抖音直播激励传统文化内容 流量、现金助力优质主播发展

1 月 25 日, 抖音直播宣布推出优质主播激励计划, 首期投入千万流量、千万现金, 助力优质主播发展, 弘扬优秀传统文化。目前已经面向民歌、美声、民族乐器、西洋乐器、民族舞、古典舞、当代舞七大内容品类的部分主播开放申请。后续将向更多品类开放。

据介绍, 除了对符合要求的主播提供千万流量、千万现金的奖励外, 平台还将提供官方推广位、专属礼物和贴纸、官方直播培训等运营服务。

值得注意的是, 该激励计划对主播设置了严格的专业门槛。主播需要经过专业能力考核, 直播专业内容占比也达到一定要求, 才能获得奖励。

在专业性方面, 主播要经过直播规范考试, 上传 3 分钟才艺视频进行专业评定; 平台对直播内容的专业性也做了一定要求, 以民族舞为例, 主播在舞姿、曲目、服化道等方面均应符合专业规范。

同时, 最近 7 天的有效开播中, 单场直播每小时专业相关表演时长需不少于 10-30 分钟。以民歌为例, 单场直播每小时民歌表演要求不少于 30 分钟。

抖音直播相关负责人表示, 推出优质主播激励计划的初衷, 是希望通过平台奖励, 推动优质、专业的直播内容生产, 让优秀传统文化的传承者、艺术从业者能够得到更好的回报。

(抖音主播 @女博后佳佳 (笛缘))

近来, 越来越多传统文化类主播通过其专业表演, 创收的同时也弘扬了优秀传统文化。戏曲爱好者 @林筱魔音三斤直播民歌和戏曲, 让更多年轻人爱上了传统曲艺; 爱好竹笛的女博后 @女博后佳佳 (笛缘) 在抖音直播普及竹笛, 重拾大家对小众国乐的信心; 受疫情影响剧团停演, 浙江宁波越剧演员 @越剧陈誉失业后, 在直播间里找到了新的舞台, 找回了票友, 直播收入也坚定了她传承越剧的信心。

此前, 复旦大学中国研究院副研究员刘典曾撰文指出,"直播生态 + 文化创收"的循环体系不仅传播了优秀文化, 也创造了更多就业岗位, 让更多"身怀绝技"的人实现了自身价值。