双“擎”驱动：巨量引擎已落地火山引擎云服务

在近日举办的 2022 火山引擎 FORCE 原动力大会上，巨量引擎营销运营副总裁陈都烨表示，巨量引擎在不同的行业里，已经开始落地火山引擎的云基础设施、数据管理产品，以及算法技术等。她表示，期待能够通过"营销 + 云"的一体化，用火山引擎和巨量引擎的双擎驱动，帮助到更多企业实现数字化进程的加速。

陈都烨表示，随着线上数字化程度越来越高，企业所面对的"用户时间碎片化、媒介的分散化，还有渠道的割裂"等问题，也变得越来越严重。

陈都烨在会上介绍，过去消费者在做购买决策时，接触到的媒介触点很少，大部分是主流媒体；借助三方研究证明，现在消费者在做购买决策之前，可能接触到最少 20，最多 500 个媒介触点。

与此同时，大多数企业的投放渠道变得非常分散，渠道和渠道之间又不打通，线上和线下数据也是割裂的，所以导致企业整体的运营效率、效果很低。对于企业主来说，如何将技术运用到营销行业中去解决这些问题，已经变得非常迫切。

陈都烨说，通过三方调研数据可以发现，目前有 78% 的企业主都在加大技术方面的投入，这部分投入已经占到了整体营销费的 23%，与在代理及服务上的投入已经基本持平。

同时，行业和生态也在非常快速和蓬勃的发展，有很多新的数字化营销产品、新的生态服务公司出现，目前，有将近 10000 家不同的公司和生态企业，而且每年还在以 24% 的速度在增长。

在这样的背景下，巨量引擎和火山引擎结合，帮助企业做好全面的营销数字化转型，提供在全渠道、全场景、全链路、全数据的综合解决方案。

如何实现企业营销链路上的四个"全"？陈都烨表示，首先是从最上层，通过火山引擎的数据产品，与巨量引擎联动，实现跨域、跨场景的互联互通。

在场景层面，则深入到企业主最典型的四个生意场景中，包含商品交易、线索、下载、本地服务，通过火山引擎，还可以深入到消费者后面的经营链路中，将前后链路打通，实现全域转化。

同时，实现火山引擎与巨量引擎全域数据的协同，为企业主提供全域的数据洞察和度量。陈都烨表示："我们希望将这样的一个一体化的体系和数字化解决方案建设出来，为企业提供更多的增长动力。"

陈都烨说，通过巨量引擎和火山引擎的一体协同，已经打造出行业首个 RTA 的营销云，以产品化的方式降低 RTA 的接入成本。经过计算，这部分网络成本的节约，能够占到客户总运营成本的 30%-50%。同时，也给客户带来了更快的传输速度，以及更高的稳定性，在业内实现了突破。

陈都烨最后总结到，未来随着巨量引擎的能力流量数据，以及火山引擎的智能应用、大数据技术，还有云基础方面越来越深入的结合，火山引擎和巨量引擎，能从行业的需求和痛点出发，为企业不断建设出来更加面向未来的数字化转型能力的全景图谱。