2022 年 Q2 移动互联网行业数据研究报告

月狐观点

・二季度移动网民人均 App 安装数量小幅提升，比去年同期增加 5 个，总数为 71 个，人均 App 每日使用时长保持稳定，移动网民已养成稳定的用网习惯

・ 短视频行业终结时长增长神话，第二季度网民观看短视频的时长占比首次出现下跌，从一季度的 33.8% 减少至本季度的 32%，即时通讯类应用的时长占比则逆势回升，从一季度的 19.3% 上涨至本季度的 21%

・ 企业动态方面，四大巨头之一的百度系在二季度末的月活用户规模成功突破 10 亿，处于第二梯队的京东系 6 月月活用户规模较 2021 年 6 月激增 1.3 亿，上升至 5.21 亿，互联网大厂之间的战事风云再起

・ 二季度支付结算、手机银行包揽用户规模同比增长量最高的行业的前两名，较去年二季度分别新增 7000 万和 6500 万用户，用户规模总量分别达到 9.85 亿和 8.1 亿，网民使用数字化支付手段和金融服务的行为进一步加深

目录

1.整体 App 市场概览

2.行业及 App 特色榜单

01 整体 App 市场概览

・ 移动网民人均 App 安装总量

・ 移动网民人均 App 使用时长

・ 行业用户时长占比 top 8

・ 泛娱乐行业用户时长占比

・ 互联网头部企业流量纷争

・ 互联网头部企业行业布局

・ 互联网腰部企业流量纷争

人均 App 安装量

2022 年第二季度人均 App 安装量对比去年同期增加 5 个，上升至 71 个

・ 2022 年第二季度，移动网民手机人均安装 App 总量飙升至 71 个，对比上一季度和去年同期均上升 5 个

・ 对比不同年龄层用户人均 App 安装总量的变化，25 岁及以下用户和 46 岁及以上用户的人均 App 安装总量均有明显的提升幅度，分别上升至 84 个和 86 个

人均 App 使用时长

第二季度人均 App 每日使用时长稳定保持在 5.4 小时

・ 2022 年第二季度，移动网民的人均 App 每日使用时长与上一季度及去年同期均持平，稳定维持在 5.4 小时

・ 随着第二季度结束，2022 年进入下半年，网民的工作和学习步入正轨，平均每天使用 App 的时间在过去一年的整体波动不大，移动网民已养成稳定的用网习惯

行业用户时长占比 top 8

网民观看短视频的时长占比首次停止增长并明显下跌，停留在即时通讯 App 的时间则逆势回升

・ 2022 年第二季度，短视频行业的用户时长占比首次迎来下跌，从 2021 年第一季度的 33.8% 减少至本季度的 32%，环比跌幅达 1.8 个百分点，甚至低于 2021 年第四季度，回落至去年第三季度左右的水平。在一路高歌猛进后，短视频行业对流量的抢占有所减弱

・ 与短视频的跌势相反，即时通讯行业的用户时长占比在经历了三个季度的连续下降后，2022 年第二季度强势回升，较上个季度上涨 1.7 个百分点至 21%。2022 年以来，微信对视频号的运营力度明显加强，一次次破圈的明星线上演唱会，似乎让即时通讯行业看到流量逆袭的希望

泛娱乐行业用户时长占比

第二季度用户花在娱乐类 App 的时间占比小幅下跌，各细分赛道全线停止正增长

・ 2022 年第二季度，泛娱乐行业的用户单日时长占比为 56%，较上一季度下跌 2.5 个百分点，较去年同期也小幅下跌 0.9 个百分点，体现季节性波动特征

・ 短视频 App 的时长占比首次迎来下跌，娱乐类 App 各个细分赛道的时长占比本季度全线停止正增长，只有在线视频的占比与上季度持平，维持在 6.8%，独立的娱乐类 App 的用户时长被进一步抢占

互联网头部企业流量纷争

头条系用户时长拉开差距，渗透率与腾讯系持续角力，百度系月活突破 10 亿

・ 从时长占比来看，头条系进一步拉开与腾讯系的差距，2022 年 6 月上升至 28.4%，高出腾讯系 0.9 个百分点，较 2021 年 6 月增长近两个百分点，稳坐时长第一的宝座

・ 从安装占比来看，争夺主要来自于腾讯系和头条系之间的角力，腾讯系本季度末的渗透率为 98.6%，同比下降 1.2 个百分点，头条系继续上升至 89.5%，同比增加 1.7 个百分点；月活用户方面，四大巨头同比去年均有增长，其中百度系增速最高达 14%，且突破 10 亿上升至 10.5 亿

头部企业行业布局（1/3）

百度系、头条系未停下应用开发的脚步继续"上新"，腾讯系、阿里系应用体量小幅缩减

・ 2022 年第二季度，百度系及头条系旗下的 App 数量同比往年有所上升，其中百度系增加 4 个，开发新应用的动作较大；腾讯系、阿里系的 App 数量略有下降，同比去年均分别减少 2 个，但腾讯系依然保有最多的应用数量，达到 170 个

・ 腾讯系在手机游戏行业以 97 款应用的数量保持绝对领先优势，百度系在智能 AI 领域的应用开发也有建树

头部企业行业布局（2/3）

头条系、腾讯系主营业务仍保持积极扩张，百度系、阿里系发展脚步稍放缓

・ 从各头部企业主营业务的行业渗透率数据来看，百度系行业渗透率 top5 的细分行业的安装用户规模趋于稳定，除教育学习行业外其他行业基本停止同比增长；阿里系在实用工具行业的渗透率仍有 5.8 个百分点的同比增长，其他细分赛道的用户规模保持稳定或略有下降

・ 相比之下，头条系和腾讯系在主营业务上仍保持较积极的用户增长，头条系数字阅读的行业渗透率同比增长 16.3 个百分点，达到 43.4%，新闻资讯的行业渗透率也有 8.6 个百分点的提升；腾讯系大力开发办公商务领域，行业渗透率升至 46.5%，同比提升 17.4 个百分点

头部企业行业布局（3/3）

头条系持续发力新业务，移动购物和手游月活增速强劲

・ 头部企业积极扩张办公商务和教育学习类行业的用户规模，从办公商务类行业来看，腾讯系同比增速最优，达 74.7%；从教育学习类行业来看，头条系 6 月的教育学习行业月活高达 17952.3 万，同比增速最高，达 49.9%

・ 头条系持续发展移动购物行业，虽行业的月活用户仍处于较小规模，但仍录得最高的同比增速，今年 6 月同比增速高至 392%，手游和教育学习类应用也是头条系持续发力的行业，今年 6 月活跃用户分别为 851.5 万和 17952.3 万，同比增速达 109.7% 和 49.9%

互联网腰部企业流量纷争

第二梯队企业中，拼多多保持领军地位，京东 MAU 激增 1.3 亿

・ 对比去年二季度，今年第二梯队企业移动端用户的渗透率整体呈现上升趋势，腰部企业的覆盖程度逐渐加深

・ 综合用户渗透率和 MAU，拼多多成为第二梯队的领军企业，今年二季度末移动端用户渗透率超过六成，MAU 达 5.95 亿；作为电商行业的另一巨头，京东今年 6 月企业整体移动端的 MAU 同比去年增加约 1.3 亿，6 月末达 5.21 亿，同比增速达 33.5%；随着快手加深在生活服务领域的渗透，今年 Q2 快手渗透率超过五成，6 月 MAU 逼近 6 亿

02 行业及 App 特色榜单

・ 行业用户规模增长排名

・ 行业用户时长增长排名

・ 热点 App DAU 飙升榜

・ 热点 App DAU 新秀榜

・ 地域特色 App 榜

行业用户规模增长 top 10

支付结算、手机银行包揽第二季度用户规模同比增长前二，网民数字化支付和金融行为加深

・ 第二季度，支付结算行业的用户规模较去年同期增加 7000 万，同比增长跃升至首位，手机银行的增长紧随其后，新增 6500 万用户，两个行业的用户规模总量分别达到 9.85 亿和 8.1 亿，网民使用数字化支付手段和金融服务的行为进一步加深

・ 社交电商继续扩大用户规模，过去一年新增用户为 5800 万，行业整体规模达 2.74 亿，增长势头对传统电商模式带来一定威胁；健身运动行业用户增量放缓，热度有所下降

行业人均时长增长 top 10

短视频终结时长增长神话跌出前十，社交辅助、游戏直播类社交应用异军突起

・ 在本季度的人均时长增长排名中，短视频首次跌出 top 10，终结时长增长神话；社交辅助跃升至第一，较去年同期增加 16.7 分钟，游戏直播人均时长同比增量位列第二，较去年同期增加 15.9 分钟，社交类应用异军突起

・ 租车代驾、用车服务类应用的人均时长也展现明显增势，用户对用车出行类服务的需求回升，社交电商继续保持对用户时间的抢夺

DAU 飙升榜

建行生活凭 2149.8% 的同比增速位列飙升榜第一，番茄畅听 6 月月均 DAU 高达 1436.9 万

・ 2022 年第二季度，手机银行类 App 建行生活以 2149.8% 的同比增长率领跑季度 DAU 飙升榜，其六月份的月均 DAU 为 374.8 万；健身运动类 App 天天跳绳凭借 391.7% 的同比增长率成为飙升榜第二名；互联网汽车类比亚迪汽车位列第三，同比增长率达 204.2%

・ 上一季度入围榜单前十的番茄畅听仍高速扩张用户规模，今年 6 月月均 DAU 已达 1439.6 万，同比增长率为 145.7%

DAU 新秀榜

i 茅台以较大优势领跑 Q2 新秀榜

・ 2022 年第二季度移动应用新秀榜单中，品牌电商类应用 i 茅台凭借 520.2 万的月均 DAU 登顶榜首，而社交网络平台贴贴在疫情下满足分享生活的社交需求，以 179.5 万的月均 DAU 名列第二；排名第三的应用为在线视频行业的点亮，拥有 71.1 万的月均 DAU

・ 其余上榜的应用分别有移动购物行业的海豹商城、生活服务行业的美团极速版、在线阅读行业的熊猫免费小说、拍摄美化行业的 Picsart 美易全能编辑器、在线视频行业的飞瓜影视、动画动漫行业的画涯以及垂直电商行业的鲸探

地域特色 App 榜

报告说明

1.数据来源

1）月狐 iAPP（MoonFox iApp），基于极光云服务平台的行业数据及月狐 iAPP 平台针对各类移动应用大数据的挖掘，并结合大样本算法开展的数据统计与分析；2）月狐 iBrand（MoonFox iBrand），基于全面品牌洞察方案，对门店客流、店铺数、销量、用户画像等多维度数据进行统计与分析；3）月狐 iMarketing（MoonFox iMarketing），基于自有移动端大数据和用户画像标签，对人群社会属性、地理位置、轨迹特征、线上行为偏好等多维度数据进行统计与分析；4）月狐调研数据，通过月狐调研平台进行网络调研；5）其他合法收集的数据。以上均系依据相关法律法规，经用户合法授权采集数据，同时经过对数据脱敏后形成大数据分析报告。

2.数据周期

报告整体时间段：2017 年 1 月-2022 年 6 月。

3.数据指标说明

具体数据指标请参考各页标注。

4.免责声明

月狐数据 MoonFox Data 所提供的数据信息系依据大样本数据抽样统计、小样本调研、数据模型预测及其他研究方法估算、分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，月狐数据 MoonFox Data 也不例外。月狐数据 MoonFox Data 依据上述方法所估算、分析得出的数据信息仅供参考，月狐数据 MoonFox Data 不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与月狐数据 MoonFox Data 无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。

5.报告其他说明

月狐数据研究院后续将利用自身的大数据能力，对各领域进行更详尽的分析解读和商业洞察，敬请期待。

6.版权声明

本报告为月狐数据 MoonFox Data 所作，报告中所有的文字、图片、表格均受相关的商标和著作权的法律所保护，部分内容采集于公开信息，所有权为原著作者所有。未经本公司书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规的规定。