华纳兄弟探索公司调整流媒体优先战略：DC 宇宙将挑战漫威宇宙

北京时间 8 月 5 日早间消息，据报道，当地时间周四，华纳兄弟探索公司（Warner Bros. Discovery ）披露了一项最新战略，希望将 HBO Max 流媒体服务与 Discovery + 进行合并，并承诺将对"美国队长"和"钢铁侠"等漫威宇宙发起挑战。

此举正值各大流媒体服务面临需求下降之际。此前有报道称，华纳兄弟探索公司将把华纳媒体的影视内容与探索频道的真人秀节目进行整合。

作为这项新战略的一部分，该公司将组建一个团队，针对"神奇女侠"、"超人"和"海王"在内的 DC 漫画制定一份 10 年发展计划。

华纳兄弟探索公司 CEO 大卫・扎斯拉夫（David Zaslav）表示，从结构上看，此举类似于迪士尼的漫威宇宙。

在华纳兄弟与探索公司 430 亿美元的合并完成后，该公司对华纳媒体的资产展开了一次全面评估。在此后的第一次电话会议上，高管解释了如何将该公司从以流媒体视频投资为主转向多元化发展模式。

"我们的生态系统拥有各种各样的平台，在一个瞬息万变，充满不确定性的世界里…… 这种模式更加稳定，比只有一个收入来源的方式更好。"扎斯拉夫在分析师电话会议上说。

这项新计划还将探索由广告支持的免费流媒体服务模式。

在该公司下调核心业务的利润预期后，其股价暴跌 11%，表明他们尚未赢得投资者的信任。

Insider Intelligence 首席分析师保罗・沃纳（Paul Verna）说："只要认真设计价位和内容，推出用广告支持的新计划就会成为一项有效的措施。这项战略与迪士尼和奈飞等竞争对手一致。"

该公司高管表示，他们通过评估发现，之前确认的投资和战略会对 2022 年的 EBITDA（息税折销前利润）产生 20 亿美元的影响。该计划的重点是让流媒体服务用户可以直接观看在影院上映的电影，并对 CNN + 展开巨额投资。

Benchmark 分析师马修・哈利甘（Matthew Harrigan）说："我认同他们的观点，即流媒体只是变现内容的一种方式，但流媒体投资还是会带来超出预期的沉重负担，尤其是在 2022 年。"

华纳兄弟探索公司预计，该公司 2022 年的 EBITDA 为 90 亿至 95 亿美元，低于之前在合并完成时预计的 100 亿美元。2023 年的核心利润预期为 120 亿美元。

这是该公司首次披露合并后的业绩，他们还透露，其第二季度的流媒体订户达到 9210 万。

这一数据表明，HBO 的订户比上一季度增加了 170 万，但美国和加拿大的订户数量减少了约 30 万。另外，由于一些非核心用户和 AT&T 无线用户从未激活 HBO Max 服务，该公司核减了 1000 万用户。

在合并之前，HBO 和 HBO Max 的合并订户为 7680 万，包括 4860 万美国订户。截至第一季度末，Discovery + 订户为 2400 万。

这家最新合并的公司第二季度净亏损 34 亿美元，营收略有下滑。

该公司称，净亏损包括约 20 亿美元的无形资产摊销、约 10 亿美元的重组和其他费用，以及 9.83 亿美元的交易和整合费用。