛快乐 6 亿用户为冰雪健儿打 call 不停

"快乐比赛"是所有观众对冰雪健儿们的祝福，从"赢比赛"到"享受比赛"，这届年轻人的体育态度在不知不觉中发生着转变。苏翊鸣祝谷爱凌"决赛玩得开心"这一视频，在抖音获得了 34 万点赞。而在开赛前 1 月 24 日，抖音更携手大杨扬、王濛、张丹 & 张昊等冰雪名宿，率先联合发布"祝你比赛快乐"主题宣传片，祝福中国健儿快乐享受舞台。

值得一提的是，站内的冰雪应援氛围在赛事帷幕拉开后仍在不断升温。2 月 4 日-2 月 20 日，随着赛事不断推进，谷爱凌、武大靖、苏翊鸣等热门选手的抖音自制生活短视频、赛后采访等内容，在抖音迅速得到关注和传播。其中，在短道速滑男子 5000 米接力赛中，中国队遗失一金，许多网友自发在武大靖个人抖音号下鼓励安慰，#武大靖抖音评论区太好哭了话题登上抖音热榜，传递着运动员与观众粉丝之间的温暖互动氛围。

冰雪健儿的幕后萌点、精彩故事，网友自制的 UGC 内容，运动员与观众之间的评论区互动日常，在抖音形成生态连接，形成了冰雪健儿和普通用户沟通了解的桥梁，更多人通过短视频了解冰雪竞技体育，进而体验接触冰雪运动，这也将带动冰雪消费产业的发展。

全民冰雪盛宴共同记录时代历史

每个人的冰雪故事都值得被记录。开幕式的幕后工作者，2022 北京冬奥视觉艺术总设计蔡国强，在 2 月 4 日开幕式结束当晚，第一时间到抖音直播，分享开幕式烟花幕后故事，并与抖音特别合作"地球切线"开幕烟花特效道具，在传递中国烟火文化的同时，也助力点燃了站内年味和冰雪开幕应援气氛。

此外，无数志愿者、裁判员、观众，也通过抖音记录了自己的冰雪故事。登上抖音热榜的#高校厨师请假去北京当裁判，中国石油大学的厨师明志祥请假两个月，去北京担任冬奥会技术官员；网友记录自己在观众席看滑雪有多震撼，通过短视频向不能到场的场外观众，第一时间传递"第一视角滑雪"是种什么样的体验；也有不少用户积极参与站内#三亿人上冰雪话题活动发布自己的滑雪视频，去不了冬奥现场，在家门口滑个雪也是不错的选择。

冰雪运动第一次这么丰满、有趣地呈现在大家面前，这些故事在往届的体育盛事中，因客观条件的种种限制，很少被人记录过，这是体育内容在短视频时代的魅力表现。

抖音正在成为全民体育记录和传播的新阵地，让聚光灯不仅打在冠军身上，也打在台前幕后每一个普通人、不在现场却心系现场的我们身上，我们每一个人都是这场大型冰雪狂欢的亲历者。

苏翊鸣是因为冬奥会申请成功才决定做职业运动员。这场冰雪狂欢埋下的种子，又不知道会在什么时候生根发芽。虽然我们绝大多数人都无法像苏翊鸣一样成为冠军，但可以肯定的是，我们都因为这场盛宴，对冰雪运动的喜爱，多了那么一点点。