立白 X 泛为科技，借力优质视频媒体玩转精细化营销

尼尔森零售研究发现, 疫情期间, 线上渠道比线下展现出更强劲的抗风险能力, 日化企业也开始更青睐拓展线上渠道。著名日化企业立白科技集团也在转型升级, 如今的立白通过数字化转型, 逐渐转变成一家数字引导的科技集团。

当下品牌林立, 消费者面临众多选择与诱惑, 日化企业数字化营销能力和效率很重要。如何精准高效触达目标人群, 并产生有效沟通成为影响品牌转化的关键。立白科技集团与泛为科技达成合作, 通过泛为科技 OTV 线上精准营销, 助力立白系列产品精准高效触达目标人群, 提升立白品牌声量, 强化消费者对产品认知, 从而最大化引流至电商平台, 并将数据回流至立白的第一方数据。

泛为科技作为一家以技术思维做全域营销的数字化公司, 拥有近十年人工智能和大数据积累、不断升级的程序化营销技术体系, 以及丰富的客户服务经验, 致力于以消费者为中心, 优质资源为传播载体, 技术为驱动内核, 专业运营服务为支撑, 深入多元业务场景, 不断为快消、汽车、电商、金融、旅游等千余家国内外知名品牌提供全链路技术营销解决方案。

泛为科技通过大数据及 AI 智能算法等核心技术、程序化智能投放产品 FancySMART、交叉维度人群分析和数据管理平台 FancyDMP、超级资源矩阵, 为立白科技集团提供技术营销赋能, 精准触达立白目标人群, 在商业竞争中获得品牌新增长。

作为阿里品牌数据银行服务商, 泛为科技还赋能品牌深刻洞察品牌的核心目标人群, 进而实施全域营销产品组合中的媒介投放, 消费者链路分析, 投放效果真实验证, 同时借助数据银行实时回流沉淀品牌在线上线下和消费者的每一次互动, 帮助品牌持续累积消费者资产, 催化品牌与消费者关系。

精选优质视频媒体, 占领流量高点, 实现亿级曝光

泛为科技精选爱奇艺、优酷、腾讯、芒果、韩剧 TV 等多家优质头部视频媒体, 近期开启了新一轮风暴营销。通过采用 PDB+PD 双组合模式, 让立白突破亿级曝光, 目标人群高效触达超预期。其中在韩剧 TV 的表现突出, 大部分用户对立白产生了极高兴趣, 品牌曝光和影响力也得到规模化迅猛攀升。更值一提的是, 数据银行匹配率表现优秀, 天猫和京东后验人群匹配率均超出行业平均水平, 助力立白实现电商引流。

打通投放前-中-后营销链路, 助力立白营销效率提升

投放前: 深度分析产品, 人群圈定, 制定投放策略

投放前期, 采用泛为交叉维度人群分析和数据管理平台 FancyDMP, 进行智能 KPI 预估、媒体投放策略和投放人群策略的指导。以及采用精细化的人群筛选技术, 将立白投放的产品种类进行多次细分, 最终精细化定制人群标签, 采取人群挑选优先级策略, 对核心人群优先投放。

为了触达更多潜在消费人群, 泛为科技深挖立白潜在目标人群浏览关键词, 扩大人群覆盖范围。同时基于立白种子人群数据的加持, 运用泛为 FancyDMP 进行人群特征提取、人群数据分析, 再到受众放大, 全网寻找潜在受众。双方数据的联动, 更高效地实现了"扩散潜在人群 5 倍, 放大品牌受众 8 倍"的亮眼成绩。

投放中: 算法技术、挑量频控成硬核, 节省更多品牌预算覆盖更多用户

投放过程中, 采用泛为程序化智能投放平台 FancySMART, 通过行为预测算法、动态出价算法、预算消耗算法、创意推送算法等多维度算法加持, 保证投放人群的有效触达率; 灵活运用 Retargeting 投放技术, 针对点击人群再找回; 针对投放城市实施分层管理, 效果最优城市投放加大, 效果较差城市严格控量。

泛为科技还联合多方 DMP 进行联合挑量, 基于实时反馈, 实现目标人群的快速筛选。当多方 DMP 同时判定为目标受众时, 则定义该受众为高关联, 进行优先投放。加上泛为科技严格执行精细频控策略, 最终 3+reach 完成率远超预估值。

投放后: 双平台高效对接, 数据实时回传优化广告投放策略

泛为科技与立白数据进行对接, 实现了数据实时回传, 用于指导优化广告投放策略, 利用品牌数据银行反哺验证, 输出 AIPL 的流转数据和人群画像数据以实现反馈效果迭代。

整个传播, 泛为科技利用自身程序化技术与产品、多方数据加持帮助品牌精细化营销, 从策略到执行不断复盘与沉淀, 达到出色的投放效果。让立白"天然除菌洁净, 立白搞定"传递给更多的消费者, 在激烈的市场竞争中脱颖而出。