玩转影视 IP 跨界联名 TCL 携手《独行月球》实现品牌势能破圈
近日，国内影视迎来重量级新片，开心麻花科幻喜剧《独行月球》于 7 月 29 日正式上线登陆全国影院。此次，该片更是与知名家电品牌 TCL 实现跨界联动，为电影再添热度。据悉，灯塔专业版实时数据显示，截至 8 月 7 日 20 时 43 分，影片《独行月球》上映 10 天总票房破 20 亿，成为中国影史第 27 部 20 亿票房影片。
TCL 品牌与《独行月球》跨界梦幻联动
《独行月球》改编自同名韩国漫画，将喜剧与科幻进行混搭，为观众带来了一个荒诞、有趣的故事。影片讲述了人类为抵御小行星的撞击，拯救地球，在月球部署了月盾计划。陨石提前来袭，全员紧急撤离时，"月盾计划"的维修工独孤月 (沈腾饰) 因为意外，错过了领队马蓝星 (马丽饰) 的撤离通知而被遗落在月球上。不料计划失败，独孤月成为"宇宙最后的人类"，只好在月球上开始他孤独的生活。
TCL 作为《独行月球》独家合作伙伴，持续为电影欢乐打 CALL，共同为观众带来一场视听狂欢盛宴。《独行月球》作为中国电影对科幻类型的又一次尝试，更令人有惊喜之感。沈腾说，《独行月球》是他最艰难、最孤独的一次拍摄。他在"月球"摄影棚里拍了 5 个月, 每天还要穿着超过 40 斤宇航服，吊着威亚表演失重状态下的行走跳跃。100% 实景搭建月球基地，除了月球表面之外，演员的宇航服、失重画面的精良制作，还有金刚鼠采用的动作捕捉技术，都让电影充满了浓浓的科技感，即使在 IMAX 的视听条件下也经受住了考验，成为惊艳观众的视觉奇观。
此次 TCL 与《独行月球》强强联合、梦幻联动，进一步拉近了 TCL 品牌与当代年轻人的生活和距离，一起将敢为人先、追求极致的精神照进现实，给观众带来更多欢乐且惊喜的体验。电影是用视觉艺术讲述的故事，科幻是科技的最高表达。这样一种 1+1>2 的结合，一个关于当下和未来的命题，以科幻喜剧的形式走向普罗大众，在欢声笑语中提醒人们思考活着的意义。况且，科幻不只有大场面和科技含量，或许还可以启迪更多年轻人尤其青少年一代对宇宙、科学的热爱和探索精神。
玩转跨界 IP 出圈科技与艺术同行
值得一提的是，TCL 此次与《独行月球》的合作，并非 TCL 品牌首次跨界合作热门 IP。早在 2013 年，TCL 就已冠名好莱坞中国大剧院，成为该剧院建成 85 年来首次冠名合作的企业。在北美市场，TCL 品牌先后与《复仇者联盟》、《云图》、《变形金刚》、《X 战警》、《钢铁侠 3》、《正义联盟》等好莱坞大片持续合作。2018 年更携手 DC 电影《海王》进行联推，2019 年 TCL 再次与圣地亚哥大剧院合作。TCL 注重与海外当地文化相结合的品牌营销，增强品牌在消费者心中的"存在感"，以消费者喜闻乐见的方式渗入当地市场，拉近品牌、产品与消费者的距离。
在中国市场，TCL 持续在话剧领域进行营销布局。2015 年，TCL 早早发掘了话剧营销这块价值洼地，携手《开心晚宴》、《夏洛特烦恼》成功完成 TCL 的话剧营销首秀，成功抢占中国话剧营销的先机;2017 年，TCL 更通过与《聆听弘一》、《莎士比亚别生气》、《羞羞的铁拳》等剧目的合作，献礼中国话剧 110 周年助力文化发展，奠定了品牌文化自信的基石;2018 年，TCL 成功拿下话剧《三体》、小柯经典音乐剧《等你爱我》、开心麻花话剧力作《李茶的姑妈》等剧目，展开线上线下全方位的合作。
影视方面，除了《独行月球》外，由吴京、章子怡、徐峥、沈腾执导的"国庆三部曲"之《我和我的父辈》, 从父母与子女的角度讲述不同时代的传承故事，以真实的小人物共同见证大时代的历史变迁。作为电影合作伙伴，TCL 在《少年行》篇章中惊艳亮相，并捆绑 IP 热度展开一场以"智敬实力范"为主题的营销攻势，开启了近一个月的霸屏模式，在国庆黄金档娱乐营销角逐中表现吸睛，让用户感受到作为大国品牌的 TCL 与年轻用户沟通对话时的用心与诚意，共同向父辈致敬, 向时代致敬！
此外，在电竞领域，《摘星辰》是王者荣耀打造全球首个以自身 IP 故事为内核的音乐剧, 选取王者荣耀中的热门人气英雄为角色, 注入全新故事内核。TCL 作为王者荣耀《摘星辰》音乐剧的年度行业合作伙伴, 携手音乐剧一起探索次元新边界，全力助阵演出, 在艺术与科技交织的「狂想曲」中共同诠释「敢为不凡」的人文与创新之美，为玩家加码打造沉浸式体验。
TCL 多年来坚持以优秀的产品为基础，以 IP 内涵和品牌精神的彼此契合为出发点，不断激发新的灵感与突破。
精准洞察年轻用户需求与精神触点积极探索多元合作新业态
不管是影视、话剧、电竞等领域，TCL 早已入局和下场, 在品牌营销上一路精准洞察年轻用户需求和精神触点, 踩准每一个节拍，始终和年轻人站在一起，持续关注和深耕年轻人热爱的方向和 IP。这种长时间的持续投入和跨界合作, 助力形成品牌壁垒和独有印记，成功抢占年轻用户对自身品牌及产品的认知心智。
TCL 品牌与热门文娱 IP 的跨界合作联名，能够有效打破用户对品牌 / 文娱类 IP 的固有认知，缓解用户的审美疲劳，带给用户新奇的营销体验，有助于推陈出新保持品牌活力，进而实现占领消费者心智的目的。
未来已来，TCL 将与用户一同探索，在玩法上不断创新求变，焕发新的潜能。期待 TCL 积极探索多元合作新业态，开启更多美丽的梦和可能性，让科技与艺术相伴同行！
